包裝業(yè)目前正在面對著提高效率和挖掘新機遇的巨大壓力，美國和歐洲經(jīng)濟形勢的惡化、銀行信貸的緊縮以及投入成本的通脹都在吞噬著包裝企業(yè)的利潤。那么現(xiàn)在的問題就是：我們這個行業(yè)到底能以多快的速度做出反應(yīng)？
　　生產(chǎn)成本上升
　　如果說包裝業(yè)要進入困難時期，那么這不僅是因為很多成熟市場上出現(xiàn)的需求壓力，而且還因為整個供應(yīng)鏈生產(chǎn)成本的上漲：無論是材料供應(yīng)商還是包裝企業(yè)都面臨著將新增成本轉(zhuǎn)移到客戶身上的壓力。
　　很多企業(yè)都感覺到了生產(chǎn)成本升高的影響，比利時紙板制造商vpk包裝公司日前公布的財政報告顯示他們在今年的經(jīng)營利潤已經(jīng)受到了嚴重的影響。該公司指出：“能源價格的上漲已經(jīng)壓縮了我們的利潤空間，而再生紙價格的不斷攀升則進一步加大了我們的成本壓力。”
　　雖然由于全球市場對能源需求量的下降，原油價格已從135美元/桶的歷史最高價上回落下來，但它仍然保持著高位運行的狀態(tài)。天然氣的價格也從今年開始出現(xiàn)了大幅度上漲。此外，塑料制造商也感受到成本上漲的壓力，塑料包裝對石化產(chǎn)品需求最大的一種包裝形式，因此這些企業(yè)的生產(chǎn)成本將直接受到原油價格的影響。
　　受鋁價持續(xù)攀升的影響，其他包裝領(lǐng)域也感受到了巨大的壓力，其中就包括燙金市場。雖然鋁材在全世界范圍內(nèi)的供應(yīng)比較充足，但全球市場每天對它的消耗量都非常大，而且價格的變化幅度也比較大。由于鋁材的生產(chǎn)過程需要消耗大量的能源，所以這個行業(yè)更容易受到能源成本上漲的影響，此外，中國在全球鋁業(yè)中占有很大的比例，而且我們的產(chǎn)能也在近年來有了很大的提升。但能源的短缺已經(jīng)迫使中國政府對鋁材征收出口稅，以控制這個行業(yè)對能源的需求量。如果燙金企業(yè)使用的鋁材是來自中國或其他國家的，那么它們就有可能面對更大的價格壓力。
　　中國有色金屬工業(yè)協(xié)會的一位官員近日表示：“我們已經(jīng)意識到中國在今年前四個月一直都是鋁材的凈出口國，但為了保證中國鋁材貿(mào)易環(huán)境的平衡，我們將在未來一段時間內(nèi)減少出口，以降低國際市場對原材料的需求。”
　　宏觀經(jīng)濟環(huán)境的不景氣、市場需求的萎縮、生產(chǎn)成本的上升以及外匯匯率的不利變化意味著包裝業(yè)必須付出更多的努力，才有可能在困難時期獲得更高的利潤。
　　新興市場和效率
　　在生產(chǎn)成本上漲的情況下，企業(yè)最有效的應(yīng)對措施就是提高生產(chǎn)效率。在某些情況下，這就意味著企業(yè)要通過關(guān)閉工廠或企業(yè)整合來提高生產(chǎn)力——正如歐洲的紙張和紙板生產(chǎn)企業(yè)所做的那樣。但由于在歐洲等已經(jīng)成熟的市場上，消費者對包裝產(chǎn)品的需求量并不會出現(xiàn)明顯增長，因此一味提高生產(chǎn)力很容易導(dǎo)致產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象。為了避免這種局面的出現(xiàn)，包裝企業(yè)就應(yīng)該在追求效率的同時去尋找新的市場機會。
　　以歐洲的折疊紙板行業(yè)為例，英國或西歐國家的市場已經(jīng)飽和，基本不會出現(xiàn)大幅度的增長，但我們可以從波蘭和俄羅斯等東歐國家里找到很多新的商機——這些國家的消費能力每年都在以9%的速度增長。
　　近年來，中歐和東歐國家加大了對很多領(lǐng)域的投資規(guī)模，在這些國家進行生產(chǎn)，并把產(chǎn)品送回到西歐國家去消費的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。隨著人均財富的增長，這些國家的國內(nèi)市場都表現(xiàn)出了巨大的增長潛力，因此，包裝業(yè)也需要做好東移的準備。
　　盡管人們都比較關(guān)注能源價格的問題，但比利時的vpk包裝集團也指出：“市場不景氣的現(xiàn)象只是在西歐國家比較嚴重，中歐和東歐市場都在今年第一季度取得了強勁的增長。隨著人民生活水平的提高，這些國家對包裝的消耗和需求量都將持續(xù)上升。因此，中歐和西歐市場對于那些有擴張野心的包裝企業(yè)來說尤為重要。”
　　這一變化對西歐折疊紙箱制造商的發(fā)展策略產(chǎn)生了明顯的影響。很多西歐企業(yè)都開始重視為客戶提供增值服務(wù)，并把生產(chǎn)工廠轉(zhuǎn)移到了投入成本較低的國家。
　　但據(jù)某些行業(yè)專家分析，這種做法有可能會進一步加劇西歐產(chǎn)能過剩的問題，從而使某些公司的經(jīng)濟狀況變得更加惡化。與此同時，包裝企業(yè)也意識到自己能在亞洲和拉丁美洲市場上找到更多的機會。中國經(jīng)濟的快速增長和工業(yè)生產(chǎn)的不斷擴大使其成為了世界上最大的產(chǎn)品和包裝消費國之一。特別是軟包裝將成為中國增長速度最快的一個領(lǐng)域。
　　進入這樣一個市場對于已經(jīng)習(xí)慣了在成熟市場上摸爬滾打的包裝企業(yè)來說是一項嚴峻的挑戰(zhàn)，但它們必須意識到任何一個市場的經(jīng)濟增長速度和消費能力都是可以發(fā)生變化的。經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（簡稱經(jīng)合組織，oecd）最近剛剛指出了在世界發(fā)達國家中存在的問題，并警告人們說有證據(jù)表明巴西、中國和印度的經(jīng)濟也存在著陷入低迷的可能。