報紙從未借新聞獲得太多收入
2010-03-11 00:00 來源：新浪 責編：陳運榮
- 摘要：
- 范里安表示：“實際上報業公司從未通過新聞獲得太多收入�！眻髽I公司主要通過“特殊的版面，例如汽車、旅行、家居園藝、食品飲料等”獲得收入。目前的問題在于，互聯網上許多小網站致力于提供這些領域的內容，導致報紙只能通過體育、新聞和本地信息等內容來吸引廣告主。不過對于報業公司目前的困境，范里安并未提出明確的解決方案。
【CPP114】訊：據國外媒體報道，谷歌首席經濟學家哈爾·范里安(Hal Varian)周二在美國聯邦貿易委員會的研討會上發言，他認為實際上報業公司從未通過新聞獲得太多收入。
美國報業公司的廣告營收近年來大幅下降。許多媒體公司譴責谷歌，并希望通過對網絡新聞收費來增加收入。范里安指出，美國報紙行業的整體廣告營收呈現明顯下滑趨勢，其中分類廣告和全國性品牌廣告受影響最大，而網絡廣告在其中所占比例很小，未對整體數據產生太大影響。
范里安認為，報紙行業廣告營收的下降主要由于兩方面原因。其一是過去幾年中廣告業的衰退，另一方面則是報紙讀者向網絡新聞轉移。范里安列出了如下數據：
-約40%的互聯網用戶每天在網上閱讀新聞；
-網民在新聞網站上花費的時間約為每天70秒，而閱讀印刷版報紙的時間約為每天25分鐘；
-網絡新聞的讀者更傾向于在工作時間閱讀新聞，而不是在休閑時間，因此他們沒有太多時間瀏覽網站，從而對廣告主來說沒有太大價值；
-根據comScore的數據，搜索引擎對“美國主流新聞網站的流量貢獻”為35%至40%；
-印刷和發布紙質報紙的成本占報紙總成本的一半，而編輯成本只占15%。
范里安認為：“報業公司如果主要通過互聯網發布新聞，那么可以節省很大一部分成本。”Netscape創始人、硅谷知名投資人馬克·安德森(Marc Andreessen)也認為，報業公司繼續開展印刷業務是“自取滅亡”。
范里安表示：“實際上報業公司從未通過新聞獲得太多收入。”報業公司主要通過“特殊的版面，例如汽車、旅行、家居園藝、食品飲料等”獲得收入。目前的問題在于，互聯網上許多小網站致力于提供這些領域的內容，導致報紙只能通過體育、新聞和本地信息等內容來吸引廣告主。不過對于報業公司目前的困境，范里安并未提出明確的解決方案。
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