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英國印企要關(guān)注五個(gè)發(fā)展動(dòng)向

2010-03-03 00:00 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責(zé)編：陳運(yùn)榮

摘要：: 印刷行業(yè)2010年應(yīng)如何提高形象呢?2009年印刷廣告業(yè)務(wù)占據(jù)媒體總宣傳預(yù)算中的比重在一直下降，但是隨著世界經(jīng)濟(jì)從衰退中復(fù)蘇，各種廣告預(yù)算還會(huì)增加，品牌擁有者都希望使廣告花銷發(fā)揮最大的價(jià)值。印刷企業(yè)需要向業(yè)界傳達(dá)印刷媒體在企業(yè)廣告支出上能顯示出更大效果的信息，使企業(yè)的宣傳花費(fèi)更值。值得關(guān)注的是，很多紙漿和紙張生產(chǎn)商都已在積極傳遞這個(gè)信息。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：英國印刷工業(yè)聯(lián)合會(huì)企業(yè)事務(wù)總監(jiān)安德魯·布朗(Andrew Brown)曾于2009年12月26日在英國印刷周刊網(wǎng)站發(fā)表了他對2010年印刷行業(yè)發(fā)展趨勢的看點(diǎn)。他認(rèn)為，在新的一年，英國印刷企業(yè)將面臨以下幾個(gè)挑戰(zhàn)。

　　動(dòng)向一　挑戰(zhàn)新市場環(huán)境

　　對于印刷企業(yè)而言，最大的挑戰(zhàn)是由信貸危機(jī)和經(jīng)濟(jì)衰退所引發(fā)的企業(yè)生存環(huán)境的根本改變。在剛剛結(jié)束的2009年里，工廠倒閉、成本增加和銀行貸款難等已經(jīng)成了印刷業(yè)的一個(gè)代名詞，而且這種趨勢還將延續(xù)到2010年。經(jīng)濟(jì)衰退后的市場環(huán)境比衰退前惡化很多，壞賬水平上升、信貸緊縮、環(huán)保要求的提高等將給印刷企業(yè)的發(fā)展帶來一定的困難。而這也將是2010年2月英國第四屆金融和投資會(huì)議要討論的主題。

　　動(dòng)向二　提供跨媒體服務(wù)

　　2010年對整個(gè)印刷行業(yè)來說并不是一片黑暗。如果印刷企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)從傳統(tǒng)印刷服務(wù)供應(yīng)商到一體化營銷解決方案供應(yīng)商的轉(zhuǎn)型，為廣大客戶提供一系列綜合性的跨媒體服務(wù)，那就能為自己贏得新的發(fā)展契機(jī)。

　　印刷企業(yè)的最大機(jī)遇在于，印刷企業(yè)正在從專做紙墨印刷向以廣泛綜合營銷為基礎(chǔ)而提供多渠道通信解決方案供應(yīng)商轉(zhuǎn)變，這也是一個(gè)很自然的演變過程。很多印刷廠已經(jīng)因提供綜合媒體服務(wù)而受益匪淺，這個(gè)領(lǐng)域還有很大的開拓空間。由于宣傳活動(dòng)和促銷產(chǎn)品一直以來都是企業(yè)經(jīng)營的核心，因此將有越來越多的印刷服務(wù)供應(yīng)商加入到營銷解決方案供應(yīng)商的行列。

　　動(dòng)向三　關(guān)注印刷品環(huán)保性能

　　改善環(huán)境性能是至關(guān)重要的。2010年，原本一些不顯眼的因素會(huì)變得重要起來。印刷廠需要不斷地提醒它們的客戶，它在環(huán)境領(lǐng)域大有可為。印刷企業(yè)要想留住客戶，就必須要向他們介紹自己在環(huán)境保護(hù)方面所做的努力。最重要的是，讓人們認(rèn)識(shí)到紙張是一種來源于可再生資源的可持續(xù)產(chǎn)品。

　　總而言之，印刷企業(yè)應(yīng)該多參與一些促進(jìn)印刷和紙張環(huán)保認(rèn)證的活動(dòng)。只需繳納不多的會(huì)費(fèi)，他們就能獲得有關(guān)行業(yè)環(huán)保工作的信息。

　　動(dòng)向四　降低成本優(yōu)化效率

　　印刷業(yè)仍將面對降低成本、提高質(zhì)量和縮短生產(chǎn)周期的巨大壓力，這就要求印刷企業(yè)必須要對新設(shè)備進(jìn)行投資，從而達(dá)到降低成本和優(yōu)化效率的目的。

　　隨著消費(fèi)者對降低產(chǎn)品碳足跡要求的不斷提高以及銀行貸款緊縮政策的實(shí)施，企業(yè)要想得到資金就必須要證明自己投資的項(xiàng)目具有多么高的投資回報(bào)率。

　　動(dòng)向五　加大印刷媒體宣傳力度

　　印刷行業(yè)2010年應(yīng)如何提高形象呢?2009年印刷廣告業(yè)務(wù)占據(jù)媒體總宣傳預(yù)算中的比重在一直下降，但是隨著世界經(jīng)濟(jì)從衰退中復(fù)蘇，各種廣告預(yù)算還會(huì)增加，品牌擁有者都希望使廣告花銷發(fā)揮最大的價(jià)值。印刷企業(yè)需要向業(yè)界傳達(dá)印刷媒體在企業(yè)廣告支出上能顯示出更大效果的信息，使企業(yè)的宣傳花費(fèi)更值。值得關(guān)注的是，很多紙漿和紙張生產(chǎn)商都已在積極傳遞這個(gè)信息。

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