亂而求治。針對圖書行業(yè)開放不統(tǒng)一、競爭而無序的現(xiàn)狀，行業(yè)內(nèi)部呼吁借鑒西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，盡快推行統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范。

    　“這些年，中國圖書市場秩序混亂，各環(huán)節(jié)之間不誠信的問題愈演愈烈。因此，大家抱著期望的態(tài)度等候《規(guī)則》出臺，尤其是那些實(shí)體書店。”作為《出版營銷》雜志的主編，三石曾參與討論《規(guī)則》的制定。

    　中國出版科學(xué)研究所應(yīng)用理論研究室副主任徐升國指出，“中國圖書市場，的確是到出一部行業(yè)規(guī)范的時候了”。

    　實(shí)體書店難迎轉(zhuǎn)機(jī)

   　 在經(jīng)過中國出版工作者協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、中國新華書店協(xié)會長達(dá)兩年的反復(fù)討論之后,8日《規(guī)則》終于亮相了。

   　 沒想到，《規(guī)則》一登臺收獲的就是非議，且很多非議來自那些原以為《規(guī)則》會讓他們獲益的實(shí)體書店。

   　 面對網(wǎng)店的進(jìn)逼，實(shí)體書店一度希望《規(guī)則》能縮小甚至消除他們和網(wǎng)店的折扣距離,給他們帶來轉(zhuǎn)機(jī)。

   　 顯然，他們的愿望要落空了。因?yàn)椤兑?guī)則》規(guī)定：對出版一年內(nèi)的新書，進(jìn)入零售市場時，須按標(biāo)定實(shí)價銷售，網(wǎng)上書店或會員制銷售時，最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度。言下之意，今后新書的銷售網(wǎng)上書店可以打8.5折，實(shí)體書店則要全價。

   　 “這樣的一個規(guī)定，明顯不恰當(dāng)。”季風(fēng)書園董事長嚴(yán)搏非表示，“如此一來不僅不會縮小二者之間的折扣距離,甚至可以說是直接將實(shí)體書店的顧客推到網(wǎng)上書店的那一邊。更何況，如果確要實(shí)施《規(guī)則》，網(wǎng)上書城應(yīng)對的辦法也有很多。他們可以捆綁銷售，新書8.5折、其它的書1-2折一起賣。”

    　“網(wǎng)上書店價格便宜，往往通過低價銷售圖書來帶動人氣，最后靠賣家居類、電子類產(chǎn)品賺錢。他們把賣書當(dāng)作一種營銷手段,而不是當(dāng)做生意。”上海書城的相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，“《規(guī)則》本應(yīng)該保護(hù)遭受沖擊更嚴(yán)重的實(shí)體書店，現(xiàn)在卻保護(hù)起把圖書當(dāng)作營銷手段的網(wǎng)上書城”。在她看來，網(wǎng)上書店有其商業(yè)運(yùn)作模式應(yīng)該維持，但如此規(guī)則無疑在實(shí)體書店的傷口上再撒把鹽。

    　嚴(yán)搏非指出，這一《規(guī)則》只會讓實(shí)體書店成為了讀者購買圖書的“樣品店”，總有一天會讓實(shí)體書店“集體死亡”。可如果這情況發(fā)生，邊遠(yuǎn)農(nóng)村的讀者又該如何獲得圖書呢？

 

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