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美國(guó)2009年雜志廣告業(yè)收入分析

2010-01-20 10:38 來(lái)源：必勝網(wǎng) 責(zé)編：涂運(yùn)

摘要：: 成立于1947年的pib（美國(guó)信息局）是消費(fèi)雜志廣告支出及其他相關(guān)數(shù)據(jù)的主要來(lái)源，而美國(guó)廣告市場(chǎng)研究公司tns media intelligence則主要負(fù)責(zé)收集和監(jiān)控相關(guān)數(shù)據(jù)并將其提供給pib。pib是一個(gè)會(huì)員組織，主要由美國(guó)雜志出版商協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)管理，后者目前擁有近250種雜志和報(bào)紙發(fā)行雜志。

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：據(jù)美國(guó)信息局（publishers information bureau，簡(jiǎn)稱(chēng)pib）最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：美國(guó)雜志在2009年取得的廣告收入總計(jì)為194.5億美元，比前一年下降了18.1%；2009的廣告頁(yè)面總數(shù)為16.9萬(wàn)頁(yè)，比2008年減少了25.6%。在2009年第四季度，pib的總收入為57.78億美元，比2008年同期下降了12.4%。此外，本季度的廣告頁(yè)面總數(shù)為4.9萬(wàn)頁(yè)，比2007年同期減少了21.6%。

　　在十二個(gè)主要的廣告類(lèi)別中，食品廣告在2009年第四季度取得了pib收入和廣告頁(yè)面分別增長(zhǎng)21.9%和9.8%的好成績(jī)。此外，受烹調(diào)原料、混合品和調(diào)味品廣告增長(zhǎng)的影響，食品類(lèi)廣告在2009年的總收入增長(zhǎng)了1.4%；而具體到去年第四季度，肉類(lèi)、飲料和小吃對(duì)食品廣告收入的貢獻(xiàn)最大（我們?cè)谶@里所提到的12類(lèi)廣告幾乎包辦了pib所有的廣告收入，并占據(jù)了市場(chǎng)85%以上的廣告支出）。

　　同樣是在2009年第四季度，其他廣告領(lǐng)域所呈現(xiàn)的兩大趨勢(shì)也格外引人注意。首先，一些子類(lèi)別的廣告收入和廣告頁(yè)面在該季度取得了增長(zhǎng)，其中包括家用清潔劑、寵物食品/用品、藥品、化妝品和健身用品等。其次，盡管金融、保險(xiǎn)和房地產(chǎn)；直接反應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)；化妝品及化妝和汽車(chē)四個(gè)主要的廣告類(lèi)別都出現(xiàn)了下降，但與2009年前幾個(gè)季度相比，它們?cè)诘谒募径鹊谋憩F(xiàn)已經(jīng)有了很大的改善。其中，汽車(chē)廣告自2007年第四季度以來(lái)首次將下降幅度控制在了一位數(shù)以內(nèi)。此外，市場(chǎng)在本季度的廣告支出也比2009年前幾個(gè)季度增加了80%以上。

　　美國(guó)雜志出版商協(xié)會(huì)（magazine publishers of america）執(zhí)行副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官ellen oppenheim說(shuō)：“盡管應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)商在上個(gè)季度的表現(xiàn)有些變幻莫測(cè)，但雜志支出總體上已比前幾個(gè)季度有了明顯改善。”隨著食品廣告和其他領(lǐng)域的相對(duì)好轉(zhuǎn)，特別是汽車(chē)廣告的增加，雜志的廣告收入也取得了一定程度的改善。

表一：2009年和2008年第四季度的雜志廣告收入和頁(yè)面

類(lèi)別	2009 （美元）	2008（美元）	同比增長(zhǎng)	%同比增長(zhǎng)	2009頁(yè)數(shù)	2008頁(yè)數(shù)	同比增長(zhǎng)	%同比增長(zhǎng)
衛(wèi)浴用品及化妝品	731,725,607	735,940,321	-4,214,714	-0.6	5,006.30	5,458.55	-452.25	-8.3
食品	610,139,455	500,358,666	109,780,789	21.9	3,671.70	3,342.79	328.91	9.8
藥品	510,451,956	572,439,288	-61,987,332	-10.8	4,034.71	4,898.00	-863.29	-17.6
零售	460,800,691	551,309,513	-90,508,822	-16.4	3,918.66	5,194.80	-1,276.14	-24.6
服飾和配件	460,549,224	600,885,168	-140,335,944	-23.4	4,529.73	6,360.88	-1,831.15	-28.8
媒體和廣告	442,318,341	501,499,322	-59,180,981	-11.8	3,456.74	4,392.89	-936.15	-21.3
汽車(chē)	416,174,022	441,032,903	-24,858,881	-5.6	3,072.40	3,935.42	-863.02	-21.9
直接響應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)	366,708,797	436,297,571	-69,588,774	-15.9	3,371.83	4,386.79	-1,014.96	-23.1
家居擺設(shè)及用品	345,416,658	437,914,628	-92,497,970	-21.1	2,662.48	3,731.91	-1,069.43	-28.7
金融、保險(xiǎn)和房地產(chǎn)	258,620,818	324,031,846	-65,411,028	-20.2	2,290.41	3,072.90	-782.49	-25.5
技術(shù)	219,705,791	317,904,751	-98,198,960	-30.9	1,919.14	2,795.95	-876.81	-31.4
公共交通、酒店及度假村	216,908,941	303,495,417	-86,586,476	-28.5	3,081.09	4,327.90	-1,246.81	-28.8
數(shù)據(jù)公布日期：2010年1月8日

表二：2009年（1至12月）與2008年的雜志廣告收入和頁(yè)面對(duì)比

類(lèi)別	2009（美元）	2008（美元）	同比增長(zhǎng)	%同比增長(zhǎng)	2009頁(yè)數(shù)	2008頁(yè)數(shù)	同比增長(zhǎng)	%同比增長(zhǎng)
衛(wèi)浴用品及化妝品	2,399,067,983	2,495,502,614	-96,434,631	-3.9	16,205.81	18,295.04	-2,089.23	-11.4
食品	2,131,398,139	2,102,382,771	29,015,368	1.4	12,975.57	13,680.54	-704.97	-5.2
藥品	2,023,875,191	2,255,152,896	-231,277,705	-10.3	16,595.05	18,944.12	-2,349.07	-12.4
媒體和廣告	1,510,888,430	1,741,263,678	-230,375,248	-13.2	12,000.54	15,098.38	-3,097.84	-20.5
服裝及配飾	1,493,252,774	2,019,008,834	-525,756,060	-26.0	15,733.22	22,464.07	-6,730.85	-30.0
零售	1,436,175,256	1,896,101,478	-459,926,222	-24.3	12,714.22	18,181.51	-5,467.29	-30.1
直接響應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)	1,284,108,767	1,669,343,604	-385,234,837	-23.1	12,440.21	16,779.52	-4,339.31	-25.9
家居擺設(shè)及用品	1,138,100,126	1,387,568,388	-249,468,262	-18.0	8,734.26	12,032.64	-3,298.38	-27.4
汽車(chē)	1,087,926,487	1,606,503,720	-518,577,233	-32.3	8,574.32	14,405.75	-5,831.43	-40.5
公共交通、酒店及度假村	867,584,615	1,182,601,483	-315,016,868	-26.6	11,070.35	15,599.94	-4,529.59	-29.0
金融、保險(xiǎn)和房地產(chǎn)	797,586,902	1,231,894,750	-434,307,848	-35.3	7,023.48	11,986.07	-4,962.59	-41.4
技術(shù)	742,714,316	976,961,389	-234,247,073	-24.0	6,403.83	9,127.33	-2,723.50	-29.8

數(shù)據(jù)公布日期：2010年1月8日

　　成立于1947年的pib（美國(guó)信息局）是消費(fèi)雜志廣告支出及其他相關(guān)數(shù)據(jù)的主要來(lái)源，而美國(guó)廣告市場(chǎng)研究公司tns media intelligence則主要負(fù)責(zé)收集和監(jiān)控相關(guān)數(shù)據(jù)并將其提供給pib。pib是一個(gè)會(huì)員組織，主要由美國(guó)雜志出版商協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)管理，后者目前擁有近250種雜志和報(bào)紙發(fā)行雜志。