【CPP114】訊：作為品牌戰(zhàn)爭的一部分，現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝上需要提供的信息越來越多，本文要介紹的，是多重標簽如何開始大行其道的。

   　 在標簽領(lǐng)域存在一個著名的悖論——這就是標簽需要反映的信息越來越多，而在產(chǎn)品的包裝上面卻只有很小的地方來容納它們。如果要把成分內(nèi)容、營養(yǎng)信息、使用說明、制造信息和其他強制要求的信息全部算上，你們恐怕整個產(chǎn)品的包裝都用上也不夠地方，更何況這些內(nèi)容有時候還需要多種語言來呈現(xiàn)。

   　 有一種方法可以解決這個問題，就是采用折頁標簽或者是宣傳頁標簽的形式。在視頻、藥品、農(nóng)藥和化妝品上，由于包裝很小，所以我們可以看到做成很多層的標簽。雖然多重標簽能夠顯示更多的信息，但是如果從促銷的角度考慮，這種標簽還是顯得有所欠缺的。

  　  聯(lián)合利華公司在其除臭劑上，采用了一種兩層的可撕除標簽，這使其能夠在相對較小的包裝上展示更多的信息。“對于我們來說，這種形式是包裝的必要組成部分，”聯(lián)合利華的除臭劑產(chǎn)品包裝經(jīng)理paulhowells說。“我們的包裝太小，而需要反映的信息又太多。在歐洲市場，我們會在一個標簽上提供適合4、5個國家（消費者）需要的信息內(nèi)容，”他補充道。

  　  兒童產(chǎn)品的零售商mothercare也采用了類似的策略，該公司在其嬰幼兒化妝品系列上采用了dennybros公司制作的智庫貼（fix-a-form）多重標簽，這種有10頁的標簽提供了9種不同的語言內(nèi)容，這意味著mothercare只需要一個倉儲單元（stock-keepingunit，英文縮寫sku），就可以滿足全球所有加盟店的需要。

   　 隱形的成本節(jié)約

  　  不干膠標簽企業(yè)skanem的大客戶經(jīng)理pauljones相信，“隱形的成本節(jié)約”好處多多。“任何市場都有一個通行的規(guī)則，這就是：降低復雜性，”他說。“任何工作的準備成本都是非常高的，而且如果需要準備很多sku的時候，成本還要增加。因此，如果能夠減少印刷標簽的種類，顯然是可以降低這些費用的。”

  　  化妝品巨頭歐萊雅（l’oréal）對于采用skanem公司提供的“撕除式閱讀”這種系列的多重標簽一度猶豫不決。最終是在2006年收購了bodyshop之后，歐萊雅開始進行在產(chǎn)品上應用這種標簽的可行性研究。需要說明的是，bodyshop正是skanem的另一個客戶。

  　  “如果你是一個國際性的企業(yè)，你必須考慮產(chǎn)能與偶然事件的發(fā)生，因為（你的）供給和規(guī)模實在是太大了，”jones說。如果把國家按照一定的規(guī)律進行分類，就可以使用較少的sku來滿足更大的市場需求，供應商也可以存儲更多的產(chǎn)品，這樣可以更快地滿足哪些對交貨時間要求非常高的客戶，特別是在目前這種非常困難的經(jīng)濟環(huán)境下。

 　   同樣是受經(jīng)濟危機的影響，促銷式標簽也開始受到追捧。“采用標簽在產(chǎn)品包裝上做促銷文章，是一種促銷的捷徑，”智庫貼國際公司（fix-a-forminternational）總經(jīng)理andrewdenny稱。“（采用這種標簽，）對于超市和零售企業(yè)來說，無需額外的展示也無需額外的包裝，就可以更好地宣傳商品。”

 　   在使用多重標簽方面，健康和美容產(chǎn)業(yè)一直是先行者，不過，按照denny的說法，其他市場正在急起直追。“現(xiàn)在，一些飲料企業(yè)在雞尾酒配方是采用了這種標簽，一些藥品因為法律要求說明的內(nèi)容太多也開始采用這種標簽。”

　    設計公司的品牌顧問，他非常清楚多重標簽能夠給包裝帶來的好處，特別是在那些受幅面和制度限制的領(lǐng)域，但是他認為多重標簽的使用也存在誤區(qū)。“15年前，多重標簽的確是個偉大的新事物，但是時至今日，我們還有什么理由再用它呢？”他問。

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