【CPP114】訊：一個多月前，“三網融合”政策終于浮出水面，在廣電企業接連試水網游產業后，近日，作為傳統媒體的博瑞傳播(600880)和出版傳媒(601999)通過協議合作、增資等方式，也踏入動漫、網游等新媒體領域。

　　國信證券傳媒行業投資策略分析師陳財茂認為，考慮到傳統媒體廣告金額不斷下滑的因素，未來一段時間，傳統媒體可能將紛紛試水新媒體，不過，能否在新舊媒體間找到合適的協同點，或許將決定這些上市公司未來的業績走向。

　　博瑞傳播：增資博瑞夢工廠

　　去年10月，博瑞傳播與自然人合資設立成都博瑞夢工廠網絡信息有限公司，該公司主要從事網絡游戲的開發及運營等業務。博瑞夢工廠公司注冊資金為4000萬元，博瑞傳播以貨幣資金出資2800萬元，占70%股權。

　　博瑞傳播的公告顯示，公司全資收購的夢工廠經營情況良好，去年1-9月業務收入及凈利潤同比均有大幅度增長，《俠義道Ⅰ》、《俠義道Ⅱ》和《新俠義道》等《俠義道》系列產品運營狀況良好，《圣斗士OL》產品已進行公測并正逐步進入良性運營狀態。收購后的管理團隊將抓住國內網絡游戲產業的巨大市場機會，加快公司網絡游戲業務的發展進程。

　　近期，博瑞傳播再次公告，將出資580萬元增資參股成都全搜索公司，增資后持股比例為17.87%。成都全搜索公司成立于2005年11月，注冊資本100萬元，成都商報社占80%，成都英商傳媒廣告有限公司占20%。此次增資由成都商報社、成都英商傳媒廣告有限公司、成都傳媒集團和博瑞傳播共同發起，增資后，注冊資本為3246萬元。市場猜測這可能是博瑞傳播收購該公司的起步。

　　國信證券認為，博瑞傳播正在謀劃新媒體的布局，在參股手中乾坤布局手機游戲、收購夢工廠進軍網游后，博瑞此次參股成都全搜索，完成了對門戶網站的布局，可以實現博瑞傳播現有傳統媒體(除戶外)、網游新媒體內容資源的整合，發揮攜同效應。

　　出版傳媒：進軍動漫制作

　　出版傳媒2月9日公告，公司與控股股東遼寧出版集團和湖南藍貓動漫傳媒有限公司簽署了“合作協議”，三方聯合推出了三維精品動畫片《藍貓龍騎團》，公司和出版集團擬聯合收購藍貓動漫55%的絕對控股權。

　　《藍貓龍騎團》已于2月1日在中央電視臺播放。其衍生圖書、玩具等都已進入同期運作，三維動畫電影《藍貓龍騎團》正在加緊制作。《藍貓龍騎團》系列出版物由出版傳媒所屬出版社統一出版發行。此舉標志著公司從傳統出版產業邁入了的具有廣闊潛力的動漫產業領域。

　　尋找協同點是成功關鍵

　　在“三網融合”規劃出臺后，以紙媒為主業的傳統媒體開始陸續進軍新媒體行業。自從金融危機后，傳統媒體的廣告額出現下滑，投資新媒體行業成為很多傳統媒體的選擇。

　　陳財茂分析，傳統媒體通常現金流比較充裕，文化體制的改革也增加了這些公司進軍新媒體的動力。目前，有部分傳統媒體已走在新媒體開發的前列，但這并不意味著這些公司的業績一定領先。傳統媒體投身新媒體的成功關鍵在于尋找新舊媒體的協同點，比如動漫與紙媒的協同點在于少兒圖書，如果能有效利用這些協同點將實現利潤的大幅度提升。


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