【CPP114】訊：2010年3月16日，“2010世界電子紙技術大會暨電子閱讀器展覽會”在深圳喜來登大酒店拉開帷幕。近來火爆的電子書市場備受人們關注，尤其是在漢王科技登陸中小版塊并成功創出百元高價后，更是引發市場追捧。

　　市場驟然火爆，群雄紛涌

　　美國亞馬遜公司最先于2007年11月開發出一種名為“Kindle”的無線電子書閱讀器并在線銷售，隨后，該產品憑借其快捷方便的優勢而在美國熱銷并掀起一股購買電子書閱讀器熱潮。

　　中國電子書閱讀器市場雖然只是剛剛起步，銷量增長卻是速度驚人。咨詢機構Display Search的數據稱，2010年中國的電子閱讀器市場規模將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達到全球市場的20％。中國將借助人口規模優勢，在2015年前超越美國而成為世界最大的電子閱讀器市場。

　　巨大的產業蛋糕給電子書市場帶來了無限的商機，在中國內地市場，漢王科技便是借助電子書閱讀器產品一舉成名，不僅成為此類產品的國內領軍企業，更是憑借這一產品而成功登陸A股中小企業板。漢王科技成功的示范效應以及電子書閱讀器市場的發展潛力吸引著眾多廠商“進場”，積蓄力量的廠商卯足了勁，以期在市場上分得一杯羹。

　　有消息稱，谷歌、索尼、富士通、華碩、明基等巨頭都已開始涉足電子書閱讀器市場，另據了解，今年將有400多家企業推出自己的電子書品牌。而且，深圳許多之前做山寨上網本的企業也已經開始轉型做電子書閱讀器產品，電子書閱讀器已經成功超越上網本成為深圳山寨廠的主要產品。

　　競爭加劇，藍海變紅海

　　隨著眾多廠商的涌入，電子書閱讀器市場競爭加劇，各廠商不經意間已從一個競爭不太激烈且利潤豐厚的“藍海”市場過渡到了利潤日漸稀薄且充滿血腥競爭的“紅海”市場。該如何在市場競爭中一枝獨秀，是各大廠商所面臨的挑戰。

　　國內市場，盡管包括山寨在內的電子閱讀器企業已突破百家，并有不斷上升之勢，但不可否認的是，除了廣州金蟾（易博士）、北京漢王、天津津科這三家企業之外，中國本土尚無一家電子閱讀器生產廠商邁過了被業內公認的所謂一萬臺出貨量的“生死存亡線”。

　　這種市場競爭局面的形成主要有以下方面的原因：

　　一是中國電子書閱讀器市場前景雖然廣闊，但當前的中國市場容量依舊有限。相對于手機、電腦、MP3等消費電子產品而言，國內電子閱讀器市場還是一個小眾產品。除了一部分用戶和發燒友之外，真正了解并接受電子閱讀器這一產品的，并不多見。

　　二是看似高科技產品的電子書閱讀器，其生產技術的高科技含量并沒有想象的那么高，市場進入門檻低，同質化趨勢明顯進一步加劇了電子書閱讀器生產廠商間的競爭。據一些早先試水的原Mp3山寨廠老板透露，制造電子閱讀器的技術含量并不高，與數碼播放器類產品無太大區別。

　　三是電子閱讀器生產廠商不但要面對同行業間的競爭，同時還需面對諸如手機用戶使用手機進行閱讀等行業間的競爭。即使是電子閱讀器產業內的佼佼者亞馬遜的Kindle，雖然尺寸不及一本書的大小，還能存儲數百本圖書，不過對很多人來說，Kindle仍不夠小巧。有許多希望閱讀電子圖書的人發現，他們現在手中的智能手機也能實現電子閱讀，這不但帶來了“手機書”這個新名詞，還可以讓這些人省下250－350美元購買專用電子書閱讀器的開支。

　　降價成趨勢，差異化發展是正途

　　目前我國國內電子閱讀器市場依然稱不上成熟。很多與之有關的商業規則還沒有建立，相關技術還受到一些限制，電子書閱讀器的市場價格依舊偏高。

　　當前主流的電子閱讀器市場售價在2000元到3000元左右，最低端的產品，售價也在千元以上。網易國際調查后認為“相當部分消費群，期望的價位能在500元以內，這與現實顯然存在較大差距。”不過，隨著技術更新的加速，電子書市場各競爭主體關系的整合步伐的加快，電子書閱讀器市場價格已呈下降趨勢。

　　電子書的成本構成中，最大成本是顯示屏，占據至少30％以上的成本。而目前90％以上的屏資源E－lnk集中于一家廠商——元太科技。在多家臺灣顯示屏企業“電子墨水”產品加強研發的情況下，屏資源壟斷的局面會很快打破。另據了解，電子書上游芯片廠商也在不斷優化方案，如飛思卡爾正在做電子書方案Turn key模式開發工作，逐步降低電子書的制造門檻，從而拉低價格。同時，處于電子書產業鏈條中的通信運營商、硬件生產商、內容提供商也在不斷加強合作，有效整合各自資源，力促電子書產業多方共贏的商業模式的形成。

　　展望未來，電子書閱讀器的暴利時代或即將終結。正如新聞出版總署中國出版科學研究所魏玉山副所長在2010世界電子紙技術大會高峰論壇上發表演講所說，未來電子閱讀器成本可能會大幅下降，其價格將進一步走低，電子閱讀器的暴力時代不會太長。而當行業徘徊在低價競爭的循環時，避免同質化競爭，塑造自身特色，形成差異化優勢，將助于電子閱讀器企業在競爭中立足。


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