【我要印】訊：隨著全球互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為營(yíng)銷的重要手段迅速走入了我們的生活，成為繼電視、廣播、報(bào)紙、雜志四大傳統(tǒng)媒體之后的第五媒體。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告是計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，最初在1994年發(fā)軔于計(jì)算機(jī)的誕生地美國(guó)。當(dāng)年10月14日，AT&T公司在HotWired(www.hotwired.com)上做了第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告，這值得在廣告史上大書一筆，它宣告著網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)始作為一類新型的廣告作品形式加入到廣告之列。

　　 就在這一年，中國(guó)終于獲準(zhǔn)加入互聯(lián)網(wǎng)。3年之后，1997年3月，廣告主在網(wǎng)站發(fā)布了中國(guó)第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，傳播網(wǎng)站是ChinaByte.com，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。Intel和IBM是國(guó)內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。ChinaByte.com獲得第一筆廣告收入，IBM為一款電腦的宣傳付了3000美元。這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上的一個(gè)里程碑，在此之前，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完全處于一個(gè)“燒錢”階段。但是，有了ChinaByte.com這個(gè)榜樣，網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最直接、最有效的贏利模式，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也在這一天開(kāi)始發(fā)展。新浪、搜狐等一批大型門戶網(wǎng)站的崛起代表著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始登上了時(shí)代的舞臺(tái)。

　　 網(wǎng)絡(luò)廣告從1997年登陸中國(guó)以來(lái)，至今已走過(guò)了10余個(gè)年頭，我們先簡(jiǎn)要回溯一路上的里程碑：

　　1997年，ChinaByte.com拿到了第一筆網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)――3000美元。

　　1998年，國(guó)中網(wǎng)(中華網(wǎng)前身)報(bào)道世界杯足球賽獲得200萬(wàn)元人民幣廣告收入，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告媒體在內(nèi)地的成功登陸。

　　1999年，DoubleClick進(jìn)入中國(guó)與新浪拿到IBM30萬(wàn)美元巨額廣告，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都異常活躍，網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)業(yè)額從1999年年初的不到1個(gè)億，迅速增長(zhǎng)到2000年的4個(gè)億，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的春天來(lái)臨。

　　2000年的4～7月，中國(guó)3大門戶網(wǎng)站搜狐、新浪、網(wǎng)易成功在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市。

　　2001年，ChinaByte與Yesky合并，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的先鋒開(kāi)始新的歷程。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)出現(xiàn)整合。

　　2002年，就在這年的第三季度，搜狐實(shí)現(xiàn)盈利10萬(wàn)美元，這也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第一次盈利。全國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)至5億元。

　　2003年，非典(SARS)的光臨讓中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展突飛猛進(jìn)，當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)突破10億元。1年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)一倍。

　　2004年，新浪、搜狐、網(wǎng)易公布財(cái)報(bào)，網(wǎng)絡(luò)廣告盈利豐厚，中國(guó)門戶進(jìn)入全面盈利時(shí)代。

　　2005年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)突破30億元，進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段。

　　2006年，市值最高的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊的價(jià)值已經(jīng)達(dá)到了60億美元。并在這一年，全球第二大廣告集團(tuán)WPP收購(gòu)中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告代理之一華揚(yáng)聯(lián)眾，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告影響國(guó)際化。

　　2007年，分眾傳媒收購(gòu)好耶。

　　2008年奧運(yùn)年，根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)估算總值可達(dá)140～150億元人民幣。

　　2009年及今后幾年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，極有可能迎來(lái)大爆發(fā)，為什么這么說(shuō)呢?

　　一是中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的趨勢(shì)。近日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第24次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，目前我國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模是3.38億，而2008年6月份這一數(shù)字為2.53億。中國(guó)網(wǎng)民從100萬(wàn)發(fā)展到1億，用了7年半;從1億發(fā)展到2億，用了兩年半;從2億增加到3億，僅僅用了1年多的時(shí)間。

　　 二是網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間增加。目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對(duì)成熟，網(wǎng)絡(luò)成為了人們信息獲取和休閑娛樂(lè)的重要方式。隨著金融危機(jī)的影響，人們將盡量減少外出交際應(yīng)酬，呆在室內(nèi)的時(shí)間將增加，。而音樂(lè)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒊蔀槿藗儕蕵?lè)休閑的重要方式，網(wǎng)絡(luò)淘寶會(huì)成為人們降低生活成本的一個(gè)重要選擇。因此人們的網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間必然比往常更長(zhǎng)。

　　三是大量外向型企業(yè)挖掘內(nèi)需市場(chǎng)。由于金融危機(jī)的影響，大量出口導(dǎo)向型企業(yè)將轉(zhuǎn)入內(nèi)銷市場(chǎng)，而目前中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境是，各行各業(yè)都有了自己相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌，因此對(duì)于這些出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的“后發(fā)企業(yè)”來(lái)說(shuō)，既沒(méi)有品牌力也缺乏強(qiáng)大的資金力，因此他們更多的會(huì)選擇投入相對(duì)可控的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。

　　所以綜合以上3點(diǎn)，2009年及今后幾年將是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告快速增長(zhǎng)的時(shí)期。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心最新統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷總規(guī)模是83.5億元，同比增長(zhǎng)2.9%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)先于美國(guó)復(fù)蘇。艾瑞咨詢對(duì)2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)保持樂(lè)觀，認(rèn)為將達(dá)217.2億元，與2008年的180.6億元相比，仍將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

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