概念包裝與包裝設(shè)計的相互關(guān)系

       概念包裝以創(chuàng)新為本位，以試驗為基礎(chǔ)，以未來需要為導向的設(shè)計學科。因此我們無論是在理論上，還是在實踐中，都應把概念包裝設(shè)計作為一種設(shè)計形態(tài)來對待：在當前社會中，設(shè)計理論的研究已不僅是一門學科的深入剖析，而應是多種學科交叉的統(tǒng)觀。

       把概念包裝設(shè)計活動作為一種設(shè)計體系來看待，也就不僅是簡單的新奇的設(shè)計形式滿足和能刺激感官的設(shè)計花樣需求能代表的，概念其中的內(nèi)涵是現(xiàn)代設(shè)計師們在進行概念設(shè)計時必須掌握的。

        概念設(shè)計是社會發(fā)展、科技進步、改善生活的需要，那么概念設(shè)計是否可以說是包括設(shè)計的全部，滿足需要所必須遵循的設(shè)計規(guī)則呢概念設(shè)計的方方面面，所形成的設(shè)計觀念能否涵蓋設(shè)計的全部。一般說來，概念設(shè)計有許多藝術(shù)形式、設(shè)計要素構(gòu)成，是基于應用設(shè)計的之不同層次的設(shè)計觀念，使設(shè)計整體的一個組成部分，可分為三個方面。

        第一，概念包裝設(shè)計的功效方面，它是包裝設(shè)計的技術(shù)基礎(chǔ)，主要指包含了設(shè)計要素的物質(zhì)載體，它具有基礎(chǔ)功能性、易變性的特征的基礎(chǔ)上努力滿足新的需要。如各種包裝設(shè)計應具備的功能——承載商品、保護商品、儲運商品、銷售商品的能力，的場所以及消費者在使用包裝產(chǎn)品中的消費行為等，都是概念包裝所涉及的，這個層面可以形成獨立的設(shè)計研究體系；

        第二，概念包裝設(shè)計的視覺方面，這是概念包裝設(shè)計的形態(tài)表現(xiàn)，也是概念包裝設(shè)計基礎(chǔ)的視覺物化。它表現(xiàn)有較強的時代性和連續(xù)性：主要包括具有商品品牌、展示商品、形象裝飾、商品廣告內(nèi)容的協(xié)調(diào)設(shè)計系統(tǒng)，以及各要素之間的關(guān)系，遵循社會市場規(guī)范、法規(guī)制度、消費群體，判斷市場消費需求，規(guī)范設(shè)計并矯正設(shè)計方向，處于廣泛的主要地位。在這里概念設(shè)計探求它們具有的發(fā)展過程、動態(tài)和趨勢，在有限的空間了尋找新的突破。

        第三，概念包裝的領(lǐng)先探索方面。它是一種發(fā)展狀態(tài)，所以也可以認為是創(chuàng)作的意識流露。它處于前沿和領(lǐng)先地位，是依據(jù)設(shè)計系統(tǒng)各要素一切活動的突破。科技的發(fā)展，生產(chǎn)力的提高和思想意識的進步，帶來的對包裝設(shè)計創(chuàng)新需求，主要就表現(xiàn)在將對生產(chǎn)和生活觀念、價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上的新認識。它是設(shè)計結(jié)構(gòu)中最為前沿的部分，也是設(shè)計的動力，它潛在于人的內(nèi)心深處，并渴望發(fā)展變化，最終會直接或間接地在應用層上得到表現(xiàn)。并由此得出概念包裝的發(fā)展和規(guī)律，吸收、改造社會發(fā)展的未來，帶領(lǐng)設(shè)計的發(fā)展趨勢。

        包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)的三個方面，彼此相關(guān)，形成一個包裝設(shè)計系統(tǒng)，構(gòu)成了包裝設(shè)計的整體。包裝設(shè)計的物化層，是最穩(wěn)定的因素，它支撐包裝的存在，就象建筑基礎(chǔ)與空間，如隨著包裝材料、包裝技術(shù)的改革創(chuàng)新，先進科學技術(shù)，應用到包裝的基礎(chǔ)層面，影響著設(shè)計的應用層面，同時，包裝設(shè)計的變化發(fā)展又總是首先在它的身上得到體現(xiàn)。應用層是最市場權(quán)威的因素，正扮演著本質(zhì)的角色，在市場上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代．層出不窮。它規(guī)定包裝設(shè)計的整體性質(zhì)，是設(shè)計關(guān)系的重要紐帶，更是包裝設(shè)計得以科學有效實施的保障。這一層面由一整套內(nèi)在的準則系統(tǒng)所構(gòu)成，從而成為包裝設(shè)計師從事設(shè)計活動的準繩。不同的設(shè)計觀念會帶來不同的行為方式和社會結(jié)果，認識到新環(huán)境所強加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段，這正是高年設(shè)計觀念的新高度。三者之間前兩者互相依存，密切結(jié)合，并融合反映在每一個具體的包裝設(shè)計活動和設(shè)計作品中。而第三個層面不斷為前兩個層面提供著精神概念和物質(zhì)概念，為他們探索著發(fā)展空間，引領(lǐng)著包裝設(shè)計的未來。

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