【CPP114】訊：對于中國數字出版產業(yè)而言，已經過去的2009年是不平凡的一年。雖然每一年的產業(yè)回顧都會以這種表達方式開頭，但今年的不平凡與往年顯然存在著極大的差異：人們都可以看到，昔日所夢想的、期盼的、設計的景象在這一年生根發(fā)芽，落地開花。

　　2009年2月，方正集團主管it業(yè)務的高級副總裁方中華在接受記者專訪時預測，中國數字出版市場將在2009年迎來拐點，市場規(guī)劃將前所未有地擴展。他的這一預測當時并沒有引起足夠的重視，但是在一年后，人們發(fā)現2009年對于中國數字出版而言，“拐點”這個詞都已經無法充分表達詳盡，那種產業(yè)欲井噴、遍地已開花的態(tài)勢讓中國數字出版人在多年的苦苦企盼中終于看到了希望的曙光。

　　數字出版產業(yè)所展示的巨大潛力與前景令整個出版業(yè)界注目。有數據表明，2009年我國包括在線閱讀、手機閱讀、手持式閱讀器閱讀等方式的數字圖書閱讀開始普及，國民各類數字媒介閱讀率達到24.5%，全國約有2.8%的成年人只閱讀各類數字媒介而不讀紙質書。據統(tǒng)計，2009年數字出版業(yè)的整體收入將超過750億元，并首次超過傳統(tǒng)出版業(yè)產值。另據預測，未來幾年數字出版用戶每年將增長30%，收入每年將增長50%。此外，2009年數字出版實現了業(yè)態(tài)多樣化，電子書業(yè)務早已在大多數出版社不同程度地展開，75%的報社涉足網絡報，55%的報社擁有手機報，全國手機報數量將突破1500種，手機成為人們的主要閱讀終端之一，用手機收看電視、上網、閱讀書報成為時尚。

　　政策產業(yè)篇

　　長期以來，我國出版?zhèn)髅疆a業(yè)具有與國外不同的特色，便是政府部門始終是數字出版業(yè)發(fā)展的主導力量和主要推動力。近年來，我國先后公布的《國民經濟和社會發(fā)展"十一五"規(guī)劃綱要》、《中長期科學技術發(fā)展規(guī)劃綱要》和《國家"十一五"時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》以及2009年國務院通過的《文化產業(yè)振興規(guī)劃》等均將發(fā)展數字網絡出版產業(yè)作為國家文化建設、出版?zhèn)髅疆a業(yè)發(fā)展、國家競爭力提升的重要戰(zhàn)略。

　　此外, 新聞出版總署還實施了國家數字復合出版系統(tǒng)、數字版權保護技術平臺、中華字庫、國家知識資源數據庫等重點工程，組織實施了中華民族網絡游戲出版工程，以部市合作方式建立上海張江國家數字出版基地。北京、上海、廣東、湖南和湖北等省、市還設立網絡文化建設重點工程(基金)支持數字出版，湖北、廣東等省設立專項課題研究本省的數字網絡出版發(fā)展規(guī)劃。

　　在政府部門的政策促進下，各大型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)也提出并實踐各項發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略投入。目前，中國出版集團公司、高等教育出版社、上海世紀出版集團、廣東出版集團、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F、湖南出版投資控股集團、湖北長江出版?zhèn)髅郊瘓F、解放日報報業(yè)集團、文匯新民報業(yè)集團、廣州日報報業(yè)集團、南方報業(yè)傳媒集團、知音期刊集團等單位都成立了數字出版或數字媒體事業(yè)部(公司)，并制訂了相應的數字出版發(fā)展規(guī)劃。

　　我國出版業(yè)的集團化、企業(yè)化和市場化為數字出版發(fā)展提供了新的動力、提高了運營能力和效率、保障了產業(yè)所需的資金。出版集團實現了資源集中化、集約化經營,為數字出版發(fā)展提供了有利條件。2009年，部分出版企業(yè)的上市，一方面募集了大量的資金，為數字出版業(yè)務的規(guī)�；�運營提供充分的保障，減少因資金鏈斷裂而帶來的風險；另一方面,上市出版企業(yè)成為公眾企業(yè),催化了對數字出版等新業(yè)務的發(fā)展動力。此外，實力機構的投資也為數字出版注入了新鮮持久的血液，如方正集團與上海張江集團共同投資2.85億元組建中國數字出版技術有限公司，并成為我國迄今為止投資規(guī)模最大、合作層次最高的數字出版項目。業(yè)內人士認為,方正與張江集團的強強合作,將帶動中國數字出版行業(yè)向專業(yè)化、技術化、資本化的全面發(fā)展。根據合作協議,方正集團與上海張江集團合作投資的研發(fā)及產業(yè)化項目,包括移動閱讀終端研發(fā)、圖書門戶運營、數字復合出版技術研發(fā)等三個領域的項目。

　　在上述背景下，我國數字出版產業(yè)表現出蓬勃的生機，激發(fā)出無限的潛能，具體表現為：

　　1、多方力量加入其中，迅速擴展了數字出版的內涵和外延，使得產業(yè)進一步升級；2009年，更廣泛的力量參與數字出版行業(yè)產生整合和疊加效應，加速了數字出版產業(yè)的發(fā)展。學術與科研機構、信息技術公司、書報刊和音像電子出版機構、內部報刊資料出版物、通信動漫網絡和多媒體開發(fā)運營企業(yè)、各類內容數據庫、各類專業(yè)門戶和綜合網站彼此融合、競合，初步形成了涵蓋電子圖書、數字報、數字音像、電子雜志、網站、手機報、網游、動漫、多媒體等跨領域的數字出版產業(yè)體系。

　　2、 外部環(huán)境促使大眾閱讀方式發(fā)生革命性變革，創(chuàng)新數字出版產品層出不窮；

　　目前，我國網民總數超過3. 5億人，手機用戶達6.7億，互聯網普及率超過20%，其中手機上網的用戶達1.76億。有關部門預計，隨著3g業(yè)務的廣泛開展，手機上網用戶將形成倍速增長。在這種背景下，大眾的閱讀方式已經不再局限于傳統(tǒng)紙質媒體、光存儲媒體、新興的數字媒體如新聞網站、電子圖書、數字雜志、在線音樂、網絡游戲，以手機為載體的手機報、手機小說、手機音樂等新的閱讀方式和閱讀載體正日新月異、風起云涌，漸趨成為閱讀市場重要生力軍。

　　3、 長期阻滯發(fā)展的產業(yè)模式、產業(yè)價值鏈日趨成熟，產業(yè)變革壁壘的突破即將夢想成真；

　　傳統(tǒng)出版向數字出版的突破一方面受制于體制，另一方面則受制于產業(yè)模式與產業(yè)鏈。多年以來，產業(yè)模式、產業(yè)鏈價值體系不清晰導致我國數字出版的產業(yè)變革存在極大的壁壘，阻礙了數字出版市場的快速發(fā)展。


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