一、市場(chǎng)背景

①彩色打印市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，祖國(guó)商業(yè)空前繁榮，各類(lèi)商務(wù)活動(dòng)異常活躍。八十年代開(kāi)始“復(fù)印打字店”“圖文設(shè)計(jì)室”就像雨后春筍一樣，迅速遍布了大街小巷的各個(gè)角落。需求造就市場(chǎng)，到了九十年代，噴繪寫(xiě)真又成了一輪新的行業(yè)風(fēng)暴席卷大地。發(fā)展至今，同任何傳統(tǒng)行業(yè)一樣，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，目前的現(xiàn)狀是每五十米左右就有一家打印店、設(shè)計(jì)室——復(fù)印、打字、寫(xiě)真、噴繪等千遍一律的招貼，一成不變的服務(wù)，你低我更低的價(jià)格比拼——錢(qián)真是越來(lái)越難賺!

成熟的市場(chǎng)仍有商機(jī)，仔細(xì)分析商業(yè)打印市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)現(xiàn)在呈現(xiàn)兩個(gè)極端。高端市場(chǎng)被噴繪寫(xiě)真等占據(jù)，這類(lèi)產(chǎn)品特點(diǎn)是幅面大，精美和耐久性強(qiáng)，但相應(yīng)的代價(jià)是投資成本昂貴。低端市場(chǎng)是復(fù)印打字等。這類(lèi)產(chǎn)品幅而小，形式簡(jiǎn)單，在高端和低端均有大量的公司和個(gè)人充斥，共同瓜分，但中端呢？我們把中端市場(chǎng)定義為幅面在A1-A3的彩色輸出。對(duì)于中端市場(chǎng)服務(wù)面非常廣泛：POP、海報(bào)、宣傳單、工程圖、效果圖、婚紗攝影、數(shù)碼打樣、短版彩印等，而實(shí)現(xiàn)手段上卻幾乎是一片空白……低端產(chǎn)品無(wú)法滿(mǎn)足要求，高端雖然可以實(shí)現(xiàn)，但是成本高昂，速度又慢。這使得成熟的生意中出現(xiàn)了空白的市場(chǎng)。

②短版印刷的破切需求

數(shù)碼短版印刷是相對(duì)于傳統(tǒng)膠印而言的，雖然當(dāng)今的傳統(tǒng)膠印無(wú)論在印刷速度、印刷品質(zhì)與設(shè)備性能方面都達(dá)到了相當(dāng)高的程度，但在商業(yè)高度發(fā)展、并且提倡個(gè)性化經(jīng)營(yíng)服務(wù)的今天，靈活性成為另一項(xiàng)衡量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。

現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)需求即時(shí)性強(qiáng)，靈活多變的印品，信息、內(nèi)容、宣傳品很快會(huì)過(guò)時(shí)，而傳統(tǒng)膠印一次性印刷大量實(shí)效性不強(qiáng)的印品，雖然會(huì)減低單張成本，但實(shí)際上根本不可能有如此大量的需求，多印部份實(shí)際也成了廢品而浪費(fèi)掉了。數(shù)碼印刷真正迎合日新月異的商業(yè)印品需求，快速印刷數(shù)量少、品種靈活的印品。

一種全新的印刷方式——數(shù)碼短版印刷便在新的印刷市場(chǎng)環(huán)境下孕育而生了。

③個(gè)性數(shù)碼彩擴(kuò)正在迅速流行

隨著數(shù)碼技術(shù)的迅速普及，數(shù)碼相機(jī)亦已飛入尋常百姓家，數(shù)碼彩擴(kuò)市場(chǎng)已經(jīng)形成，然而數(shù)碼彩擴(kuò)服務(wù)卻遠(yuǎn)跟不上需求，因?yàn)閿?shù)碼沖印設(shè)備十分昂貴，不可能遍地開(kāi)花，可人們需要的正是方便、快捷的數(shù)碼制做服務(wù)。這就形成了巨大的市場(chǎng)！相對(duì)于傳統(tǒng)彩擴(kuò)業(yè)，數(shù)碼影像有著更具吸引力的獨(dú)特魅力，它可以更方便的實(shí)現(xiàn)很多個(gè)性影像，圖文隨意編輯制作，而且效果可以預(yù)覽，產(chǎn)品立等可取。這樣的服務(wù)您還不需要嗎?

基于數(shù)碼技術(shù)基礎(chǔ)是發(fā)展起來(lái)的更多制做系統(tǒng)如：立體影像、立體婚紗、寫(xiě)真、動(dòng)感MTV、電子相冊(cè)、電子名片等越來(lái)越多的為人們提供著更豐富多彩的時(shí)尚服務(wù)選擇，這一市場(chǎng)的前景可謂無(wú)限廣大。

二、市場(chǎng)策略

以上所談種種市場(chǎng)有些完全處于空白狀態(tài)，有些已有個(gè)人或公司在致力炒作，然而在相對(duì)比較單一的項(xiàng)目上開(kāi)發(fā)軟件，配套硬件設(shè)備，既不能全面地滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，又不能充分發(fā)揮硬件設(shè)備的潛力，致使投資者投資效益比低，回收期長(zhǎng)，風(fēng)險(xiǎn)增加。

三、投資分析

如此廣闊的市場(chǎng)空間，如此廣泛的經(jīng)營(yíng)范圍到底怎樣投資才能取的最佳的收益？專(zhuān)業(yè)的數(shù)碼彩擴(kuò)設(shè)備及數(shù)碼短印設(shè)備都需要幾十上百萬(wàn)的投資，大型專(zhuān)業(yè)公司都獨(dú)立的進(jìn)行投資操作。