【我要印】訊：　廣告發(fā)行下滑 投行泡沫惹禍

　　全球發(fā)行量最大、被稱作“曾是候診室及中產(chǎn)階級(jí)床頭歷史悠久的必備之選”的雜志《讀者文摘》（Reader’sDigest）的出版商，當(dāng)?shù)貢r(shí)間17日上午宣布，因債務(wù)纏身，計(jì)劃在15天內(nèi)為其美國(guó)業(yè)務(wù)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，進(jìn)行以債換股協(xié)議，把公司控制權(quán)交給債權(quán)人，借以減輕債務(wù)負(fù)擔(dān)。

　　投行泡沫埋隱患

　　進(jìn)入金融危機(jī)以來，美國(guó)的廣告業(yè)受到了巨大的打擊，美國(guó)讀者文摘有限公司（Reader’sDigestAssocia－tion）成為廣告業(yè)衰退的最新受害者之一。該公司17日宣布，因發(fā)行量和廣告收入大幅下挫，集團(tuán)將按照美國(guó)《破產(chǎn)法》第11章申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，以爭(zhēng)取還債寬限期并進(jìn)行重組；由于上述《破產(chǎn)法》第11章只適用于美國(guó)，因此該出版商非美國(guó)地區(qū)業(yè)務(wù)不會(huì)受到影響。

　　讀者文摘有限公司總裁和首席執(zhí)行官瑪利·伯納（Mary Berner）表示，重組后該公司將一年節(jié)省6500萬(wàn)美元現(xiàn)金利息支出，年度支出也將從1.45億美元降至8000萬(wàn)美元。

　　美國(guó)讀者文摘有限公司的破產(chǎn)發(fā)生在《讀者文摘》被私募股權(quán)基金收購(gòu)的第3年，成為媒體行業(yè)收購(gòu)大潮中出現(xiàn)的又一起失敗案例。

　　2007年3月，由利普伍德資產(chǎn)公司 （Ripplewood Holdings）牽頭的私募股權(quán)方以舉債的方式，出資28億美元收購(gòu)了 《讀者文摘》，并從公司雜志部門抽調(diào)資深老手，希望改變《讀者文摘》自2005年以來的年年虧損態(tài)勢(shì)，然而不久后的金融風(fēng)暴，加劇了 《讀者文摘》廣告收入和訂閱人數(shù)的下降。

　　讀者文摘有限公司首席財(cái)務(wù)官湯姆·威廉姆斯 （TomWilliams）表示：“收購(gòu)交易是在投資銀行業(yè)務(wù)的泡沫高峰期進(jìn)行的，公司背負(fù)了22億美元的債務(wù)。 ”

　　美國(guó)媒體接連倒下

　　金融危機(jī)以來，由于受到廣告和發(fā)行量下滑的雙重打擊，美國(guó)已有多家著名媒體被危機(jī)撂倒。其中，《芝加哥論壇報(bào)》、《巴爾的摩太陽(yáng)報(bào)》、《明尼阿波利斯明星論壇報(bào)》、《讀者文摘》（87年歷史）等媒體申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)。

　　此外，還有包括《西雅圖郵訊報(bào)》（146年歷史）、《基督教科學(xué)箴言報(bào)》（100年歷史）、《生活》雜志 （73年歷史）在內(nèi)的一批具有悠久歷史的媒體，為求在金融危機(jī)中得以生存，而不得不停出印刷版，轉(zhuǎn)而改出網(wǎng)絡(luò)版。

　　從去年以來，《讀者文摘》的美國(guó)發(fā)行量從當(dāng)年的968萬(wàn)下降至831萬(wàn)，跌幅為14％，而美國(guó)發(fā)行量前十的雜志同期平均僅下降1％。

　　最新的數(shù)字顯示， 《讀者文摘》廣告收入去年下跌了7.2％至121萬(wàn)美元，雜志社最近一個(gè)財(cái)年收入同比下降了1.4％。其中， 《讀者文摘》的旗艦雜志廣告收入去年下降了18.4％， 2009年前6個(gè)月再度下滑7.2％。

　　今年1月，讀者文摘有限公司還曾經(jīng)實(shí)施“對(duì)抗衰退計(jì)劃”，包含裁掉現(xiàn)有3500名員工中的8％。今年6月，讀者文摘宣布把保證美國(guó)發(fā)行量，從800萬(wàn)本縮減到550萬(wàn)本；同時(shí)把每年的發(fā)行期數(shù)，從12期，減少到10期，盡管如此，還是無(wú)法避免這家歷史悠久的雜志走上破產(chǎn)之路。

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　　地下酒吧走來的《讀者文摘》

　　1922年，在紐約格林威治村一家地下酒吧的房間里，一對(duì)夫婦創(chuàng)辦了 《讀者文摘》（Reader’sDi－gest）。一開始，它從其他雜志收集文章，摘要后匯集成書，然后通過郵購(gòu)方式發(fā)給讀者。后來該雜志演變成直接郵寄銷售的先驅(qū)之一，并成為世界上最大出版商之一。

　　世界上發(fā)行量最大的月刊型雜志《讀者文摘》，目前以50個(gè)版本在全球發(fā)行，也是讀者文摘有限公司旗下最重要的一份雜志。

　　該雜志被形象地稱作“曾是候診室及中產(chǎn)階級(jí)床頭歷史悠久的必備之選”。

　　這是一本能引起大眾廣泛興趣的內(nèi)容豐富的家庭雜志。它所涉及的故事文章涵蓋了健康、生態(tài)、政府、國(guó)際事務(wù)、體育、旅游、科學(xué)、商業(yè)、教育以及幽默笑話等多個(gè)領(lǐng)域。《讀者文摘》是以通過為各個(gè)領(lǐng)域的讀者提供他們所感興趣的東西來吸引盡可能廣大的讀者群的。

　
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