【我要印】訊：一年一度的法蘭克福書展被公認(rèn)為是全球出版業(yè)最大的盛會(huì)。各國出版商帶來的不僅是當(dāng)年出版的新書，還有其銷售的業(yè)績(jī)與思考。因此，法蘭克福書展又有圖書市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的雅號(hào)。來自100個(gè)國家的7314家出版商參加了今年第61屆法蘭克福書展。展出的各類圖書約為40萬種，其中新書約為12.4萬種。

　　書展從10月14日開始，至10月18日結(jié)束。預(yù)計(jì)參觀者的人數(shù)將達(dá)到30萬人，其中專業(yè)參觀者為18萬人。參與報(bào)道的各國筆者高達(dá)1萬名。僅僅是在5天會(huì)展期間舉辦的各種活動(dòng)就有2500多場(chǎng)。中國是今年本屆書展的主賓國。來自中國大陸、香港和澳門的出版社或出版商約有300家。另外還有來自臺(tái)灣的出版商人20家。如果將作家、筆者和參展商加在一起，來自中國的客人有2000人。他們不僅帶來了中國豐富的文化和哲學(xué)思想，更帶來了中國渴望同世界各民族平等交流、相互學(xué)習(xí)和共同發(fā)展的愿望。

　　筆者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)烈感受到，圖書市場(chǎng)不會(huì)蕭條，出版業(yè)大有可為，盡管圖書的載體或形體會(huì)發(fā)生某種變化。這是因?yàn)槿祟悓?duì)精神的追求、對(duì)教育的追求、對(duì)健康生活的追求決定的。而所有這些，都離不開書的傳播。而另一方面，圖書出版事業(yè)不僅不會(huì)蕭條，反而將會(huì)更加繁榮的根據(jù)在于，圖書出版事業(yè)由于語言的障礙或國別的限制而囿于國門的時(shí)代即將成為歷史。當(dāng)然這是指那些有生命力的圖書。圖書走出國門，出版商自然就有了更加廣闊的市場(chǎng)。

　　據(jù)展會(huì)組織方統(tǒng)計(jì)，參加今年書展的出版商雖比去年減少59家，但展出的面積并沒有減少。這是因?yàn)檎钩龅膱D書種類與去年基本持平，新出版的圖書還略有增加。圖書有廣闊市場(chǎng)的第二個(gè)證據(jù)是，今年展會(huì)上的版權(quán)交易比去年上升了11%。第三個(gè)證據(jù)是，盡管全球金融危機(jī)給德國經(jīng)濟(jì)造成重大打擊，國內(nèi)生產(chǎn)總值有可能下降4%以上，但圖書市場(chǎng)的零售額，今年前10個(gè)月與去年同期相比卻增加了2.8%。這一反一正，恰恰體現(xiàn)了圖書貿(mào)易和出版事業(yè)旺盛的生命力。

　　如果說圖書出版業(yè)有其相對(duì)獨(dú)立的運(yùn)行軌道，不會(huì)因經(jīng)濟(jì)危機(jī)而放慢腳步，是本屆展會(huì)向外界發(fā)出的第一個(gè)信號(hào)的話，那么圖書作為文化的載體，也面臨著因特網(wǎng)的巨大挑戰(zhàn)。現(xiàn)在的年輕人，無論生活在哪個(gè)國家，沒有幾個(gè)能夠容忍沒有互聯(lián)網(wǎng)的生活。這是世界的趨勢(shì)。文化的傳播，無論是文學(xué)還是藝術(shù)，今后都要與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生聯(lián)系。換言之，網(wǎng)上文學(xué)已經(jīng)應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)上文學(xué)作家的知名度甚至有時(shí)還會(huì)超過圖書作家的聲譽(yù)。這就是今年的出版商幾乎毫無例外，都把暢銷書做成電子版帶到法蘭克福書展上加以推銷的緣由。雖然電子圖書的銷量占圖書銷售總額的比例，目前只有百分之一，但從發(fā)展趨勢(shì)看，沒有哪個(gè)出版商敢于無視這一市場(chǎng)。畢竟電子圖書比紙介圖書更環(huán)保，信息量更大，成本更低，更便于攜帶。

　　由于電子圖書的發(fā)行和文學(xué)作品的上網(wǎng)，帶來一個(gè)嚴(yán)肅的話題，那就是在互聯(lián)網(wǎng)上如何保護(hù)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在本屆書展的開幕式上，德國總理默克爾和德國圖書及出版商協(xié)會(huì)主席賀內(nèi)菲爾德教授就明確提出了這一問題，并許諾要加強(qiáng)這方面的保護(hù)。這一承諾贏得所有在場(chǎng)出版商的熱烈掌聲。這也是本屆書展透露的重要信息。看來通過網(wǎng)絡(luò)所搜索無償享用他人精神作品和網(wǎng)絡(luò)無序的時(shí)代即將宣告結(jié)束。

　　圖書銷售市場(chǎng)發(fā)生了重大變化。由于網(wǎng)上銷售的興起，傳統(tǒng)的書店日益萎縮。

　　有報(bào)道稱，由于經(jīng)營虧損而關(guān)門的書店占全球書店總量的20%。與此相反，全球一些大的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商的銷售業(yè)務(wù)卻紅紅火火，圖書銷售十分火爆。從消費(fèi)者的角度看，這省去了去書店買書的時(shí)間。這對(duì)時(shí)間非常寶貴的學(xué)者、教授和學(xué)生而言，確實(shí)帶來了便利。與普通商品和家用電器的網(wǎng)上銷售不同，圖書的網(wǎng)上銷售基本不存在質(zhì)量問題，很少出現(xiàn)用戶和廠家的矛盾。德國一位教授告訴筆者，出現(xiàn)質(zhì)量問題把圖書退回就可以了，非常簡(jiǎn)單。這或許就是圖書網(wǎng)上業(yè)務(wù)比普通商品火爆的緣由之一。 

　　對(duì)于出版商而言，出版的內(nèi)容決定一切。在本屆博覽會(huì)上，哪些內(nèi)容的書更受讀者青睞呢？據(jù)筆者現(xiàn)場(chǎng)觀察，有幾類書籍比較受歡迎。一是教育方面的書。這是人類追求知識(shí)、提高技能的需要。特別是外語方面的書，比如跟我學(xué)英語、跟我學(xué)漢語等。二是兒童讀物或是兒童啟蒙教育方面的書。無論是中國人、德國人、英國人還是美國人，關(guān)心下一代的心是相通的。三是圖文并茂的美食讀物。不僅這方面的書受歡迎，而且電視節(jié)目的收視率也很高。看來享受口福是人類的共同需要。四是歷史讀物。了解過去是為了解釋和修正現(xiàn)在，同時(shí)也是為了更好地迎接未來。五是真實(shí)反映社會(huì)存在的文學(xué)作品。文學(xué)作品在法蘭克福書展上占有特別突出的地位。大量的作者和詩人在書展期間和讀者直接見面并進(jìn)行對(duì)話。六是著名政治家的回憶錄或傳記，比如基辛格和施羅德的回憶錄等。

　　本屆書展還有一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，就是翻譯的文學(xué)作品特別受青睞。首先是被翻譯的作品本身具有強(qiáng)烈的感染力，且在本國就屬于暢銷書。其次是人類交流的需要。人們渴望了解外部世界，了解其他民族包括他們的生存方式。而文學(xué)無疑是最好的橋梁。出版商也推崇文學(xué)這種傳播方式。因?yàn)槊褡逯�間的了解可以為出版商提供更大的舞臺(tái)。要想進(jìn)入另一個(gè)國家的出版市場(chǎng)，沒有對(duì)那個(gè)國家的了解是不可能實(shí)現(xiàn)的。當(dāng)今的世界已進(jìn)入了全球化信息時(shí)代。圖書市場(chǎng)的國際化也是方興未艾。無論是從民族、國家、集體或個(gè)體的出版商的角度看，凡是能虛心和其他民族、國家和出版界進(jìn)行廣泛而平等交流的，那前途一定是光明的。可以說，今年法蘭克福書展透露的信息表明，未來的圖書和出版市場(chǎng)在交流和合作的前提下進(jìn)行擴(kuò)張是毋庸置疑的。
 

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