據了解，《非誠勿擾》的多媒體出版，源于湖北長江出版傳媒集團與中文在線于2008年10月達成的數字出版戰略合作，雙方達成協議將在資本、資源、技術等全方位開展合作。長江文藝出版社負責傳統紙書出版，并通過紙質圖書渠道發行；而中文在線則獲得該書數字出版獨家授權，并與漢王、移動夢網等高科技互聯網企業共同實現多渠道的同步數字出版，并達到了整合共贏。長江文藝出版社副社長金麗紅認為，在如今多媒體共融的時代，出版社如果單在一種媒體上進行宣傳，受眾就會萎縮。尤其圖書是一個周期長的紙質媒體，出版社要將其內容資源進行不同媒體形式的發布傳播，并形成互動，發揮各自的媒體效應的最大化，擴大受眾群體，就可以推動圖書的銷售，延長圖書的市場生命周期。

       事實上，早在《非誠勿擾》之前，長江文藝出版社就看好圖書與影視的這種聯動傳播效應，在圖書的出版營銷上，出版社有意識地借用多種媒體進行互動式營銷。從長江文藝出版社出版的一些暢銷書便可以看出，影視產品對圖書銷售的促進作用非常明顯，如《手機》、《我叫劉躍進》等圖書均采用多媒體互動的營銷模式，都收到了很好的市場效益。“電視是強勢媒體，門檻低，覆蓋面廣，受眾人群廣泛，我們可以通過電視等強勢媒體的力量來擴大圖書的市場營銷機會和影響力。”金麗紅如是說。

       《從頭到腳說健康》是2008年長江文藝出版社的暢銷書，可長江文藝出版社在出版該書之前，就和其作者曲黎敏簽下了圖書出版、電視講座等全方位合作的合同。當時曲黎敏在老家山東的山東教育電視臺做了一檔節目，講《黃帝內經》和養生知識，結果成為該臺收視率最高的一檔節目。隨后，曲黎敏的養生系列片《從頭到腳》在北京熱播。2008年7月，長江文藝出版社出版了曲黎敏的《從頭到腳說健康》圖書，上市兩天就占據了新華書店系統當周銷售排行榜首位，2008年年底該書已累計銷售70萬冊，成為年度暢銷書。這其中系列片的播放，對圖書銷售的拉動效果非常明顯。2009年2月10日，北京電視臺第5套《城市》欄目推出曲黎敏的新節目《從字到人》，同名圖書與光盤在2009年3月將由長江文藝出版社推出。

       “書是原創母本，影視公司非常關注出版社出了什么暢銷小說，常常是一部暢銷小說在做紙媒連載的時候，一些影視公司的電話就打到了出版社，書的電視版權就賣出去了。”《非誠勿擾》、《手機》、《我叫劉躍進》、《集結號》等圖書都是通過報刊、圖書上的一個信息或小說改編而來的。金麗紅告訴記者，曲黎敏的《從頭到腳說健康》累計銷售70萬冊，而出版社的投入不到10萬元，這種多媒體出版方式，宣傳效果遠遠高于投入，應該是未來出版社發展的一個方向。出版業要適應不同媒介形態的出版物，實現多媒體的互動開發和相關衍生產品的開發，使資源利用最大化，延長產業鏈和產品的價值鏈，聚合放大營銷效應。

       后期發力　全程做營銷 打造“百萬書系”

       2009年1月26日，央視《百家講壇》欄目連續7天播出季羨林入室弟子錢文忠的“解讀《三字經》”節目。而同名圖書也被中國民主法制出版社作為2009年重點圖書于2009年2月中旬推出。前不久該社舉行了開機首印100萬冊圖書的新聞發布會，這也意味著錢文忠教授成為國內第四個“百萬開機作家”，可謂牛年大手筆。一時間錢文忠的《錢文忠解讀〈三字經〉》百萬開機成各媒體焦點，也再一次證明電視對圖書銷售的推動作用。

       繼于丹的《于丹〈莊子〉心得》后，錢文忠的《錢文忠解讀〈三字經〉》再次首印100萬冊！中國民主法制出版社能否超越自身再創輝煌？中國民主法制出版社發行總監劉明清在談到“第二個百萬精品圖書工程”時頗有信心。其實他們還有一個重要的營銷方案，即出版社已將該書的營銷宣傳，交給了曾經是電影《畫皮》藝術總監、宣傳營銷總監的楊真鑒。

        2008年9月，電影《畫皮》上映，放映第十九天，《畫皮》票房突破2億元。對于這樣的成績，更多人對其報以驚詫和意外。但楊真鑒說：“《畫皮》的市場要素、品牌要素、主創要素，并沒有超一流的東西，但卻出乎所有人意料，得到了破2億元的市場回報。可以說，《畫皮》是現代營銷理論成功應用于電影營銷的經典案例。”他認為，了解人們的觀影欲望和觀影需求，電影《畫皮》在設計的全程中，就充分地重視了市場需求，在產品價值、運營規劃以及營銷戰略等多個方面滿足市場需求，這是電影《畫皮》取得成功很關鍵的原因。

       “營銷概念的確立，是營銷制勝的法寶和秘密武器。”劉明清認為，電影《畫皮》營銷的關鍵點是找到了電影的核心精神價值（即形而上的“魂”，或者叫做概念）。電影《畫皮》的營銷概念是“東方新魔幻”，“魔幻”在當今電影領域具有普世價值，比如《指環王》、《哈里·波特》等“魔幻大片”，在世界范圍內均有不俗的票房紀錄。電影《畫皮》創造出了“東方新魔幻”的概念，便與世界普世價值接軌了，同時又具有了東方文化、東方文明的基因。中國大陸的票房和海外的票房就都有了。

       劉明清說，《錢文忠解讀〈三字經〉》就是一本既讓被教育者（學生）受教育，也讓教育者（父母、老師）受教育的“新國學經典”。他告訴記者，對《錢文忠解讀〈三字經〉》，出版社賦予其具有教育功能的“新國學經典”概念。《三字經》本是中國傳統啟蒙經典，但經錢文忠教授在央視“百家講壇”的精彩解讀，便具有了現代精神和“當下感”，不僅拉近了傳統經典與千百萬讀者的距離，而且讓讀者知道了《三字經》所蘊涵的教育理念、道德精神和人文價值，對于今天的中國社會是具有非凡意義的。

       劉明清認為，電影的營銷固然與圖書的營銷有著不同，電影只要將觀眾“鼓動”到影院便完成了營銷；而圖書則是“體驗營銷”，讀者到了書店也不一定看你的書；即使翻看了你的書（體驗），如果不喜歡照樣可以不買。所以圖書營銷在某種意義上難度更高。另一方面，電影營銷和圖書營銷又有著許多相同和共通之處。首先都是精神產品，再有就是觀眾和讀者都是文化消費者。所以，電影的營銷經驗完全可以運用到圖書營銷中來。特別是電影的營銷媒體和圖書的營銷媒體幾乎是完全一致的。“從營銷學的一般原理來看，所有的營銷都是‘概念營銷’。圖書如果沒有一個好概念，又怎么可能暢銷起來呢？”劉明清總結道。

       “我們可以認為圖書和電影一樣，是完全可以歸入到‘創意產業’范疇里去的。”劉明清進一步解釋道，圖書營銷和其他文化產品的營銷一樣，挖掘、總結、創造“概念”，這樣的“形而上”的工作是出版社最艱巨和具有挑戰性的；相反，如預熱、發布會、陳列、廣告等等“形而下”的工作，是容易辦到的，出版社花錢花力氣就夠了。