Hicks說：“很不幸，那些沒有通過引進新型硬件和軟件來降低成本的印刷企業將受到經濟危機更強烈的沖擊。到今年年底，歐洲的印刷企業數量將進一步減少，而首先被淘汰的就會是那些無法提高生產率的企業�？偠�言之，成本居高不下的印刷廠將在市場上消失。”

　　說到投資，印刷企業最關注的就是色彩管理，因為這項技術能幫助他們確保圖像在生產過程中的一致性。而要想進行色彩管理，企業就要引進密度計和光譜分光光度計等在線監控設備，以便對印刷過程中的光線和色彩進行測量。

　　色彩管理對于包裝領域來說顯得尤為重要，而包裝恰好又是歐洲印刷業在今年最有可能取得增長的一個領域。跨國企業和零售商都希望能在歐洲，乃至全球范圍內使用相同的油墨和印刷工藝，以確保產品包裝的一致性。

　　食品、飲料、化妝品和保健品等市場的強勁增長將彌補包裝業在其他領域的損失。

　　歐洲最大的包裝生產商之一——英國雷盛(Rexam)公司在今年2月宣布自己在2008年的銷售額取得了28%的增長，達到了48億英鎊(65億美元)，但他們的經營利潤只增長了2%，達到了3.8億英鎊。該公司認為自己之所以能取得如此驕人的業績，主要得益于其在食品、飲料和保健品包裝市場上的優異表現。

　　單張紙和數字印刷

　　單張紙印刷廠目前都在承受著引進數字的巨大壓力，如果它們已經擁有了數字印刷設備，那就要在這方面投入更多的資金。隨著數字印刷效率的不斷提高，它與膠印之間的競爭也變得更加激烈了。

　　從產量的角度來分析，數字印刷在整個所占的份額仍然只有10%左右，但在歐洲的某些商業印刷領域，數字印刷已經達到了與單張紙膠印相同的水平。

　　在主要的兩種數字印刷工藝——噴墨和靜電照相或激光印刷中，噴墨技術在單張紙市場上所取得的進步最大，而且隨著技術的進步，它的印刷速度和色彩質量也都取得了顯著的提高。

　　噴墨彩色印刷目前是歐洲上增長速度最快的一個領域，而且它的增長速度已經達到了兩位數。

　　無論是采用噴墨技術還是激光技術，連續式輸紙系統的出現都擴大了數字彩色印刷的應用范圍，因為它能使數字印刷機以150米/分鐘的速度進行彩色印刷。

　　在歐洲大陸，來自美國和日本的OEM制造商已經將自己的油墨和墨盒價格提高了10%到20%，以應對匯率的變化，而在英國，這些印刷耗材的漲價幅度已經達到20%到30%。

　　OEM價格的陡然上漲將幫助油墨和碳粉生產商提高非OEM墨盒在歐洲市場上的銷售份額。

　　市場調查機構贏船(Infotrends)公司的歐洲主管Zec Butcher說：“非OEM油墨和碳粉供應商將在歐洲上取得一定的增長，而且在當前的經濟條件下，數字印刷機用戶也將想方設法去尋找新的成本節約途徑。”

　　互聯網與印刷之間的競爭

　　即便是在經濟衰退的情況下，設備制造商與專業供應商在油墨和碳粉銷售市場上的激烈競爭也在一定程度上反映出了數字印刷的強大實力。

　　無論是數字印刷工藝還是傳統印刷工藝，現在都要面對互聯網等新興媒體的嚴峻挑戰。作為一種全新的通訊手段，互聯網已經動搖了印刷媒體長期建立的霸主地位。

　　就算沒有經濟危機，互聯網也會繼續從報紙、雜志和直郵手中搶奪廣告客戶。

　　據倫敦的媒體積夠實力傳播(ZenithOptimedia)公司介紹，西歐國家今年的廣告支出將整體下降1%左右，而報紙和雜志廣告在其中所占的份額大約為45%，它們各自的跌幅也將達到4%左右。

　　但從另一方面來說，互聯網廣告將在2009年增長12%。據實力傳播公司介紹，互聯網廣告將在未來兩年中保持年均17%的增長速度。到2011年，互聯網廣告在西歐地區的市場份額將從2007年的11%增長到18%。而報紙和雜志廣告的市場份額將分別從30%和15%下降到27%和13%。即使是廣告行業——印刷媒體提供最大的財政支持——也在擔心自己的市場會被互聯網所破壞。隨著廣告客戶逐漸把預算投向新的互聯網通訊渠道——例如通過短信、博客和視頻等建立其的社會網絡——廣告業也很難保持長期的增長。

　　英國廣告從業者協會(Institute of Practitioners in Advertising)在今年1月發布的調查報告中指出：“廣告業必須要學會適應市場在未來10年中發生的變化，而且在2016年以前，該行業只能保持1.2%的年均增長率。”

　　互聯網的蓬勃發展不但為印刷與在線媒體的相結合創造了良好的契機，而且為網絡到在歐洲的迅速推廣奠定了堅實的基礎。

　　在最近的一次針對歐洲印刷服務供應商的調查中，贏船公司發現這些企業大約有14%的生意都是在互聯網上做成的，比如說接收訂單、管理工作流程數據和處理發票等。截止到2010年，網絡業務在印刷廠所有業務中所占的比例將達到37%。

　　贏船公司的高級顧問Kaspar Roos解釋說：“為了讓自己在經濟危機中變得更有競爭力和更高效，印刷服務供應商必須盡量實現工作流程的自動化。”

　　“接下來，印刷服務供應商還要將自己轉變成營銷服務供應商，只有這樣，他們才能為客戶提供完善的印刷媒體服務和在線通訊服務。有證據表明，印刷媒體與電子郵件相結合的營銷活動能為企業帶來更高的客戶響應率。換句話說，除了要知道如何印刷以外，印刷廠還必須通過其他增值服務來提高自己的競爭力。”

　　從目前的情況來看，經濟危機的爆發不僅會加快歐洲印刷業的變革，而且還會在整個通訊領域掀起一場不小的波瀾。

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