【CPP114】訊：2009年剛剛過去，互動(dòng)營銷市場經(jīng)歷了低谷——回升——調(diào)整一輪發(fā)展周期。市場波動(dòng)加劇了企業(yè)的競爭，廣告主更加注重改善互動(dòng)營銷手段、方法以及提升ROI，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也進(jìn)一步優(yōu)化自己的營銷產(chǎn)品服務(wù)，互動(dòng)營銷行業(yè)整體專業(yè)素能得到顯著提升。在此過程中，互動(dòng)營銷業(yè)內(nèi)發(fā)生著各種變化與變革，營銷認(rèn)知、營銷產(chǎn)品、營銷形式、營銷理念等均從縱橫兩方向深化與拓展，互聯(lián)網(wǎng)媒介、營銷工具與模式悄然發(fā)生變化，濕營銷、微傳播正在催化互動(dòng)營銷模式變革。

　　2009年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場經(jīng)歷了低谷——回升——調(diào)整一輪發(fā)展周期。受金融危機(jī)影響，2009上半年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場陷入低迷，營收規(guī)模同比下降7.5%，整體網(wǎng)絡(luò)營銷市場只微增長2.9%。2009下半年，經(jīng)濟(jì)形勢開始緩和，經(jīng)濟(jì)增長信心開始回升，網(wǎng)絡(luò)廣告市場也逐步復(fù)蘇，從2009年全年看來，網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收規(guī)模整體同比增長3.5%，全年規(guī)模達(dá)123.2億元，逆轉(zhuǎn)了上半年的下降態(tài)勢，但相比2008年的增長率下降51.4個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營銷市場同比增漲達(dá)13.8%，相比2008年增長率下降49.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　搜索引擎規(guī)模：DCCI統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009全年中國互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎服務(wù)商營收規(guī)模增至70.1億元人民幣，同比增幅達(dá)38%。金融危機(jī)對(duì)搜索引擎網(wǎng)絡(luò)營銷收入影響不及綜合門戶，但相比2008年增長率下降48.3個(gè)百分點(diǎn)。DCCI預(yù)計(jì)2010年搜索引擎將會(huì)逐步走出低谷，增長率恢復(fù)到42.2%，營收規(guī)模將達(dá)99.7億元。2010年，在百度的鳳巢系統(tǒng)全面切換之后，市場的關(guān)注焦點(diǎn)會(huì)更多的集中在業(yè)內(nèi)前3名百度、谷歌、搜搜的競爭上來。搜搜在2009年會(huì)有更加大范圍的推廣，谷歌在北美嘗試新的廣告形式之后能否將其推廣到國內(nèi)市場也尚未確定。2010年，百度、谷歌、搜搜的用戶競爭將會(huì)進(jìn)一步升級(jí)，同時(shí)還要面臨Bing和淘寶、搜狗的追趕，搜索引擎市場格局如何變化，還將拭目以待。
　　中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場(含搜索在內(nèi))總規(guī)模：2009年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷(Online Marketing)總規(guī)模為193.3億元，同比增長13.8個(gè)百分點(diǎn)，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場在搜索和展示廣告雙雙放緩增長速度的情況下，也停下了之前年度增速50%以上的腳步。在經(jīng)濟(jì)回暖的形勢下，DCCI預(yù)期2010年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場會(huì)達(dá)到22.0%的恢復(fù)性增長，營收規(guī)模將達(dá)235.9億元，2012年將會(huì)超過400億。

　　DCCI統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受金融危機(jī)影響，2009年網(wǎng)絡(luò)廣告營銷投放規(guī)模增速減至13.5%。2008年全年網(wǎng)絡(luò)廣告營銷投放規(guī)模(含代理在內(nèi))為231億元人民幣，2009年全年網(wǎng)絡(luò)廣告營銷投放規(guī)模為262.2億元人民幣。DCCI預(yù)計(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的逐步復(fù)蘇、廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的認(rèn)可程度增加以及網(wǎng)絡(luò)廣告較高的性價(jià)等因素影響，2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放將會(huì)出現(xiàn)恢復(fù)性增長，總規(guī)模將達(dá)到317.6億元，較2009年上漲21.1%。