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可口可樂等飲企追捧鋁瓶包裝

2008-06-30 00:00 來源：包裝博覽網(wǎng) 責(zé)編：覃麗妮

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        可口可樂的標(biāo)志性瓶裝飲料將要擁有全新的金屬材質(zhì)了。飲料巨人宣布，2008年，他們將率先在可口可樂和可口可樂零系中試用鋁瓶。可口可樂也成為繼百事、百威等一小部分飲料制造商之后，另一個宣布要改變飲料包裝的大牌企業(yè)。
        從外觀上說，鋁瓶看起來與眾不同；而最重要的是它可以讓飲料保持低溫，雖然花費貴一點（它的造價是同樣大小玻璃瓶的三倍），但還是物有所值的。果汁品牌斯納波的前首席營銷官邁克爾·薩斯評論說：“這種瓶子長時間內(nèi)摸起來都是冰冰的，而且外形很酷！”
        其他飲料巨頭紛紛跟進

就在可口可樂極力保持簡單并使用其最原始的設(shè)計時，百事可樂的MountainDew系列也于最近推出6個不同設(shè)計的鋁瓶飲料。這些聯(lián)合了很多不同領(lǐng)域的、當(dāng)代著名藝術(shù)家設(shè)計的瓶子們，將會以限量版的形式出現(xiàn)在零售業(yè)中。

百威則被認定為第一個在美國大量使用鋁瓶的公司。它隸屬的安海斯-布希（AB）公司是美國最大的啤酒制造商，占領(lǐng)著本國啤酒市場近一半的份額，旗下品牌還包括布士和米獅龍等。不少AB的產(chǎn)品都在使用鋁瓶，也叫寶特瓶。前不久，該集團的品牌管理副總裁基斯·利維在接受媒體采訪時曾說：“我們的消費者都在尋覓AB新的產(chǎn)品，而我們的革新正體現(xiàn)在鋁瓶上。2007年，鋁瓶啤酒的銷量增加了33%。”

在啤酒需要與雞尾酒等酒精飲料抗衡的情況下，利維認為，鋁瓶裝的啤酒更易進入那些被高度酒精飲品所占領(lǐng)的高端俱樂部市場。“混合型飲料如雞尾酒等，通常被認為非常時髦，而鋁瓶則彌補了啤酒在時尚方面的缺口。”利維解釋道。

鋁瓶帶來酷時尚

在美國飲料市場，最初主要是體育運動員飲料和高能量飲料采用鋁瓶包裝。而現(xiàn)在青年人在便利店購買這種給人以“酷”感的飲料產(chǎn)品，已成為一種市場發(fā)展趨勢。鋁制瓶形罐在給人以思鄉(xiāng)情結(jié)以及凝重感的同時，還具備以下功能：冷卻迅速；不像玻璃瓶那樣容易破碎；很適合長途運輸，同時，還可以放在杯形夾持裝置上的固定位置，保證貨品安全運送。

容量為16盎司的鋁制瓶形罐，最早于2003年3月在美國的便利店和藥房開始上市銷售。最先使用鋁瓶的斯納波飲料公司指出，鋁瓶比玻璃瓶重量輕、結(jié)實，而且可以百分之百回收利用。另外，與其他容器相比，鋁瓶更耐低溫貯存，用它裝飲料可以存放較長時間，還適合多次飲用。

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