上圖為新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超
 

　　【Cpp114】訊:11月4日消息，由新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)主辦的2009中國媒介與消費趨勢論壇于昨日在北京新聞大廈酒店舉行。以下為新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超發(fā)表演講。
　　
　　肖明超：我們今天不僅是數(shù)據(jù)，還處在信息不斷增長的年代，2010年互聯(lián)網(wǎng)上可訪問的信息數(shù)量已經(jīng)接近1百萬億億，中國網(wǎng)民每月搜索請求超過100億次，平均每天超過10億條短信傳送，一年全世界產(chǎn)生新的信息量超過了過去五千年信息的總和，2010年人類知識每過72小時翻一番，每個消費者每天可以解除5千條營銷信息。因為我們媒體太多，給消費者傳遞的信息已經(jīng)急速倍增。

　　有這樣的數(shù)據(jù)和信息我們?nèi)绾螐耐粞蟠蠛Ｖ凶叱鰜恚�我們可能需要有更加具有遠(yuǎn)見的視角去看待這些信息，我們才能真正找到對我們來講，對決策非常關(guān)鍵的思路。新聞集團(tuán)的CEO默多克說，我們身處在信息革命的浪潮之中，既興奮不已又誠惶誠恐。企業(yè)的營銷如同一輛汽車，要把握方向盤，要從海量的數(shù)據(jù)中洞察未來的商機(jī)。回到今天的話題，任何一個企業(yè)到今天都必須去了解自己的消費者，今天消費者在想什么，明天他們又會喜歡什么，他們今天告訴我們的是不是他們真正所想。所以新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)從1997年開始起動CMMS的調(diào)查，到今天發(fā)展成為一個以連續(xù)研究為基礎(chǔ)，提供全方位營銷解決方案的公司，我們認(rèn)為數(shù)據(jù)的價值在于洞察未來，而不在于數(shù)據(jù)的本身，我們需要從數(shù)據(jù)當(dāng)中去發(fā)現(xiàn)更多隱藏在數(shù)據(jù)背后的規(guī)律，而這些規(guī)律才是我們用來作為決策參考的核心。

　　所以我今天為大家?guī)�來一些我們�?shù)據(jù)庫當(dāng)中的發(fā)現(xiàn)，在座都來自傳播界也有很多來自企業(yè)主，所以我會根大家分享2009-2010年中國媒介的五大趨勢，以及十大消費趨勢，同時我們從我們數(shù)據(jù)庫中看到我們可以把握的四大市場機(jī)遇。

　　從媒體的角度來看，我們今天已經(jīng)沒有辦法避免談到這三個字就是“數(shù)字化”的問題，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)加速數(shù)字化，同時跟新媒體之間的融合將會繼續(xù)加劇，我們認(rèn)為現(xiàn)在已經(jīng)不能談?wù)l是新媒體，誰是舊媒體，今天新媒體和傳統(tǒng)媒體之間已經(jīng)很難進(jìn)行人為的割裂，這是因為網(wǎng)絡(luò)。我們連續(xù)多年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)掀起的數(shù)字化效應(yīng)，開始對傳統(tǒng)的媒介市場產(chǎn)生了非常大的影響，而且在我們新富H3的數(shù)據(jù)庫中發(fā)現(xiàn)，越是高端的媒體接觸互聯(lián)網(wǎng)的比例和頻次越高。我們今天的平面媒體業(yè)面臨很多傳信的問題，平面媒體開始移動化，到2008年底，全國報業(yè)推出手機(jī)報約1500種，所有手機(jī)用戶大約39%的人會閱讀手機(jī)報，同時我們平面媒體也開始在數(shù)字化的時代探討網(wǎng)絡(luò)化的問題，所以很多的媒體紛紛建立自己的網(wǎng)站。

　　同時我們也看到傳統(tǒng)的電波媒體也開始，我們看廣播已經(jīng)不定義成傳統(tǒng)的在家里面的媒體，我們已經(jīng)可以把它當(dāng)成戶外媒體看待，在高端人群里面，53.5%的人在車?yán)锫爮V播，14.4%的人在戶外聽廣播，所以廣播媒體也開始向新的方向去發(fā)展。同時我們看到演示媒體也開始網(wǎng)絡(luò)化，電視的到達(dá)率在大眾人群里有95%的水平，但是也不容忽視的是有36.3%的網(wǎng)民在網(wǎng)上收看視頻，包括CCTV.COM等新的媒體公司已經(jīng)出現(xiàn)。

　　我們探討數(shù)字化不是所有傳統(tǒng)的媒體要數(shù)字化，要探討數(shù)字化對我們帶來什么幫助，從全球媒介的趨勢來看，傳統(tǒng)的媒體要學(xué)會用新的數(shù)字化的手段獲取新聞，新聞已經(jīng)在網(wǎng)上隨處可見，每個網(wǎng)民可以成為新聞的法院地，美聯(lián)社這樣的傳統(tǒng)媒體集團(tuán)，已經(jīng)利用Twitter成為用戶發(fā)表評論的互動平臺，過去都市報，早報、晚報都比新聞的速度，今天新聞的速度永遠(yuǎn)比不過網(wǎng)絡(luò)，我們甚至可能比不過未來的微博客，所以對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，數(shù)字化的本質(zhì)和影響是什么？我們可能要思考的是未來對傳統(tǒng)媒體而言，最關(guān)鍵的是我們的編輯隊伍，我們媒體如何對新聞篩選、過濾和解讀，在網(wǎng)絡(luò)上有真的新聞和假的新聞，甚至有的新聞在網(wǎng)絡(luò)傳播的時候你不知道是真是假，類似卡塔爾半島電視臺總編輯已經(jīng)投入更多的精力使用數(shù)字化技術(shù)來編輯和了解今天的新聞運作。

　　我們傳統(tǒng)媒體需要借助網(wǎng)絡(luò)互動的優(yōu)勢，同時我們跟網(wǎng)絡(luò)非常大的差別在于傳統(tǒng)媒體更有公信力和價值主張，這是我們受眾非常愿意看到的，所以未來的媒體能夠有品牌和持續(xù)經(jīng)營的媒體一定是有自己鮮明價值主張的媒體，而這樣的媒體才能真正鎖定你想要的那部分受眾群。

　　伴隨來的就是受眾偏好的變遷，今天已經(jīng)很難讓一個媒體滿足所有受眾的偏好，所以我們需要創(chuàng)新，需要關(guān)注新的細(xì)分市場，我們有這樣一些發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)的媒體當(dāng)中，比如拿報紙來看，今天的受眾對生活信息的關(guān)注，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對“天下”的關(guān)注，在很多年以前，可能大家對于很多國際新聞，或者國內(nèi)的時事會更關(guān)注，而今天人們更關(guān)注自己，更關(guān)注周圍，更關(guān)注自己的生活，我們的媒體可能需要在內(nèi)容上有一些調(diào)整，在今天受眾偏好的時代，過去總是講大眾，動不動講多少發(fā)行量和讀者規(guī)模，在今天的時代，我們認(rèn)為小眾比大眾更有價值，不同類型的媒體都會對不同偏好的消費者和受眾接受，今天的媒體已經(jīng)開始碎片化，我們抓住偏好才能發(fā)現(xiàn)其實小眾也非常好。