【編者按：要么和你的敵人同歸于盡，要么和他擁抱成為朋友。”這句話如果用在報紙的身上一定會特別合適。其實早在互聯網出現的時候，許多傳統報紙就已經把自己的部分內容搬到網絡上，這種方式也是最早的報網融合，它給報紙如何同網絡媒體共存共榮有著深刻的意義。】

  　  【中華印刷包裝網】我的廣告學教授曾經告訴我：每一個產品都要經歷形成、成長、成熟、衰退這樣必然的周期。這個周期會因不同的產品和市場，發生的時間和過程而有所不同，期間也會存在一個較大的差距和時差，但通向衰退卻是不可避免的結局!

　　當15世紀德國人古登包發明金屬活字印刷技術后，真正意義上大眾報紙從此誕生。在19世紀末到20世紀初，報紙實現了從“小眾”到“大眾”的成長過程，經歷了一次較大的“飛躍”。在幾乎整個20世紀報紙也一直在享受著她的鼎盛時期。

　　報紙業的飛躍推動了新聞媒體的產業化，更是為社會經濟的發展作出了巨大的貢獻，也宣告了一個時代——大眾傳播時代的來臨。在工業革命后，隨著商品經濟的發展，報紙的商品屬性也日漸突出。然而隨著20世紀末，以互聯網為代表的新媒體出現，給報紙這個大眾傳播時代的寵兒帶來了巨大沖擊，于是人們開始懷疑報紙的未來是否通向衰退!

　　但是報紙作為一種印刷媒體畢竟不可等同于商業產品，不會遵循固定的產品周期，而新媒體的出現也無法決定她的未來命運。從誕生那一刻起，報紙便是為了滿足用戶對信息的需求，而現在用戶依然是決定她存在下去的唯一理由。如果有一天報紙消亡了，那么送她上“斷頭臺”的不是網絡、手機等新媒體而是讓她來到這個世界上的用戶。

　　救贖之路通向融合

　　但是報紙現狀困境卻是實實在在的，無論是在國內還是國外一大批擁有悠久歷史的報紙已經走向末路。為了應對危機，擺脫困境，報業已經開始走上自我救贖的道路。

　　“要么和你的敵人同歸于盡，要么和他擁抱成為朋友。”這句話如果用在報紙的身上一定會特別合適。其實早在互聯網出現的時候，許多傳統報紙就已經把自己的部分內容搬到網絡上，這種方式也是最早的報網融合，它給報紙如何同網絡媒體共存共榮有著深刻的意義。

　　傳媒大亨默多克曾在他的演講中表示：“網絡將使傳統報業“涅槃重生”，數碼時代將孕育出擁有龐大市場的全新報業形式，并讓訂報紙的讀者倍增。”

　　我們知道網絡媒體的最大優勢在于她的海量信息和幾乎無時間差，而報紙的特長是自己的深度報道和權威性。在結合兩者的優勢推進報網融合方面已經有了許多好的模式和方法!

　　默多克建議，如果報紙可以依托互聯網夠提供可以信任的新聞資訊，那么其發行量會上升，這個“發行量”包括網頁流量、RSS訂閱人數、電子郵件列表訂戶、手機報紙等，這同樣將帶來豐富的廣告收入。

　　《紐約時報》的發展也證實了“擁抱這個敵人”所帶來的好處。有數字顯示，2007年，紐約時報集團的數字業務收入比2006年增長22%，2008年上半年數字業務的收入占總收入的12.6%，增加了2.6%%，數字紐約時報公司以30%%-40%%的速度增長。而與此同時，其印刷報紙的發行量并未減少。

　　在2007年的達沃斯世界經濟論壇上，當被問到紙制《紐約時報》的將來時，其董事會主席和出版人蘇茲伯格表示，他目前的注意力集中在如何控制和管理好《紐約時報》從傳統報紙發行到電子版轉變的過程。他表示：“互聯網是一個非常美妙的地方，我們正朝那個方向前進。”

　　而在今日美國《時代》周刊推出了一項個人定制雜志的新嘗試。讀者可以挑選自己感興趣的內容組合成“我的雜志”，并以定期接收電子版或印刷版的方式閱讀。該集團副總裁斯蒂芬妮·喬治說：“我們總是在尋找新的方法向讀者提供值得信賴的信息。”對此，國內新聞界人士表示，這種嘗試絕不僅僅是提供信息這么簡單，這一新事物背后隱藏的經濟鏈條，應是《時代》周刊的最終落腳點。

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