CPP114－中華印刷包裝網(wǎng)  張奕波

面對(duì)微乎其微的利潤(rùn)，不少印刷企業(yè)陷入了虧本印刷、不印更虧的不良循環(huán)。面對(duì)大量自己的生產(chǎn)能力、技術(shù)實(shí)力都能夠勝任的印刷訂單，企業(yè)主們只能搖頭嘆息：現(xiàn)在的印刷業(yè)務(wù)越來(lái)越難做了！印刷人開(kāi)始反思這樣的情況是何時(shí)開(kāi)始的，原因是什么呢？

很多人把原因歸結(jié)到印刷工價(jià)的透明化上，確實(shí)如此。現(xiàn)在的印刷工價(jià)早已揭開(kāi)了它神秘的面紗，想以高報(bào)價(jià)來(lái)"蒙"已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)，這在一定程度上降低了印刷業(yè)的利潤(rùn)。大家都會(huì)算這筆帳，雖然各個(gè)企業(yè)的算法多有不同，但主要的無(wú)非就是[承印物（以紙張為主的各種材料）＋油墨]×損耗＋工價(jià)。但是，這并不是問(wèn)題的關(guān)鍵。

印刷業(yè)現(xiàn)在流行"冬天"論，認(rèn)為目前的印刷業(yè)正處在一個(gè)適者生存的大淘汰環(huán)境中。當(dāng)前，面對(duì)金融危機(jī)下的嚴(yán)峻形勢(shì)，所謂的"冬天"也不僅僅是印刷業(yè)的"冬天"，而是整個(gè)中小企業(yè)的"冬天"，特別是出口加工型的中小企業(yè)在這次金融風(fēng)暴中受到的沖擊最為嚴(yán)重。隨著改革開(kāi)放以來(lái)，尤其是我國(guó)加入WTO后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)八年高速發(fā)展期，如果不是這次金融危機(jī)爆發(fā)導(dǎo)致發(fā)展泡沫的破滅，或許很多問(wèn)題將隱伏更久。

產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題的凸顯

改革開(kāi)放經(jīng)歷了30年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)政策一直是國(guó)有企業(yè)控制、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略性資源，包括能源、鐵路、航運(yùn)等關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重要領(lǐng)域。而在其他領(lǐng)域則是完全開(kāi)放的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制。于是國(guó)家很難限制這些領(lǐng)域的產(chǎn)能，只能通過(guò)提高行業(yè)門(mén)檻、加強(qiáng)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等方法來(lái)調(diào)控。由于印刷包裝業(yè)入行門(mén)檻低，再加上印刷業(yè)擁有龐大的市場(chǎng)，尤其是受行業(yè)先驅(qū)者都嘗到甜頭的刺激之后，印刷企業(yè)的發(fā)展近幾十年來(lái)在珠三角、長(zhǎng)三角、以及環(huán)渤海地區(qū)呈現(xiàn)出大泛濫的情景。07年時(shí)我國(guó)共有在冊(cè)各類(lèi)印刷企業(yè)99787家，全行業(yè)從業(yè)人員340萬(wàn)人。產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題多年來(lái)一直伴隨著印刷行業(yè)的發(fā)展，成為了印刷業(yè)未來(lái)發(fā)展最大的絆腳石。

產(chǎn)能過(guò)剩一直是中國(guó)乃至世界制造業(yè)的通病。相信印刷業(yè)人不用數(shù)據(jù)說(shuō)明也可以從所處環(huán)境中有所體會(huì)。在早期市場(chǎng)需求遠(yuǎn)大于印刷企業(yè)產(chǎn)能的時(shí)候，有種夸張的說(shuō)法：只要印刷機(jī)一開(kāi)就和直接印錢(qián)一樣。很多早期印刷人都賺到了大錢(qián)，如今隨著印刷企業(yè)數(shù)量的不斷增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，隨之行業(yè)進(jìn)入了微利時(shí)代，企業(yè)利潤(rùn)越來(lái)越薄已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

去年以來(lái)至本次金融風(fēng)暴前，紙張、油墨、運(yùn)輸?shù)瘸杀静粩嗌仙�，很多印刷企業(yè)試圖通過(guò)提價(jià)來(lái)抵消成本壓力。但最終我們都看到了印刷價(jià)格還是上不來(lái)。這與行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，競(jìng)爭(zhēng)方式落后有很大的關(guān)系。

如何解決產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題

一，通過(guò)市場(chǎng)自身的競(jìng)爭(zhēng)

通過(guò)市場(chǎng)自身的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，但這是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。中國(guó)還是發(fā)展中國(guó)家，雖然改革開(kāi)放后我國(guó)所取得的成就舉世矚目，但是我們必須承認(rèn)在很多方面于發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有不小的差距，我們是世界工廠，勞動(dòng)密集型的制造業(yè)是我們經(jīng)濟(jì)發(fā)展的法寶。中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求是非常豐富的、多層次的。特別是現(xiàn)階段，中低端的消費(fèi)還占絕對(duì)主導(dǎo)的地位，這點(diǎn)決定了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式不是價(jià)值戰(zhàn)，而是價(jià)格戰(zhàn)。就印刷行業(yè)而言，這點(diǎn)也決定了企業(yè)的生產(chǎn)方式的主要特點(diǎn)還是低成本、弱差異化、規(guī)模化。

二，通過(guò)行政的方式

溫家寶總理3月5日在《政府工作報(bào)告》中提出"產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的兩項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)"之二就是"要推進(jìn)部分產(chǎn)能過(guò)剩行業(yè)調(diào)整"，具體方式是"綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律和必要的行政手段，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的作用"。

緊接著，國(guó)家發(fā)改委在其網(wǎng)站上公開(kāi)發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快推進(jìn)產(chǎn)能過(guò)剩行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的通知》，具體拿出八項(xiàng)措施：切實(shí)防止固定資產(chǎn)投資反彈；嚴(yán)格控制新上項(xiàng)目；淘汰落后生產(chǎn)能力；推進(jìn)技術(shù)改造；促進(jìn)兼并重組；加強(qiáng)信貸、土地、建設(shè)、環(huán)保、安全等政策與產(chǎn)業(yè)政策的協(xié)調(diào)配合；深化行政管理和投資體制、價(jià)格形成和市場(chǎng)退出機(jī)制等方面的改革；健全行業(yè)信息發(fā)布制度。

這些措施顯然已經(jīng)不能用"關(guān)停并轉(zhuǎn)"來(lái)簡(jiǎn)單概括了。

但從一些具體舉措來(lái)看，依然能看到這四個(gè)字的"精神"所在：根據(jù)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策制定出相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)將不合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)從這個(gè)行業(yè)中過(guò)剩出去。

最后，我國(guó)的印刷業(yè)還有一個(gè)重要的特征，那就是地區(qū)發(fā)展不平衡。印刷業(yè)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)市場(chǎng)空間已經(jīng)十分有限，而我國(guó)中西部地區(qū)的印刷業(yè)還處于起步階段，隨著中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，也必將有相應(yīng)的印刷商機(jī)出現(xiàn)。同時(shí)，隨著國(guó)家降息、減稅、加大投資等利好政策的實(shí)施，市場(chǎng)環(huán)境好轉(zhuǎn)只是時(shí)間問(wèn)題。但是我們一定要正視產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，它本身早已存在只是這次的金融風(fēng)暴使得問(wèn)題更加的突出。