【我要印】訊：2009年中國搜索引擎運營商市場規(guī)模達到71.5億元人民幣，與2008年相比，增長38.8%。搜索引擎市場與往年相比，增長率有所放緩。

　　
        易觀國際(Analysys International)研究認為，中國搜索引擎市場在2009年主要呈現(xiàn)如下特征：

　　
        第一，金融危機下更加凸顯搜索引擎營銷價值。在2009年的宏觀經濟形勢下，各個行業(yè)、各個區(qū)域的廣告客戶均從不同程度上對自身的營銷費用進行了更為嚴格的審批和廣告投放。搜索引擎營銷是典型地以點擊效果為直接衡量標準的營銷服務形態(tài)，ROI比較清晰，因此，其營銷價值在這種情況下更為凸顯。相應地，搜索引擎廣告市場規(guī)模在整體網(wǎng)絡廣告市場當中的比重持續(xù)上升。

　　
        第二，搜索引擎運營商加強對于廣告客戶與渠道的培訓與支持體系，滲透力度不斷加強。中國企業(yè)，尤其是中小企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)的應用程度，尤其是對于網(wǎng)絡營銷的熟悉程度仍然處于較低的水平。在這種情況下，搜索引擎運營商與其銷售渠道對企業(yè)客戶的培訓工作就變得格外重要起來。2009年，百度、谷歌中國等均加強了培訓工作的力度，同時，分別啟動1000萬元與5000萬元的營銷資源，給予新客戶嘗試搜索引擎營銷的機會。另外，這種培訓與激勵工作的開展，也為其渠道代理商提供了強有力的銷售支撐。

　　
        第三，品牌廣告客戶繼續(xù)增加。搜索引擎市場的發(fā)展是始于服務中小企業(yè)的網(wǎng)絡營銷需求的，但是，伴隨著品牌客戶對于網(wǎng)絡營銷體系的逐步構建和完善，以及搜索引擎營銷價值的不斷凸顯，搜索引擎這種營銷服務方式正在逐漸向品牌廣告客戶滲透。一方面，搜索引擎具備品牌推廣的價值，另一方面，搜索引擎在企業(yè)客戶從“營”到“銷”的閉環(huán)上扮演了重要角色，相應地，未來仍將有越來越多的品牌廣告客戶開始進行搜索引擎營銷。

　　
        第四，搜索引擎營銷產業(yè)鏈不斷完善，專業(yè)服務機構的介入提升了廣告客戶的投放水平以及營銷效果。包括4A公司以及本土廣告公司等均設立了搜索引擎營銷部門，同時，專業(yè)提供搜索引擎營銷服務的公司不斷涌現(xiàn)，如adSage、開眼數(shù)據(jù)等。一方面幫助不同規(guī)模的企業(yè)客戶提升搜索引擎營銷效果，另一方面也在客觀上督促搜索引擎運營商的服務水平不斷提高。

　　
       基于此，易觀國際(Analysys International)認為，中國搜索引擎市場將率先從網(wǎng)絡廣告市場當中復蘇，恢復較高的增長速度。預計到2010年，中國搜索引擎市場將突破100億元人民大關，實現(xiàn)超過40%的同比增長。

        
       從搜索引擎運營商的競爭格局來看，2009年主要情況如下：百度與谷歌中國仍然占據(jù)絕對優(yōu)勢地位。而中國雅虎則由于阿里巴巴集團整體戰(zhàn)略規(guī)劃的調整而逐漸退出中國搜索引擎市場。易觀國際(Analysys International)認為，百度與谷歌中國的領先優(yōu)勢短期內無法被替代，前提是谷歌并沒有退出中國市場。同時，需要關注以下因素對于未來競爭格局的影響：其一，騰訊搜搜與谷歌中國終止合作關系，獨立進行商務運營。其二，淘寶網(wǎng)廣告銷售繼續(xù)形成突破，以及淘寶網(wǎng)推出獨立搜索引擎。

　　
       易觀國際(Analysys International)認為對于中國搜索引擎市場在2010年乃至未來的發(fā)展，主要需要關注如下趨勢：

　　
       其一，移動搜索是搜索引擎市場發(fā)展的重要推動力量，同時，相對于互聯(lián)網(wǎng)搜索較為穩(wěn)定的競爭格局，移動搜索將成為破局的關鍵。

　　
       其二，搜索引擎作為網(wǎng)購入口的重要性日益凸顯，購物搜索已經先行一步，“搜索+電子商務”將進一步落地。

　　
       其三，新進入者將繼續(xù)涌現(xiàn)，一方面搜索引擎的媒體屬性不斷明確，國家隊對于這一話語權的掌控有可能促使其直接接入，另一方面微軟Bing等搜索引擎在網(wǎng)民用戶界面不斷完善的基礎上，也將在適當時機考慮進行商務運營的工作。

      
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