【CPP114】訊：近幾年，電腦、電子游戲、電子書等充斥市場，對兒童圖書印刷產生了不利影響，而美國經濟衰退又擴大了這種副作用。在這些因素影響下，美國的兒童圖書印刷市場會有怎樣的發展態勢？兒童圖書印刷企業的生存環境又將如何？順應形勢，美國兒童圖書印刷市場又產生了哪些深刻變化呢？1月11日出版的第二期美國《印刷新聞》中的文章對兒童圖書印刷市場現狀作出了深層解讀。

　　態勢

　　美國童書印刷市場仍有利可圖

　　雖然兒童長期受到電腦、視頻游戲和電視節目的誘惑，但是兒童圖書和其他類的印刷品并沒有像人們預期的那樣下降很多。盡管經濟衰退和電子媒體使得兒童圖書的銷售有所削減，但是對于單張紙和輪轉印刷企業而言，這個市場還尚健康。

　　美國商業印刷公司國家圖文解決方案（national graphic solutions）公司75%的業務都是針對兒童圖書市場而開展。該公司銷售副總裁表示，在過去5年~10年間，受電腦使用量增加的影響，兒童圖書的出版量在不斷減少。“但是，目前兒童圖書市場熱度有所提高。因為有更多的父母想借助圖書盡力提高子女的閱讀技巧，幫助他們的學習。”

　　根據市場調研公司辛巴信息公司（simba information）的最新報告，2010年兒童圖書出版市場將有穩步增長。最近幾年，《哈利·波特》、《內褲超人》、《暮光之城》等系列圖書的巨大成功激勵著出版商們尋找下一個能造成轟動效應的作者。此外，像繪畫圖書等個別圖書也很暢銷，這說明兒童圖書市場仍是一個有利可挖的市場。

　　一些具有超長版印刷能力的圖書印刷企業，很樂于成為這個利基市場的一部分。美國愛德華茲兄弟公司（edwards brothers）曾經印制了很多兒童暢銷圖書，他說：“《哈利·波特》系列的作者j.k.羅琳已經又創作了一個擁有無以倫比力量的小說人物。誰能想到所有年齡段的孩子們會關掉電視機、放下電玩，轉而坐在舒適的椅子里讀書呢？研究顯示，較早開始讀書的兒童將能形成一生愛讀書的習慣，這不僅對他們有好處，對我們的行業也有益。”

　　環境

　　美國政府相關規定不利童書印刷企業

　　但是，在你把目光投向兒童圖書市場時，你還需要明白那里也有陷阱。

　　2008年，美國政府對所有針對兒童設計的產品設定了嚴格的規章制度——《美國消費性產品安全改善法案》（簡稱cpsia）。對此，印刷企業深感不滿，美國印刷工業協會也在游說美國國會重新立法，以期能讓新規定避免涉及兒童圖書和其他相關印刷業務。

　　美國印刷工業環境健康安全事務總監蓋里·瓊斯（gary jones）在與美國消費產品安全委員會代表會面時表示，這個法案不僅影響了童書印刷企業，測試和認證要求也對生產任何兒童相關產品的印刷企業產生影響，例如棒球卡、教育閃存卡、海報等其他為兒童印制的產品。業界希望消費產品安全委員會和立法機構認識到問題的嚴重性。但是即使立法者知道了問題所在，他們現在也不愿重新立法。

　　同時美國印刷工業政府工作人員也在為立法修訂繼續游說。最終，兒童圖書和其他印刷品中的某些成分被豁免在外。目前，這些成分包括可接觸的四色版印刷油墨、紙張、涂層、線、布料、皮革、動物膠和裝訂材料，而不被豁免的還有專色、塑料和金屬線、層壓制品、騎馬釘線、非動物膠和燙金材料。瓊斯說：“我們正在收集更多詳細的技術數據來支持我們的豁免請求。爭取到的豁免成分越多，就越有利于印刷企業。”

　　中國印刷企業的參與使競爭加劇

　　除了新的政府管制，中國印刷企業也已一躍進入美國童書市場，并不斷地從美國印刷企業手中拿走活件。

　　愛德華茲兄弟公司總裁兼最高執行官約翰·愛德華茲（john edwards）表示，由于中國印刷企業的競爭，這個市場已經受到了影響，但是這并未對他的公司產生很大波動，因為他的公司已經降低了單位價格，并擁有了短版印刷能力。而從另一個角度看，發行成本高昂也會給海外印刷企業爭取業務增加困難。

　　國家圖文解決方案公司的馬茲（mazzi）說：“在某些情況下，中國的印刷企業的確從我們手中搶走了業務，一些書是他們印得更好，而另一些書卻是我們印得更好。我們的優勢在于質量、服務和周轉時間。印刷出高質量的兒童圖書是我們的聲譽。如果一家美國出版商想要保持低庫存和低價位，那么在我們這里印刷比把訂單交給中國印刷企業更加有利。如果每次圖書都得重印的話，他們還得支付從中國到美國的運費。”

　　變化

　　童書短版時代來臨

　　受經濟衰退、個性化程度提高、購買設備等因素的影響，美國童書印刷市場的印數變少。馬洛伊公司（malloy inc.）的印數保持在平均2000冊的水平，密歇根公司（michigan firm）則安裝了數字印刷設備以提高更短版（低于24冊）單色圖書的印刷效率。馬洛伊公司還購買了一臺新的輪轉印刷機來印刷雙色圖書。而在安裝輪轉印刷機之前，該公司的印刷產品幾乎都是單色的。

　　馬洛伊公司的比爾·厄普頓（bill upton）表示，過去15年來，教育類圖書所面對的用戶群體越來越小。例如，直到20世紀90年代，出版商往往都是制作一套閱讀系列圖書銷往全國各地的學校，但是今天他們只能制作一套閱讀系列圖書在得克薩斯州銷售，再制作另一套圖書銷往加利福尼亞州。在這些事例中，出版商們甚至不得不為特定城市制作特定圖書。

　　除此之外，出版商們傾向于在每個地理區域出售各種各樣的圖書項目，比如全語言項目、語音項目等。這種細化的分類大大增加了圖書出版的種類，而我們也看到了很多比20世紀90年中期印數更加少的印刷活件。

　　成本計算重點轉變

　　約翰·愛德華茲表示，現在兒童圖書不但印數越來越少，而且為了保持贏利，圖書印刷企業還面臨著降低成本的壓力。他說：“為了防止庫存積壓，出版商們已不再發出一印數千冊的訂單。他們只想滿足當下銷售周期所需要的圖書印數，并尋找越來越短版印刷的經濟方法。因此，我們的重點已經從計算狹隘的每單位圖書的成本轉向更寬泛的涉及發行和供應鏈條的整體成本。”

　　愛德華茲兄弟公司的大部分業務是學校的教育資料印刷，該公司占整個兒童印刷市場的份額達到了略低于10%的水平。由于該公司既有膠印設備又有數字印刷機器，因此，從1冊到數千冊的業務該公司都能處理，但這也要取決于客戶的庫存和預算安排需要。約翰·愛德華茲表示公司銷售非常穩定，只是受經濟衰退及其造成的教育經費問題的影響，在去年銷售稍有回落。

　　創新

　　增加童書印刷花樣

　　馬洛伊公司生產的童書幾乎全是平裝書，其兒童書籍也都是小學和初中學生的教學材料。密歇根公司同樣也印制一些青少年種類圖書。馬洛伊公司的比爾·厄普頓表示，該公司的童書印刷利潤率往往低于他們從事的其他市場的印刷業務。

　　為了給產品增加更多收益和價值，印刷企業被要求使用模切、立體光柵印刷和刮擦式技術來制作童書。國家圖文解決方案公司的馬茲說：“我們的確要改進兒童產品，尤其是貼紙書。雖然我們提供光柵印刷技術，但是由于費用問題也不經常使用，尤其用于一些低端產品。但是，刮擦式技術確實很流行，尤其是用于兒童貼紙書上面。”

　　趕潮流拓展自助出版印刷業務

　　還有一些印刷企業利用在創作新秀中出現的自助出版潮流來擴展業務，通常這些作者們會創作一些兒童故事或者家庭故事，并希望其能見諸紙端。

　　cmyk 圖文公司（cmyk graphix inc.）和蘭德麥克納利公司（rand mcnally & co.）的出版集團都有20%～30%的兒童小說印刷業務。cmyk 圖文公司則側重于短版到中版平裝書的印刷，該公司總裁羅杰·維爾德穆斯（roger wildermuth）說：“我們的工作就是幫助自助出版的作者，完成他們的夢想。”

　　維爾德穆斯表示，他不認為在未來兩到三年內圖書市場會下降或者消失，但這個市場會發生變化。雖然父母和祖父母不會用電子書閱讀器來給幼兒讀書，但是他認為，市場上將會產生包含互動因素、可觸摸屏和更大屏的兒童圖書。今天它們還未出現，但誰能說它們以后不會呢？

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