【CPP114】訊：據《紐約時報》報道，隨著電子書行業的日益繁榮，也許將出現這樣一個時刻，那就是由圖書出版商來告訴谷歌，這家搜索引擎巨頭應該做什么。 　
　
　　就目前情況而言，蘋果公司的 iPad即將引入電子書，而出版商與亞馬遜網站關于電子書定價問題的爭論也一度不斷升級。而在這種種因素的影響下，圖書出版商已經獲得了一些對于電子書定價的控制權——哪怕這種控制權也許是暫時性的。
 

　　現在，出版商已經與谷歌公司展開了關于向消費者直接出售電子版新書的談判，而相比于數周之前，出版商們無疑擁有了更大的話語權。或者可以說，至少在谷歌與出版商的利潤分成以及電子圖書定價等方面，出版商們擁有了更大話語權。
 

　　事實上，從一年之前開始，谷歌就已經就進入電子書市場進行談判，并且計劃為此推出名為Google Editions的項目。但是在初步談判中，谷歌曾向出版商建議給予后者參考零售價格63%的分成，并且要求允許消費者能夠打印電子版圖書或者對部分內容進行復制粘貼。而在蘋果公司于今年1月份發布 iPad之后，出版商已經暗示，他們將從消費者所支付的價格中獲得70%的分成，而這一分成比例也是由出版商所設定。
 

　　一些與谷歌進行過談判的出版商表示，谷歌所提出的交易條件吸引力有限，另外其所提出的允許打印及復制粘貼等要求，很可能導致交易無法完成。
 

　　就目前情況而言，無論是蘋果還是亞馬遜，都已經對出版商所提出的條件作出了一定的讓步，一些出版商因此表示，將采取更為靈活的方式與谷歌進行談判。這些不愿公開身份的出版商表示，在允許消費者進行復制粘貼等要求上，谷歌的態度已經有所緩和。
 

　　Google Books的負責人克朗茨（Daniel Clancy）表示：“在與出版商合作的問題上，谷歌一直采取開放的態度，這也是Google Editions的一部分。另外，我們的目標是建立一個開放并且具有競爭性的電子書市場。”
 

　　隨著電子圖書的出現，通過何種方式何種價格出售電子書，是出版商與零售商在過去兩年內所爭論的焦點。而隨著亞馬遜所推出的Kindle 電子書閱讀器的熱銷，整個電子書市場正在以很快的速度增長，而這其中的一大原因就是電子書價格相對低廉。目前，亞馬遜及其他幾家零售商對于新書及暢銷書的定價為每本9.99美元，而一般紙質圖書的價格在每本26美元左右。
 

　　一些出版商曾抱怨，當前的電子圖書定價過低，從而損害了圖書在消費者心目中的價值。因此，一些出版商開始采取行動，從而重新獲得圖書的定價權。而當蘋果公司發布iPad時，該公司曾表示已經與美國最大六家出版商中的五家就圖書價格達成協議。根據這些協議，出版商將在有限制條件的情況下為電子書定價，而通俗小說集非小說圖書的價格將在12.99美元至14.99美元之間浮動。與此同時，蘋果公司將作為出版商的代理，并且從每一筆電子書交易中獲得30%的分成，而其余則由出版商及圖書作者進行分配。
 

　　在最初的談判中，谷歌公司希望基于批發模式向出版商提供63%的分成，但是該公司一些高管在近期談到該問題時表示，谷歌公司愿意接受代理模式，并且也準備接受出版商每筆電子書交易70%分成的要求。
 

　　另一方面，亞馬遜公司也與Macmillan達成協議，在電子書每本9.99美元的定價問題上做出讓步，而后者正是美國六大出版商之一。在Macmillan告知亞馬遜前者將采用三七分成的代理模式并且將提高電子書零售價格的初期，亞馬遜曾從其網站上移除了Macmillan所出版的實物圖書及電子圖書，但是在大約一周之后，亞馬遜最終選擇讓步。
 

　　與此同時，谷歌的電子書零售項目將與其與圖書作者及出版商的集體訴訟分開進行。一些出版商及圖書作者表示，谷歌通過其圖書掃描項目對來自各個大學的超過700萬冊的圖書進行了掃描。美國司法部近期表示，對于谷歌與圖書作者及出版商所達成的解決方案，司法部仍然存在諸多疑問。目前，谷歌與圖書作者及出版商的解決方案仍然在等待法院的審批。
 

　　目前，谷歌用戶已經能夠搜索許多新書大約20%的內容，而這也已經得到了出版商的許可。出版商表示，谷歌最初的計劃是，所有從GoogleEditions銷售的圖書都將被自動納入谷歌搜索引擎的搜索范圍。美國六大出版商其中一家的一位高管表示，該公司沒有同意谷歌的該項計劃。而克朗茨則表示，谷歌將不再要求將從Google Editions出售的圖書自動納入其搜索項目的范圍。
 

　　另一方面，谷歌公司戰略合作伙伴的負責人特維（Tom Turvey）在去年5月份的BookExpo年會上向出版商表示，谷歌的新電子書出售項目將使得消費者能夠從任何擁有互聯網連接功能的設備上進行閱讀，這其中就包括手機，而不僅僅限于亞馬遜所提供的Kindle等專門電子書閱讀器。
 

　　目前，谷歌公司沒有生產專門的電子書閱讀器，該公司希望能夠成為與Barnes & Noble等競爭的電子書店。同時，谷歌希望能夠憑借其所生產的Android智能手機就實現這一目標，而不依賴于iPad 及Kindle等專門設備。
 

　　一般而言，出版商很希望谷歌能夠進入電子書市場，從而使得這一市場的競爭性更強。Hachette Book Group的高級副總裁托馬斯（Maja Thomas）表示：“我們希望電子書領域呈現多市場的格局。因此我們十分歡迎谷歌的到來。”
 

　　一旦谷歌真正進入電子書市場，那么這將成為谷歌向消費者直接出售內容性產品的多個項目的其中之一。目前，谷歌的收入主要來自于搜索頁面及合作網站的廣告銷售，而從YouTube 等所獲得的內容性收入在谷歌總收入中所占比例十分有限。



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