【CPP114】訊：編者按：或許能夠預見一種改變——消費者像拋棄cd卡帶一樣拋棄書籍，只在互聯(lián)網(wǎng)、手機和電子書上閱讀，出版業(yè)其實在互聯(lián)網(wǎng)時代早就危機四伏。谷歌圖書館的到來和最近沸沸揚揚的中國版權(quán)談判只是導火索，讓產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)更好地去思考和迎戰(zhàn)一個全新的數(shù)字出版業(yè)。

　　如果不是由于谷歌“版權(quán)門事件”引起的高度曝光率和關(guān)注度，在中國談“版權(quán)”其實是一個有點“奢侈”的話題。

　　在這次“人人喊打”的版權(quán)門事件中，一方是維權(quán)斗士中國文字著作權(quán)協(xié)會，另一方是聲稱“從不作惡”的谷歌，雙方博弈的焦點就是“版權(quán)保護”。

　　僅僅是因為“谷歌圖書館”的出現(xiàn)，傳統(tǒng)出版行業(yè)才開始出現(xiàn)版權(quán)危機的嗎？當然不是。只是“版權(quán)門”事件再次讓版權(quán)問題得到各方關(guān)注。

　　姑且不論谷歌在版權(quán)問題上到底應該承擔什么樣的責任，在雙方利益博弈的背后，不可否認的是，一個版權(quán)的數(shù)字化時代正在來臨。問題在于，我們以何種方式，何種姿態(tài)迎接這個新世界。

　　一個作家的版權(quán)賬

　　就在中國文字著作權(quán)協(xié)會和谷歌還在為版權(quán)費的賠償和支付方式問題而爭得不可開交的時候，身為新生代作家之一的韓寒卻在博客中表示：我接受谷歌的60美元，并歡迎谷歌掃描我的圖書。

　　韓寒當然并不是突發(fā)奇想，他是充分考慮以及深刻對比后才有了這個結(jié)論。

　　韓寒從1999年開始出書，到現(xiàn)在已經(jīng)做了10年的作家，作品也有近100本之多，不過10年下來，韓寒所得到的數(shù)字版權(quán)的所有收益不超過1000元人民幣，也就是平均每年100元，平均寫一本書通過數(shù)字閱讀可以賺10元。

　　他還在博客中坦言，也曾經(jīng)有可能通過網(wǎng)絡閱讀收到一萬元的巨款作為稿費，并于2000年和某中文網(wǎng)站簽下了電子版權(quán)，但在點擊和下載量終于接近1萬的時候，所有的數(shù)據(jù)都變?yōu)?，至于數(shù)字版權(quán)和稿費一事，大家也都不再提起。

　　而現(xiàn)在根據(jù)谷歌提出的方案，如果作者不愿意其作品出現(xiàn)在谷歌上，可以通知谷歌刪除其作品，如果愿意被谷歌搜到，則可以與谷歌一起分享下載、廣告、印刷書販賣等商業(yè)模式的收益，其中版權(quán)人、發(fā)行人占63%，37%歸谷歌所有。

　　韓寒認為，即使把這個分成模式跟傳統(tǒng)的圖書出版模式相比，仍然是有競爭力的，他仍然愿意將他的書與谷歌合作。

　　其中的關(guān)鍵是，因為谷歌提出的60美元的價格只是描述書的目錄和有限的章節(jié)，如果有人要全文下載，還需要另外付費，韓寒認為，作者能拿到接近七成的分成是非常合理的，因為在傳統(tǒng)的圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈中，作者只能拿到最終圖書價格的一成作為稿費，而書店能拿到四成到五成。

　　在傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)中，一本價格為30元的書，作者一般只能拿到3元的稿費，發(fā)行量超過10萬甚至百萬的只能是鳳毛麟角的幾個作家，以10萬本計算，作者能拿到30萬稿費。但同樣一本書放在網(wǎng)上，如果點擊量過千萬次，假設其中只有20%的用戶愿意付費下載或查看，再假設下載一本書只要2元錢，那根據(jù)谷歌分成模式，作者能得到的收入為（1000萬×20%×2元×63%）=252萬元。

　　電子書改變了誰？

　　造紙術(shù)和印刷術(shù)的出現(xiàn)讓幾千年的出版業(yè)源遠流長，而在現(xiàn)代出版技術(shù)出現(xiàn)之后，整個行業(yè)更是呈現(xiàn)幾何級的加速增長，現(xiàn)在，整個行業(yè)又站到了第三次變革的門檻上。

　　互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的出現(xiàn)，特別是將有版權(quán)的作品直接放到網(wǎng)上供用戶下載或者查看，對于作家們來說，實在是一件又愛又恨的事。

　　愛的是，不少名氣不大的寫作愛好者終于有了一個更加便捷的發(fā)行渠道，不用擔心因為沒有名氣而受到出版商的冷眼，網(wǎng)絡上大量的粉絲能迅速提升其知名度，在此基礎上再去出書就比較容易了。恨的是，即使是出版的新書也有可能被再次放到網(wǎng)上，如果所有人都去網(wǎng)上免費看，而不去書店里購買，那作者的收益就岌岌可危了。

　　相比于街邊小店的紙質(zhì)盜版書，互聯(lián)網(wǎng)的這種功能，或者說電子書的出現(xiàn)無疑給“盜版”加上了一對翅膀，使盜版可以批量化、規(guī)模化發(fā)展。此外，直接用手機閱讀免費小說也逐漸成為很多手機用戶的重要習慣。

　　有數(shù)據(jù)表明，2008年，我國出版書籍30萬種，達68.6億冊，到2008年底為止，規(guī)模和收入均超過百億的出版社集團僅有鳳凰出版?zhèn)髅絒11.63 0.09%]集團一家而已。而據(jù)新聞出版總署統(tǒng)計，截至2008年底，中國數(shù)字出版業(yè)的整體收入達到530億元，比2007年增長46.42%。

　　版權(quán)電子化仍然意味著將傳統(tǒng)出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)全部打散之后重新排列。在傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)鏈中，主要包括作者、出版社以及書店這樣幾個環(huán)節(jié)，在作者與出版社之間可能還有民營書商，與書店并行的發(fā)行渠道還有當當這樣的網(wǎng)上書城。但在電子書出現(xiàn)之后，產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中將只有作者以及電子渠道兩個環(huán)節(jié)。

　　那么，造紙廠估計要收入銳減，印刷廠、出版社以及書店和各地的圖書市場估計也要關(guān)門倒閉了。但作家們應該不用再喊窮了。在傳統(tǒng)的出版行業(yè)中，如果一本書的發(fā)行量和銷量低于一定規(guī)模，出版社是不愿將其出版的，但在電子書之后，情況就不一樣了，哪怕只有少量讀者，作者仍然可以得到收入，哪怕只是有限的。

　　更重要的是，圖書的生命周期也將改變。根據(jù)長尾理論，無論多么暢銷的書，當銷量達到一定程度之后，后續(xù)的市場需求不足以再版的話，出版社也不會去做這賠本買賣的，但在版權(quán)數(shù)字化之后，長期的零散的用戶需求合并之后，反而有可能超過高峰時期的銷量。

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