在中國，從事博客出版的寫手有數(shù)十萬人，這數(shù)十萬人撬動了近10億元的出版市場。網(wǎng)絡(luò)出版欣欣向榮的背后卻讓眾多出版商“盡折腰”。網(wǎng)絡(luò)出版形成的市場，究竟是何狀況？

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)備受國外出版商青睞

　　最近，在網(wǎng)絡(luò)出版市場中出現(xiàn)了一支名為“找書隊”的網(wǎng)絡(luò)出版工作室，這些工作室的任務(wù)就是在網(wǎng)絡(luò)尋找有出版潛質(zhì)的圖書購買版權(quán)，從而跟傳統(tǒng)出版社進(jìn)行實體書的發(fā)行工作。小趙就是這支隊伍的老板。

　　小趙在接受記者采訪時也是在百忙之中抽出的時間，現(xiàn)在他一天要花16個小時面對電腦，穿梭在各大門戶網(wǎng)站中的博客和知名論壇之中，尋找每篇優(yōu)秀的文章。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)兩年時間內(nèi)不僅在網(wǎng)上受到百萬網(wǎng)民的追捧，并迅速成為出版界關(guān)注的寵兒，那么，“博客文學(xué)”以何魅力賺足了眼球？

　　據(jù)小趙介紹，網(wǎng)絡(luò)需要大眾，只有大眾化才能在網(wǎng)絡(luò)世界贏得人氣，而人氣決定網(wǎng)絡(luò)命運，仔細(xì)觀察已經(jīng)出版的博客圖書，不難發(fā)現(xiàn)這些書出版背后的網(wǎng)絡(luò)人氣后盾，正是這些博客的超人氣使得出版商開始關(guān)注他們的博客，關(guān)注他們的作品。

　　現(xiàn)在，小趙每周都能為出版社挑選出兩三本圖書，這些圖書將被出版社進(jìn)行實體銷售。“盡管網(wǎng)絡(luò)出版的問世有近10年的時間，但從目前的角度來看網(wǎng)絡(luò)出版仍有很多沒有被發(fā)掘出的財富。其中最多的就是對國外市場的發(fā)掘。”

　　小趙笑言，國外網(wǎng)絡(luò)出版的先例基本為零。但是從法蘭克福書展以及北京圖博會來看，國外出版商對網(wǎng)絡(luò)出版的好奇心是十分巨大的。

　　目前，小趙的工作室正在積極地和國外多家出版機構(gòu)進(jìn)行商談，包括《黑道風(fēng)云20年》、《草樣年華》、《大四了，我可以牽你的手嗎》等多本圖書的版權(quán)代理。“國外的機構(gòu)很喜歡這類圖書風(fēng)趣的語言。”

　　小趙開玩笑地說，前幾天當(dāng)自己把《大四了，我可以牽你的手嗎》這本圖書的翻譯本通過MSN的形式發(fā)送給在國外的編輯后，兩個星期后小趙收到了這名編輯的留言，“感謝這本圖書，其中的內(nèi)容方式讓我和我的女朋友擁有了完美的一周時光。當(dāng)她連夜把這本書讀完后，還意猶未盡地問我，這本書的結(jié)局是什么？是不是還沒有寫完。而看完其中 ‘北歐有一個傳說，左右耳根以上一厘米處鼻梁兩邊眼睛以下一厘米處四個地方代表四個婚姻年齡段：18-20、21-25、26-30、30以后，你按順時針用力彈，哪個地方不痛，就說明那個時間段你會遇上你的最愛’的內(nèi)容，她真的會用手來使勁按我并不停地問我痛不痛。我實在很感慨，這么多年，我沒有看到過一本與此相同的讀書，幽默詼諧的語言讓我和她都被故事情節(jié)深深吸引，我們對中國的大學(xué)生活更為向往，也對中國的年輕人更為了解，對中國出版有了一個更高更深的認(rèn)識”。

　　“每一本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書都能獲得國外出版社這樣那樣的好評。今年，相比以前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的圖書在他們眼中的地位超越了菜譜、功夫成為了他們的首選。”小趙感慨地說道。

　　而在前不久的北京圖博會上，記者碰到的艾倫德杰尼勒斯更是夸張地隨身帶上了一本英漢字典，而在與她的交流過程中，她會一直詢問身邊的中國朋友，“中國哪本網(wǎng)絡(luò)小說最受人關(guān)注”？每當(dāng)?shù)玫揭粋�答復(fù)時她便會直奔圖書館，買到這本“答案”。短短的時間，艾倫裝走了滿滿一個皮箱的圖書回國了。臨走時，她一再強調(diào)告訴自己的朋友，自己帶的并不是圖書，而是“美元”。“我會把這些優(yōu)秀的圖書帶出中國，讓世界知道中國的網(wǎng)絡(luò)出版是多么成熟。”

難盈利 網(wǎng)絡(luò)出版受困版權(quán)代理

　　在國外眼中的網(wǎng)絡(luò)出版是如此完美，然而擺在小趙面前的卻是很現(xiàn)實的問題，網(wǎng)絡(luò)出版很難盈利。

　　現(xiàn)在，小趙的工作室一共有4個員工，每天的工作就是尋找好的小說，并通過跟作者的聯(lián)系得到版權(quán)的代理權(quán)，最后跟出版社協(xié)商出版圖書，并按照3∶7的比例分成。“但是依靠這樣的模式僅僅能夠賺到‘吃飯錢’。”小趙無奈地說道，“網(wǎng)絡(luò)出版以數(shù)字文件作為載體，就為盜版提供了巨大的便利。如果一個出版物可以無限制地被復(fù)制，自由地在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，這樣內(nèi)容來收費是不成立的。如何解決盜版問題是該商業(yè)模式成立的關(guān)鍵。就目前市場上的網(wǎng)絡(luò)出版平臺來說，有家名為‘Zbox’的平臺提供的版權(quán)保護(hù)解決方案似乎是最完善的。其動態(tài)加密技術(shù)，在有效杜絕非法用戶盜版的同時還可以有效防止正版用戶的盜版?zhèn)鞑ィ�可以說從根本上真正實現(xiàn)防止盜版，其他避免盜版的方式基本沒有”。

　　記者從市場和出版商了解到，目前類似小趙這樣的出版工作室的生存狀態(tài)都不是很好，原因往往是因為版權(quán)問題。由于這些工作室不像大型出版社能購買到作品的版權(quán)，而僅僅是代理版權(quán)。“毀約、盜版的現(xiàn)象太常見了。作者看其他出版社給的錢高就把版權(quán)直接賣給人家，最后出版社反過來起訴我們盜版圖書，我們都沒地說理去。”而就在前幾天，小趙就曾被國內(nèi)一家出版社叫了過去，“還好沒出什么事。要不我不知道又得虧多少錢”。小趙深深地吸了口煙，吐出了自己的無奈。

　　目前，小趙的工作室除了靠出版的版權(quán)分成，更多還是出版一些盜版玄幻小說。“這些書好賣，從初中生到外地打工的人都喜歡看，我們的成本也低，內(nèi)容從網(wǎng)上找一些關(guān)注度不高的玄幻小說進(jìn)行出版，知名的就給作者點分成，今年這樣做下來也相安無事，一年也能賺個幾百萬。大型出版社往往在某個領(lǐng)域具有很高的權(quán)威性，如人大出版社的社科圖書、清華出版社的計算機圖書、人民出版社的政府圖書、人民文學(xué)出版社的文學(xué)圖書、商務(wù)印書館的字典等在讀者心中都是享有盛譽的。這些出版社出版的書籍，內(nèi)容經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，編輯、校對也非常專業(yè)，更能得到讀者的認(rèn)可。但是有些‘清高’的他們是不可能注意玄幻、青春校園小說市場的。我們就抓住這個市場機會，努力做好自己的事，能賺就賺點。”小趙說道。

　　盡管目前小趙面臨種種困難，網(wǎng)絡(luò)出版機構(gòu)還缺乏權(quán)威性和說服力，但是小趙依舊相信，網(wǎng)絡(luò)出版也需要做出品牌，“如同磨鐵圖書，形成了品牌自然能得到政府和市場的重視”。對于未來的發(fā)展，小趙表示以后要多跟國外的出版機構(gòu)進(jìn)行溝通，國內(nèi)難正名就往國外做。

兩座大山壓垮網(wǎng)絡(luò)出版商

　　當(dāng)小趙描繪未來精彩的“畫卷”時他的臉上卻并未出現(xiàn)高興的神采，“說的容易做的難，我們要想做出品牌要翻的山還真不只那么一座”。

　　自學(xué)過市場經(jīng)濟學(xué)的小趙很明白，做品牌就必須要產(chǎn)品盈利，要靠廣告宣傳。可是擋在小趙面前的就是“盈利”二字。“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)沒有類似于傳統(tǒng)出版的主題。在傳統(tǒng)圖書出版領(lǐng)域，著作權(quán)人、出版社、經(jīng)銷商分工是明確的，他們之間的權(quán)益關(guān)系也是十分清晰的。網(wǎng)絡(luò)出版的興起打破了著作權(quán)人、出版社、經(jīng)銷商之間嚴(yán)格的界限，這為界定誰是網(wǎng)絡(luò)出版主體帶來了一定的困難。除了傳統(tǒng)圖書出版需要涉及的出版社和著作權(quán)人之外，網(wǎng)絡(luò)出版還涉及到技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)出版機構(gòu)、網(wǎng)上銷售平臺等等，他們都是網(wǎng)絡(luò)出版至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。誰是網(wǎng)絡(luò)出版主體，網(wǎng)絡(luò)出版物的版權(quán)應(yīng)該歸誰，就是一個比較有爭議的問題。我們想盈利就必須靠版權(quán)，而這些圖書的出版主體是原紙質(zhì)圖書的著作權(quán)人、出版社還是我們？出版主體關(guān)系搞不清楚，就很難確定誰是網(wǎng)絡(luò)出版的責(zé)任人與受益人，也就很難把網(wǎng)絡(luò)出版帶入盈利模式，不盈利網(wǎng)絡(luò)出版就不會有生命力。沒有生命力怎么能形成品牌？”

　　其次壓在小趙肩上的就是技術(shù)問題，近一段時間，小趙一直想要簽約自己的網(wǎng)絡(luò)作者創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站。“有了自己的作者，如果能寫出順應(yīng)市場潮流的小說就肯定能賺錢！”小趙說，但是創(chuàng)辦文學(xué)網(wǎng)站卻又是他無法做到的。“沒技術(shù)、沒有效的保障機制，網(wǎng)站就是開一個倒一個。”

　　去年，小趙有個朋友投資了100萬元創(chuàng)辦了一個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，“就活了半年”。小趙無奈地說道。“當(dāng)時這個網(wǎng)站吸引了幾十名網(wǎng)絡(luò)作家，也出了書，但是由于沒有很好的版權(quán)保護(hù)機制，剛上線的圖書不到兩天就被盜版圖書搶占了市場。”然而更讓小趙朋友郁悶不已的就是有些網(wǎng)絡(luò)出版商更是向大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)出版商一樣，隨意從他的網(wǎng)站上找了幾部玄幻小說進(jìn)行出版。“作者找上門來要版費，我們都沒出版哪里有版費？久而久之，作者不愿意再給我們寫書，這宗交易也就這樣不了了之了。沒有了新作品，意味著沒有了。


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