【我要印】訊： 在資訊科技、網(wǎng)絡(luò)化科技發(fā)達(dá)的時代里，印刷產(chǎn)業(yè)無論面對於制造技術(shù)流程的改變或市場需求的變遷，均面臨空前的挑戰(zhàn)。要加強(qiáng)對印刷有關(guān)新技術(shù)與知識經(jīng)濟(jì)時代的經(jīng)營管理及探討國際化市場變遷訊息的了解及應(yīng)用。在彩色數(shù)位印刷（color digital printing）及網(wǎng)路印刷（web-to-print）己在我們的印刷市場及環(huán)境中被擴(kuò)泛的使用，美國rit教授frank romano預(yù)計從2005到2015的十年中，全世界將有近30%的印刷印件要由數(shù)位印刷來完成，全球數(shù)位印刷市場的價值將在2015年達(dá)到1248億歐元，讓我們來共同探討臺灣彩色數(shù)位印刷的發(fā)展。

　　臺灣數(shù)位印刷機(jī)市場狀況

　　數(shù)位印刷的發(fā)展至今已有一段時間，第一臺經(jīng)濟(jì)型數(shù)位印刷系統(tǒng)是1972年引進(jìn)的mead digital multiple array的噴墨式印刷機(jī)（為現(xiàn)在scitex的數(shù)位印刷機(jī)的前身），接著於1978年引進(jìn)xerox9700、ibm6770、3800及kodak100、150、250等電子成像印刷機(jī) ，之後1993年的英國ipex展覽會上indigo、xeikon、agfa三家公司分別推出他們的第一臺數(shù)位印刷機(jī)，由於不需底片及制版的復(fù)雜過程，并且每一頁的內(nèi)容都可以不同的變化，因此造成很大的震撼。隨著數(shù)位資訊科技之日新月異在2008年drupa展覽會上xerox i-gen4、hp indigo 7000、kodak vl2000、oce jet 1100、konica minolta 6500等彩色數(shù)位印刷的品質(zhì)及速度都將要與傳統(tǒng)平版印刷不相上下，而價格也有下降的趨勢，是值得印刷業(yè)高興及期待。

　　臺灣彩色數(shù)位印刷機(jī)如表一，有xerox 全錄、hewlett-packard hp 惠普、kodak 柯達(dá)、oce 奧西、konica minolta 柯尼卡、riso等廠牌，以xerox 全錄為最早引進(jìn)彩色數(shù)位印刷機(jī)，但在2009年2月引進(jìn)xerox700dcp到7月底交貨40臺， konica minolta 柯尼卡2008年初再引進(jìn)pro c6500到2009年7月底以交貨45臺，這兩家廠牌銷售機(jī)器的速度及數(shù)量，彩色數(shù)位印刷的市場有成長的需求，但是印刷相關(guān)廠家投資設(shè)備以經(jīng)濟(jì)型及高品質(zhì)為主要考量，值得印刷業(yè)者觀察。

上表 臺灣彩色數(shù)位印刷機(jī)臺數(shù)量

　　臺灣數(shù)位印刷商品應(yīng)用

　　在臺灣數(shù)位印刷商品應(yīng)用市場有一般用途：名片、筆記本、dm、目錄、手冊、精品型錄、菜單、價目表、傳單、書籍、雜志、周刊、畢業(yè)證書、少量畢業(yè)紀(jì)念冊、月歷、標(biāo)簽、投影片等，商業(yè)用途： 銀行彩色信用卡帳單、公司年報、企業(yè)簡介、公司期刊、邀請卡、明信片、財務(wù)報告等，個人用途： 個性化桌歷、個性化相本、個人出版、畫冊、作品集、博碩士論文、推甄備審資料、書審企畫資料等；景竣實業(yè)公司http：//www.fucotech.com.tw/用kodak versa mark vt3000彩色噴墨數(shù)位印刷機(jī)印銀行彩色信用卡帳單如圖1，每月600萬份彩色信用卡帳單從2006年開始到現(xiàn)在；單據(jù)促銷特別在各種單據(jù)的列印，數(shù)量仍龐大，內(nèi)容涉及帳務(wù)與商務(wù)，收到的人必會閱讀，所以正好利用這個優(yōu)勢做市場促銷，單據(jù)列印的是異動 （transactional） 資料、促銷 （promotional） 多半是臨時性的資料，把兩個字結(jié)合就成了 transpromo單據(jù)促銷，在列印彩色信用卡帳單的同時加入個人化廣告信息傳送至列印中心後，與生產(chǎn)線連接，自動化列印、郵寄，使信用卡帳單與個人化廣告信息列印融合為一，另外用 xerox cf350黑白雷射列印機(jī)5套，列印電信帳單每月1500萬份，每年營收新臺幣5億元。元茂國際公司http：//riso.myweb.hinet.net/從2007年連續(xù)3年銷售riso hc 5500彩色噴墨數(shù)位印刷機(jī)29臺給立法院公報處印刷所印制立法院公報、開會報告、預(yù)算審查報告等資料文件，原來立法院公報處印刷所用傳統(tǒng)印刷機(jī)印刷及後加工處理印務(wù)文件，現(xiàn)在改用彩色數(shù)位印刷機(jī)取代印制，是一種印刷科技再轉(zhuǎn)型的成功新典范。再以1999年創(chuàng)立的無名小站http：//www.wretch.cc/為例，是一個在相簿功能基礎(chǔ)下，所創(chuàng)立的社群網(wǎng)站，并在2005年正式商業(yè)運作，提供復(fù)合式的web2.0服務(wù)，包括相簿、部落格以及留言版、影音等。在無名小站絢爛的煙花之後，再推出個人網(wǎng)志出書，以a5彩色數(shù)位印刷輪出，裝訂成冊2本售價nt$699，郵寄到客戶手上；但是因為訂個人網(wǎng)志實體書的用戶愈來愈少，於是2009年2月停止出版?zhèn)�人網(wǎng)志實體書，有點可惜，這是一個非常典型的網(wǎng)絡(luò)印刷出版的案例。

　　web-to-print網(wǎng)路印刷

　　web-to-print是在網(wǎng)路伺服器支援下，必需在電子商務(wù)過程之中、線上產(chǎn)生個性化的印刷檔。重要的是，動態(tài)產(chǎn)生印刷原稿，或使已有的原稿個性化，并考慮到下訂單、制造通知單、出貨物流、結(jié)帳等商業(yè)後勤處理如圖2 線上網(wǎng)路印刷示意圖。web-to-print是電子商務(wù)或說是印前作業(yè)，把數(shù)位內(nèi)容與商業(yè)印刷用網(wǎng)路連接在一起，但這種 e 化的印刷行銷與生產(chǎn)，卻改變了傳統(tǒng)印刷傳播的價值鏈。從名片、信封信紙、銷售文宣、到dm、甚至?xí)�籍，顧客可以直接在網(wǎng)上閱覽樣本、制作文稿式樣、校對、上傳到印刷廠印制，用網(wǎng)路完成印刷的采購程序。

　　美國InfoTrends的調(diào)查報告顯示，目前的印刷買主有 15% 印刷品采用 web-to-print 服務(wù)印制，而印刷業(yè)者20% 業(yè)務(wù)，來自 web-to-print 管道，估計三年以後 2011 年，印刷業(yè)者會有50%業(yè)務(wù)量經(jīng) web-to-print引進(jìn)，這凸顯電子商務(wù)在印刷領(lǐng)域的急速擴(kuò)充，值得印刷業(yè)者注意。

　　臺灣web-to-print網(wǎng)路印刷的實際線上經(jīng)營案例如下圖3網(wǎng)路印刷案例網(wǎng)頁圖示： 1.聯(lián)合線上股份有限公司 http：//reading.udn.com/pod/category_12.jsp， 營業(yè)項目：個人出版、卡片、相本為主。udn個人出版將部落格的模版概念帶入書籍編排中。不論內(nèi)容為散文、小說、游記，都可出版成冊，無限的上傳空間，可以自由上傳文章、照片、自由編排書籍內(nèi)容，個人出版提供了多款的書籍編排樣式，可以套用在你的個人書籍中，也可以利用提供模版樣式供水/潤版，上傳不同的照片圖檔，變化出更多樣的書籍風(fēng)格，14.6x20.6cm尺寸150頁內(nèi)文黑白、封面彩色數(shù)位印刷印刷及膠裝，10本nt$3999元或全彩的內(nèi)頁可以將書內(nèi)的照片表達(dá)的更細(xì)膩，任何形式的內(nèi)容都可以藉由它出版成冊，尤其適合游記、食譜、與其他包含較多彩色照片檔案的書籍內(nèi)容，內(nèi)文彩色數(shù)位印刷印刷，10本nt$7200元，7天宅配到家，還可以提供線上編輯、書籍模版及isbn與cip編排代申請服務(wù)。2.新傳有限公司 http：//www.inlife.com.tw/ 營業(yè)項目：名片、信封、信紙、卡片、便條紙、三角桌歷、相本。3.程祺互動資訊有限公司 http：//www.mediafun.com.tw/營業(yè)項目：卡片、個人化三角桌歷、相本、少量畢業(yè)紀(jì)念冊。4.百集斯公司http：//hypo.cc/ 這家公司結(jié)合apple. iphoto線上編輯程式及結(jié)合yahoo，flicks相簿資料庫，編輯完成可於線上儲存或下訂單， 營業(yè)項目：相本為主。5.鉅律股份有限公司 http：//customer.ingtouch.com/flash-index.php， 營業(yè)項目：cd隨身、卡片、相本為主。6.永豐紙業(yè)股份有限公司 http：//www.vow77.com/site/index.php， 營業(yè)項目：相本、個人化面紙盒、明信片、轉(zhuǎn)印貼紙、個人化桌歷為主。個性化面紙盒，尺寸10.5 × 10.5 × 12 cm ，3盒nt$329元，不再只是面紙，讓你的相片顯現(xiàn)最真色彩在面紙盒上，更讓你的生活每分每秒都充滿美好回憶，使用特柔面紙獨創(chuàng)特柔立體交織，以羽毛般輕柔觸感，給肌膚最柔軟細(xì)致的呵護(hù)，是一個很特殊的數(shù)位印刷商品的案例。

　　Web-to-Print網(wǎng)絡(luò)印刷與數(shù)字印刷經(jīng)營模式帶來很多可能性及方便性，當(dāng)一種類型的網(wǎng)路平臺受到歡迎，由於網(wǎng)路的便利，也讓潛在競爭者更容易進(jìn)入市場，可能沖擊了固有的業(yè)者，卻也可能只學(xué)到了輪廓，無法建構(gòu)出屬於自己的一套網(wǎng)路印刷經(jīng)營模式《中國印刷業(yè)年度報告》，在最後，也就只有被并購或者是收攤的命運。因此，無論是於網(wǎng)路世界中模仿或者是創(chuàng)新，最後的生存與否，仍取決於網(wǎng)站的經(jīng)營模式，創(chuàng)造出獨有并另其他業(yè)者難以學(xué)習(xí)、進(jìn)入的經(jīng)營方式，才是永續(xù)生存的關(guān)鍵。
 

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