【我要印】訊：曾經有很多文章是關于印刷媒介將緩慢但不可避免滅亡的內容，認為數字才是未來的主流。數字技術能夠借助網絡呈現一切內容。而報紙、雜志甚至書籍，其生命周期相對而言則愈發顯得短暫了。

　　但現在，其實印刷業已經復活，并且生機勃勃。由于印刷商提供了印刷品的實體版本和網絡版本，使得傳統的印刷媒介取得了進一步的發展空間。事實上，讀者們不僅需要印刷版，還需要多種媒介混合的版本。

　　如今的讀者和消費者要求通過網絡打破傳統的新聞播報方式，他們希望事情能即時傳播。他們不想等待，憑借網絡的便利性，今天的事情今天就要知道。但印刷品會提供關于事件更具體的內容和深度的分析。在多媒體的世界中，印刷的形態也許會改變，但永遠不會消亡。而且大眾對于印刷媒介的依賴性依然十分強大。

　　當下有哪些變化呢？傳統的出版商正向多媒體公司演進。那些較早將印刷媒介的內容一成不變地搬到網絡上的出版商意識到他們所面臨的是性質完全不同的兩類受眾群體。事實上，相關的調查顯示，這兩類受眾群體只有區區20%的相似度。

　　若想要網絡模式取得成功，您需要為網絡受眾生產出獨特的內容。由于受眾口味的不同，您需要在內容上做出一定的改變。在傳播方式上，您要考慮獲取的便捷性，以便受眾能夠隨時隨地閱讀。您還要注重全面的品牌體驗，以培養受眾的忠誠度。

　　梅雷迪思出版公司便是早期在這幾點上做得比較成功一家公司。早在1995年，梅雷迪思出版公司就開始從印刷出版向多媒體方向轉型。如今，公司旗下網站是最受消費者關注的站點之一，每月的訪問者超過兩千萬人次。現在梅雷迪思出版公司和其他大多數多媒體公司一樣，也意識到了印刷媒體受眾和網絡媒體受眾之間并無過多的相似點。

　　梅雷迪思出版公司通過投放訂單反饋卡開展網絡營銷，使其核心的印刷產品的銷售量超過三百萬份。所以，公司認為網絡能夠提供給其一個新的契機，從而與那些未曾接觸過公司實體印刷品的消費者之間建立聯系。不同讀者市場與印刷品（網絡與實體）之間的協作能夠極大地促進銷售，尤其對于那些瀕死的印刷品而言。

　　借助網絡，出版商還發現了為廣告主和讀者增加價值的的新的途徑。多虧了Adobe公司的Reader軟件和Flash播放器以及普遍應用的AJAX和Flex技術，使得讀者只需輕點鼠標就可以翻頁閱讀，充分享受新技術帶來的便利性。

　　Coverleaf.Com公司提供的“數碼加印刷”項目或許是新網絡服務的清晰寫照。Coverleaf公司向所有的網絡用戶提供在線的雜志瀏覽服務。用戶能夠閱讀樣刊并檢索相關文章。對那些實體印刷品的訂閱者，能夠訪問包括過去出版的全部刊物。

　　付費后，您能創建，瀏覽，共享您自己的數字文檔。對于讀者而言，這也減少了家中書籍的存放空間，設置書簽更加簡單，與朋友分享書中的內容也更加便利。對于出版商而言，這也可以將廣告向消費者再次曝光，同時也可向一個不同以往的全新的市場進行傳播。

　　尋找市場機會成為多媒體世界中流行的另一大趨勢。Theknot.com和Thenest.com就是在這方面取得成功的先行者。這兩家公司都是以純網站起家，但現在都擁有雜志，以擴展除核心用戶外的其他受眾群體。雜志作為針對特定群體的溝通媒介。在向這些群體成員分發雜志以提供相關但不同的體驗之前，關于這些人對何種話題感興趣的數據庫已經著手建立。

　　人們還是會購買實體印刷品，這是因為網絡版本無法再現某些東西。比如，實體印刷品的可感知性。實體印刷品能夠觸摸，能夠翻頁，人們能夠感知其高品質的紙張和圖片，這些都是網絡版本無法提供的。一本雜志是有始有終的，這在某種程度上讓人心安。讀完這期的最后一頁，您可以心懷期待，等著下一期的出版。對于讀者而言，這種感覺和體驗是連續的、特殊的，是網絡版本所不具備的。

　　人們對于信息的消費方式的改變同樣促使印刷媒介為其讀者創造新的閱讀體驗。

　　您是否聽說過“15個新生”？MyspaceTV.com和Seventeen雜志聯手打造了這個充滿創意和趣味的項目的第一季。

　　首先他們在北美范圍內選中了15位剛入大學的女生，并在Myspace.com上為每一位女生創建了主頁，以便于瀏覽者追蹤其大學第一學期的生活。這些瀏覽者主要是那些尚在高中但即將升入大學的學生。同時這些人也是享受著技術便利性并勇于利用多媒體表達自我的人群。

　　這些女生將她們的故事委托Seventeen雜志印刷出版。同時，讀者也可以登陸Myspace.com瀏覽其博客、播客并觀看視頻剪輯。Myspace.com作為網絡版和實體版協作的橋梁。該項目取得了巨大的成功，目前正在招募又一批大學新生，開始新一季的制作。

　　通過網絡和印刷的整合，機敏的內容商發現眾多的機會使其讀者以各種方式參與進來。許多方式在幾年前甚至是無法想像的。技術進步令人目不暇接，但商業的原則依舊：以消費者最方便的接受方式，傳播消費者最感興趣的內容。

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