【CPP114】訊：品牌個性化

　　當(dāng)可口可樂以色列公司計劃一個廣告計劃以振作其雪碧品牌時，公司決定向客戶征求意見。“我們的想法是以一種完全嶄新的方式讓消費者參與到這個品牌廣告計劃中，”可口可樂以色列公司類別營銷經(jīng)理Merav Dvori說。“這是第一次，客戶可以設(shè)計他們自己的產(chǎn)品標(biāo)簽。”

　　這個市場計劃邀請消費者訪問“雪碧換新裝”網(wǎng)站，利用不同元素創(chuàng)作一個完整的飲料罐設(shè)計，包含品牌、條形碼和其他必需的信息。這個活動吸引了上至60歲，下至10歲的消費者參加，收到了超過10萬個不同的設(shè)計。



　　接受創(chuàng)新的挑戰(zhàn)

　　讓客戶參與還僅僅是“雪碧換新裝”市場計劃的開始。可口可樂的團隊還希望印刷最優(yōu)秀的設(shè)計，但是，傳統(tǒng)印刷無法滿足，因為他們需要的交貨時間太急，而且打印印刷數(shù)量太少。該團隊轉(zhuǎn)向惠普數(shù)字印刷需求解決方案。

　　采用惠普Indigo印刷機ws4500，Tadbit集團位于以色列的Tadbik Labels公司把設(shè)計圖案印刷在收縮套標(biāo)上，而不是直接印在飲料罐上。這樣可以從在線設(shè)計到最終印刷形成一個無縫的工作流。

　　按照可口可樂以色列公司生產(chǎn)計劃經(jīng)理Boris Demb的話說：“Tadbik以及其惠普Indigo數(shù)字印刷機滿足了我們對質(zhì)量的要求，以及非常緊湊的生產(chǎn)期限。”


　　小批量解決方案

　　另一個惠普Indigo ws4500幫助可口可樂團隊克服的挑戰(zhàn)是該計劃所需的小批量印刷。在為期四周的計劃中，公眾都被鼓勵訪問活動網(wǎng)站被投票選出100個最佳設(shè)計。

　　然后，Tadbik采用惠普Indigo ws4500印刷出獲勝設(shè)計。一箱24罐個性化飲料罐被送給每個獲勝設(shè)計師，然后第二個24罐被放在特拉維夫的商業(yè)中心舉行展示。

　　對傳統(tǒng)罐頭印刷來說，為每個獲勝設(shè)計師只印刷48罐是不能實現(xiàn)的，但是惠普Indigo ws4500處理這樣高質(zhì)量、小批量的印刷則很輕松。“雖然48罐聽起來不是很多，我們總共印刷了接近2萬個收縮套標(biāo)，”Tadbik Labels Co.總經(jīng)理Oded Shany說。

　　當(dāng)活動結(jié)束時，一個由業(yè)界領(lǐng)先的評審組成的專業(yè)小組選出了六個最終獲勝者。超過1百萬罐飲料被印上獲勝設(shè)計，發(fā)往以色列全國各地的零售網(wǎng)點。


　　最終勝利

　　顧客不僅僅是有機會在這次活動獲勝的人。Tadbit在2008年惠普Indigo商標(biāo)及包裝競賽中參與這個項目，并在收縮套標(biāo)類別中奪得一等獎。Shany解釋說：“這個計劃發(fā)揮了我們的，以及惠普Indigo印刷機ws4500的優(yōu)勢。”

　　“這個市場活動是那種特別值得做的工作，因為結(jié)果享有如此高的地位，”他補充說。

　　對于可口可樂以色列公司而言，成效超出預(yù)計。“我們對這個活動在每個方面的結(jié)果都很高興，”Dvori說。“我們的網(wǎng)站瀏覽者人數(shù)目標(biāo)是250萬，實際吸引了350萬人，一半來自以色列。我們獲得了新的外觀，其為品牌增添了力量。”

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