為配合Kindle 2的發(fā)布，暢銷作家斯蒂芬·金也宣布，將向Kindle用戶獨(dú)家提供其新作《Ur》，售價3.99美元。通過Kindle2的發(fā)布，亞馬孫希望Kindle能成為文學(xué)界的iPod，并能挑戰(zhàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的地位。和Kindle2.0同步推出的還有亞馬孫電子閱讀的另一項(xiàng)新技術(shù)“悄悄同步”（Whispersync）——一個形象的比喻，“悄悄同步”就是電子書的折角或書簽。比如當(dāng)你在 Kindle 2 上閱讀到某一地方，點(diǎn)擊暫停之后，可以在第一代 Kindle 上接著原來看到的地方繼續(xù)閱讀，反之亦可。亞馬孫還表示，該技術(shù)未來也將可以用于手機(jī)等其他設(shè)備上。
　　“我們想做的就是讓 Kindle 消失。”亞馬孫CEO杰夫·貝佐斯表示，“我們在設(shè)計上盡力排除任何可能對閱讀產(chǎn)生的干擾，當(dāng)人們拿著它閱讀一本好書時，精神上會有令人難以置信的愉悅和享受。”
　　或使傳統(tǒng)出版業(yè)邊緣化
　　整個2008年在電子閱讀領(lǐng)域幾乎戰(zhàn)無不勝的亞馬孫最大的挑戰(zhàn)對手是誰？還是Google! Google在上周宣布進(jìn)入付費(fèi)電子閱讀市場，其電子書格式將支持iPhone和G1。Google最大的優(yōu)勢在于，它掃描了700萬本圖書，這一資源遠(yuǎn)比亞馬孫雄厚。此外，Google從一開始就將電子閱讀市場瞄準(zhǔn)手機(jī)用戶，要知道Kindle的售價足夠買最新款的iPhone。對Google的挑戰(zhàn)姿態(tài)，貝佐斯表示，亞馬孫的最大優(yōu)勢在于，他們知道讀者需要什么，“每天有數(shù)千萬消費(fèi)者在亞馬孫上購書，我們知道讀者想讀的是什么。”貝佐斯說。
　　雖然蘋果公司還沒有進(jìn)入電子閱讀領(lǐng)域，但是它提供的iPhone和iPod Touch已經(jīng)成為使用最廣泛的電子閱讀器之一，但貝佐斯不認(rèn)為像iPhone這樣的電子設(shè)備足夠?qū)�Kindle發(fā)起挑戰(zhàn)，在他看來大多數(shù)讀者還是愿意使用專業(yè)電子閱讀設(shè)備去閱讀，“如果你要連續(xù)閱讀數(shù)小時，在使用手機(jī)的時候會面臨電池續(xù)航能力問題，此外手機(jī)屏幕過小也會將折磨你的眼睛。”
　　對于傳統(tǒng)出版商來說，Kindle帶給他們巨大商機(jī)，他們在出售傳統(tǒng)圖書同時還能幫助出售更多電子版。但不少人士擔(dān)心，正如蘋果公司用iphone“綁架”了運(yùn)營商一樣，亞馬孫也完全有能力“綁架”出版商的獨(dú)立性。Kindle 2的推廣有可能使傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)被邊緣化，亞馬孫自身則有可能成為一家出版公司。
　　Kindle電子圖書目前每本定價約9.99美元，但不少出版商認(rèn)為該售價過低。出版巨頭西蒙和舒斯特公司CEO卡洛琳·雷迪公開對9.99美元“低價”表示反對：“我并不認(rèn)同他們的定價策略。我想一本新書的作者不會接受電子書定價遠(yuǎn)低于印刷書的策略。”美國作家協(xié)會主席保羅·艾肯也認(rèn)為，亞馬孫可能會給出版商和作者施加壓力取得低價。
　　不過，Kindle 2將會推動報紙、雜志出版行業(yè)的發(fā)展，并幫助博客的推廣。Kindle目前支持31份報紙、21份雜志，以及超過1000家博客的無線閱讀，其中包括《紐約時報》和《華爾街日報》等。