【CPP114】訊：變化：精打細(xì)算過日子

　　“不裁人就裁邊”。這是國外報業(yè)應(yīng)對此次國際金融危機(jī)總結(jié)出來的一條定律。在我國，“裁邊”——也就是把報紙變瘦——成了一些報紙在2009年的選擇，最有代表性的要屬《廣州日報》。

　　今年6月1日，《廣州日報》寬度從39厘米減少為37厘米�？蓜e小看這2厘米的變化，它使《廣州日報》今年節(jié)省紙張成本4000萬元，加之新聞紙價回落節(jié)省的3000萬元，日均發(fā)行量35萬份的《廣州日報》今年僅新聞紙一項就節(jié)約成本7000萬元。此外，廣州日報社還精打細(xì)算出，由于報紙變窄，報紙重量可以減輕5.6%，這樣一來運(yùn)輸車輛用油消耗同比下降，大大節(jié)省多方面相關(guān)成本。

　　和《廣州日報》一樣，出于減輕成本壓力、維護(hù)效益等目的，許多報社今年將控制成本作為自己的第一步棋，紛紛采取減版面、減刊期、減發(fā)行量、減少贈閱以及控制無效發(fā)行等措施減少用紙量�！段錆h晚報》嚴(yán)格控制版數(shù)，提前一天根據(jù)廣告情況確定第二天的版數(shù)；《遼沈晚報》對發(fā)行量進(jìn)行市場化彈性控制，遇到雨雪天氣時，《遼沈晚報》紅馬甲發(fā)行公司會視情況將零售報紙減量�！督鹑A日報》嚴(yán)格控制費(fèi)用開支，比如嚴(yán)格控制出國和大規(guī)模異地采訪活動，使辦報成本費(fèi)用消耗減少近700萬元。

　　評述：從2009年開始，報業(yè)已經(jīng)完成了它的增長期，進(jìn)入平緩發(fā)展階段。因此，報業(yè)必須進(jìn)入精細(xì)化管理階段，放棄過去所熟悉的東西——許多報社還帶有黃金時代闖市場創(chuàng)業(yè)階段的經(jīng)營痕跡，為了占市場不計成本。如何告別以往的粗放型管理進(jìn)入精細(xì)化管理？這個課題如果有所收獲，在今后5年內(nèi)，報業(yè)才能相對好過些。如果不完成這個過渡，報業(yè)今后10年連基本的好過都不能想象。（廣州日報報業(yè)集團(tuán)董事長、廣州日報社社長　戴玉慶）

　　明智：結(jié)構(gòu)調(diào)整正當(dāng)時

　　歷次金融危機(jī)都會帶來一些行業(yè)結(jié)構(gòu)上的調(diào)整，報業(yè)也不例外。江蘇省常州市屬于外向型經(jīng)濟(jì)的典型城市，受國際金融危機(jī)的影響也很大�！冻Ｖ萑請蟆吩谶@種不利情況下，在危機(jī)中及時調(diào)整廣告構(gòu)成比例嚴(yán)重失調(diào)的問題。原來，《常州日報》的房產(chǎn)廣告占到報社廣告總收入的一半，在國際金融危機(jī)襲來后，報社馬上意識到這種“一頭沉”的危險，決定改變廣告構(gòu)成比例。目前，《常州日報》正積極尋找分類、商業(yè)、外埠、旅游等產(chǎn)品廣告，以開辟新的廣告領(lǐng)域。

　　《陜西日報》今年也不斷創(chuàng)新和加大執(zhí)行力。讓一些策劃的贏利線更長、更寬，例如東西部貿(mào)易洽談會、大專院校報考指南等策劃，《陜西日報》都做得更細(xì)，把過去只能做三五個版擴(kuò)展到現(xiàn)在做十幾個版，通過這樣的深度開發(fā)拉動廣告。

　　寧波日報報業(yè)集團(tuán)今年也加大了結(jié)構(gòu)優(yōu)化的力度。開展相關(guān)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動，做到主業(yè)多元整體推進(jìn)。《紹興日報》采取細(xì)分市場的辦法，分出房產(chǎn)廣告、汽車廣告、信用市場廣告等若干個廣告領(lǐng)域，并將房產(chǎn)廣告進(jìn)一步細(xì)分為別墅、高層、寫字樓、公寓等廣告品種，使房產(chǎn)廣告一下子增長了50%，汽車廣告不減反增，信用市場廣告額也大幅增加。

　　在對報業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整的同時，報業(yè)的經(jīng)營理念在2009年也隨之取得突破。臺州日報社旗下共有3家報紙，原來各報社的廣告全都采用對外承包的形式，留下了很多后遺癥。今年，《臺州晚報》和《臺州商報》的廣告均改由報社經(jīng)營，經(jīng)過半年的運(yùn)作，兩報廣告增長明顯。過去，《嘉興日報》廣告營銷人員的理念陳舊、傳統(tǒng)，額度小的廣告都不愿意跑，但由于經(jīng)濟(jì)形勢比較好，報社的日子還比較好過。受此次國際金融危機(jī)影響，《嘉興日報》今年上半年的廣告出現(xiàn)了下滑。因此，該報應(yīng)對金融危機(jī)及時轉(zhuǎn)變廣告經(jīng)營人員的理念，調(diào)整廣告人員隊伍，改革廣告的固有結(jié)構(gòu)，使其盡快適應(yīng)新的要求。

　　評述：在諸多不利條件下，報業(yè)一定要認(rèn)清發(fā)展趨勢。國際金融危機(jī)肯定會推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，報業(yè)要實現(xiàn)突圍，必須尋找新的思路。目前，報業(yè)在整個傳媒業(yè)中的份額在下降，突圍更多地是要在多元產(chǎn)業(yè)上下工夫。（杭州日報報業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長　李建國）