文化產業在金融危機中異軍突起，有望成為新的增長點？

        危機下的民族文化需求可能產生全新的“中國精神”，而添上科技創新的翅膀，又可能產生真正的“中國創造”。

         文化部副部長歐陽堅關于文化產業有望成為應對金融危機新增長點的觀點，在代表委員中引起共鳴。

        3月12日14時30分，在兩會新聞中心最后一場專題采訪中，歐陽堅直切主題：“我們面臨著全球性金融危機，更要通過擴大文化需求、刺激文化消費，充分發揮文化產業反經濟周期的特殊作用，培育新的經濟增長點，為確保8％GDP增長作出貢獻。” 

        在國際金融危機影響下，許多人注意到這樣一些文化現象：2009年1月1日至2月9日,全國影院票房收入達7．2億元，比去年同期增長111％；“劉老根大舞臺小沈陽笑轉2009”在北京北展劇場連續演出3天，一票難求；2009年第一季度圖書、舞臺劇收入增長20％以上…… 

文藝帶給人們信心和勇氣
        上世紀二三十年代，美國爆發經濟危機，企業倒閉、工人失業，到處是排隊領取救濟、節衣縮食的美國人。但是，人們手頭再緊，也要擠出幾個銅板，走進劇院、電影院。瘋狂的喜劇、熱鬧的歌舞片，以及秀蘭·鄧波兒的甜美臉蛋，成為美國人逃避現實的“療傷”良藥。有統計顯示，在過去幾十年里，美國出現的7次經濟不景氣中，電影票房攀升的情況卻有過5次。

         2008年，我國受國際金融危機影響，加工制造業生產急劇下降，外貿出口受到很大制約，增幅明顯回落。文化產業卻異軍突起，特別是電影業票房出現猛增：2008年中國電影票房總收入為46億元，比2007年凈增13億元，增幅近40％；僅2009年2月14日這一天，全國電影票房收入就高達5000多萬元，比去年增長66.7％。

       “經濟蕭條時期，人們的物質消費會抑制，而精神消費會膨脹。”導演尹力委員說，但是，目前我國電影業的情景和上世紀30年代的好萊塢，既有類似之處又大有不同。

         尹力認為，盡管受國際金融危機影響，但是我國經濟一直保持增長。每個人都在為改善自己的生活和美好的明天而努力工作。這為中國電影人提出一個課題，如何用電影的手段更好地激勵公眾對國家發展充滿信心。也許，個人勵志成功的故事和生活中普通人的喜怒哀樂，能讓人們感同身受。

        電影導演馮小剛委員說，文化娛樂活動可以讓人尋求心靈的慰藉，保持生命的溫度。人們需要通過娛樂來緩解精神壓力，需要通過對現實的反思與生活方式的反思來調整心態，通過文化藝術對未來的描述來增加希望，給人們帶來走出經濟低谷的信心和勇氣。

內需市場世界獨一無二
        不容否認的是，與發達國家相比，我國文化產業“非常貧瘠”。2008年,美國、英國、日本等發達國家的文化產業增加值占GDP的比重均高于15％，而我國的文化產值只占GDP比重的2.8％。

       “與潛在的大眾文化需求相比，目前中國文化產業的發展很有限。”在鳳凰衛視總裁劉長樂委員看來，如今，中國人均GDP超過3000美元，人們的文化需求相應增加。

       “兩會上，國家一直強調‘保增長、保民生、保穩定’，這給文化產業發展帶來了機遇。”中國出版集團公司總裁聶震寧委員解釋說，文化產業可以促進經濟增長，文化服務是民生的重要組成部分，文化產品將對滿足人們的精神需求作出貢獻。所以，“我們應該把文化產業當作拉動內需的一個有效抓手”。

       “ 我國有13億人口，內需市場是世界獨一無二的；巨大的文化市場消費潛力，也是世界獨一無二的。在全球金融危機的形勢下，做好國內市場十分重要。”中國作家出版集團黨委書記張勝友委員說。

       “出版社的圖書，基本只走到大中城市，小城市、縣級市都走不下去，更何況廣大農村？”張勝友說，文化產業要有服務意識。

        在觀念上，不能居高臨下進行推銷，“要進入農村文化市場，就不能把白領愛看的書拿給農民兄弟看，而要了解農民兄弟需要什么樣的文化消費品。” 

        尹力委員看來，用國產電影拉動內需，也不是一朝一夕的事情。

        在城市，中國電影已得到很多年輕人的認可。近5年來，國產電影的年利潤以每年20％到30％的速度增長，影片數量、質量、上座率和票房收入，都在飛速增加。

        但是，農村市場長期以來“被消費邊緣化”。尹力說，農村人口基數大，購買力強，農村人口對文化娛樂產品的需求非常強烈。他建議，在不具備建立影院的農村，國家應拿出資金進行數字電影放映，無形中會培養很多潛在的電影消費群；當經濟發展到一定程度時，他們對視聽的要求也會不斷提高，農村影院建設必然會提速。“當城市和農村的銀幕塊數達到相當數目時，電影對經濟的拉動作用就很明顯了。” 

內容與科技整合 實現文化產業升級
        信息化時代，數字電影、數字出版、網絡游戲、手機電視、動漫等新興文化產業，正走進并改變著我們的生活。

       “在經濟形勢不好的情況下，人們需要尋找新機會和新手段，科技創新往往能帶動文化產業發展。”聶震寧委員說，1997年亞洲金融危機期間，新技術帶動了日本文化產業實現崛起，并促其走出經濟危機，這就是個典型例子。

         雅昌企業集團有限公司董事長萬捷委員說，現在很多企業開始跨領域、跨行業發展。比如，沃爾瑪不僅經營大賣場，也開始提供視頻下載服務；星巴克不單賣咖啡，還賣音樂；蘋果甩掉了“電腦公司”的外衣，涉足音樂和手機領域。

        萬捷委員就當前文化產業如何做大做強提出一個“方程式”：現代IT＋傳統文化產業＝新型文化產業。

       “實踐證明，將傳統文化產業與現代IT業結合，產生新的商業模式，轉化成新型的文化產業，在新的經濟形勢下，是實現文化社會價值與經濟價值的有效方式。”萬捷建議，科技部門和文化部門要加大對文化產業和IT業的扶持力度，鼓勵兩者有效結合，向新型文化產業轉變，打造成真正的“中國創造”。

        在歐陽堅看來，目前，我國并不缺乏新的文化產業形式，但缺乏相應的優秀文化作品，“現在我們要重新回歸以內容為核心的產業發展方向上來”。

        以動漫產業為例，日本借亞洲金融危機之機，大力發展動漫產業，如今占據了世界70％的電視動漫市場。而我國動漫產業雖有5600多家企業，動漫產量已超12萬分鐘，但原創能力弱，缺少精品，資源浪費極大。曾給“唐老鴨”配音的李揚委員認為，優秀的劇本和充足的投資是動漫走向成熟的基礎。

       “歷史經驗證明，經濟危機或蕭條時期，往往是文化產業得以發展與繁榮的機遇期。我們要把握時機，加強科技創新，大力發展文化產業，推動文化大發展大繁榮，提高國家的文化軟實力，真正實現文化惠民。”歐陽堅說。