【CPP114】訊：2009年我國(guó)數(shù)字出版業(yè)整體收入達(dá)750億元，首次超過傳統(tǒng)圖書出版業(yè)產(chǎn)值。幾年前，當(dāng)傳統(tǒng)出版站在是否開展數(shù)字出版的十字路口時(shí)，從業(yè)者還在不斷環(huán)顧、張望、猶豫，現(xiàn)在，隨著數(shù)字出版產(chǎn)值的逐年遞增，數(shù)字化浪潮日益兇猛，數(shù)字出版發(fā)展前景已經(jīng)得到了大多數(shù)人的看好與重視。

　　但是，在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過程中，兩者應(yīng)該怎樣結(jié)合？在結(jié)合的過程中，數(shù)據(jù)應(yīng)該怎樣加工？加工后的內(nèi)容怎樣進(jìn)行版權(quán)保護(hù)？怎樣才能保證數(shù)字出版的贏利？這些關(guān)鍵性問題的解決決定著數(shù)字出版發(fā)展的最終狀態(tài)。近日，在中國(guó)出版科學(xué)研究所第二期數(shù)字出版編輯高級(jí)研修班上，業(yè)內(nèi)專家聯(lián)系自身的實(shí)踐，從各自不同的角度，對(duì)這些問題進(jìn)行了分析和研討。

　　轉(zhuǎn)型思路明確定位 統(tǒng)籌計(jì)劃

　　與數(shù)字出版相比，傳統(tǒng)出版有豐厚、專業(yè)的作家資源和內(nèi)容資源，有相對(duì)明確的消費(fèi)群體，有相當(dāng)成熟的銷售渠道。但是，傳統(tǒng)出版在做數(shù)字出版時(shí)要受體制、技術(shù)等要素的影響，一方面很難吸引優(yōu)秀的人才，另一方面需要大量的投入。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版如何協(xié)調(diào)發(fā)展？

　　中文在線副總裁兼版權(quán)中心總經(jīng)理、中文在線反盜版聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)謝廣才認(rèn)為，傳統(tǒng)出版要明確自身定位，統(tǒng)籌計(jì)劃數(shù)字出版與紙質(zhì)出版，在進(jìn)行紙質(zhì)出版時(shí)就要想到和數(shù)字出版進(jìn)行規(guī)劃，同時(shí)，傳統(tǒng)出版應(yīng)該充分結(jié)合數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于傳統(tǒng)出版社而言，要進(jìn)行積極的編輯轉(zhuǎn)型。謝廣才建議，編輯應(yīng)具有積極的創(chuàng)新意識(shí)，了解掌握新技術(shù)，要開闊思路，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和科技動(dòng)向，同時(shí)還要有分享精神，發(fā)展圖書的數(shù)字形式和銷售宣傳渠道，開拓新局面。同時(shí)與數(shù)字出版服務(wù)運(yùn)營(yíng)商建立溝通合作也非常重要。這樣才能吸收前沿信息，順應(yīng)發(fā)展需要。

　　內(nèi)容制作一次制作 多元發(fā)布

　　對(duì)于出版的內(nèi)容問題，北大方正電子有限公司數(shù)字媒體事業(yè)部開發(fā)總監(jiān)翟因?yàn)檎f：“從傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版有一個(gè)變化，數(shù)字出版使對(duì)內(nèi)容資產(chǎn)價(jià)值的認(rèn)識(shí)從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)。在傳統(tǒng)出版階段，編輯的目標(biāo)是一定的，那就是直接為紙質(zhì)出版物編寫內(nèi)容，所有的勞動(dòng)隨著出書沉淀在書里。很多知識(shí)勞動(dòng)出書后要重新翻回來，整個(gè)出版流程需要重新走一遍。在數(shù)字出版階段，我們會(huì)在中間加一個(gè)內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)的環(huán)節(jié)，可重用是內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)的一個(gè)重要方面。”

　　對(duì)于數(shù)字出版，為了保障內(nèi)容可重復(fù)使用，中國(guó)版協(xié)電子與網(wǎng)絡(luò)出版工作委員會(huì)副秘書長(zhǎng)、《中華大典》數(shù)字出版系統(tǒng)技術(shù)總監(jiān)王勤認(rèn)為，數(shù)字內(nèi)容資源生產(chǎn)系統(tǒng)需要根據(jù)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的特征設(shè)定3項(xiàng)基本功能，即洗拆標(biāo)、進(jìn)出存、組排發(fā)。對(duì)于這3項(xiàng)功能的具體內(nèi)容，王勤進(jìn)一步解釋說，洗拆標(biāo)是指內(nèi)容資源能夠進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化清洗、結(jié)構(gòu)化拆分、語義化標(biāo)注；進(jìn)出存是指各類出版資源可自由進(jìn)入系統(tǒng)、可多種格式多種載體輸出、可多形態(tài)存儲(chǔ)；組排發(fā)是數(shù)據(jù)能按需提取內(nèi)容資源、能按需重組、數(shù)據(jù)能基于模板技術(shù)自動(dòng)排版、出版產(chǎn)品能跨媒體跨載體實(shí)時(shí)發(fā)布。王勤說：“對(duì)于內(nèi)容資源而言，最理想的方式是能通過一次加工多次增值。”

　　在數(shù)字出版的過程中，使用一個(gè)合適的標(biāo)準(zhǔn)，能保證數(shù)字內(nèi)容最大可能地傳達(dá)給公眾，達(dá)到一次制作、多元發(fā)布的效果。對(duì)于數(shù)字內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，王勤認(rèn)為，數(shù)字出版的標(biāo)準(zhǔn)不是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。他覺得最具有鮮活力的市場(chǎng)認(rèn)同的標(biāo)準(zhǔn)就是主流標(biāo)準(zhǔn)。如果想占領(lǐng)市場(chǎng)，出版單位就要采用市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。

　　版權(quán)保護(hù)多種手段 雙管齊下

　　出版領(lǐng)域的版權(quán)問題一直存在，數(shù)字出版興起后，盜版問題日益突出。現(xiàn)在盜版最突出的特點(diǎn)是，盜版提供者的數(shù)量不斷增加，被侵權(quán)的作品數(shù)量不斷增加，盜版者的手段不斷翻新，網(wǎng)絡(luò)盜版在以幾何數(shù)字增長(zhǎng)，不斷提供新挑戰(zhàn)。有數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)1417個(gè)電子圖書網(wǎng)站中原創(chuàng)網(wǎng)站僅占4.3%，而轉(zhuǎn)載網(wǎng)站大部分沒有經(jīng)過作者或出版社的授權(quán)，可以說盜版已經(jīng)成為數(shù)字出版的頭號(hào)敵人。

　　謝廣才說：“版權(quán)保護(hù)是數(shù)字出版發(fā)展的根本保證。作為內(nèi)容提供商，我們要注重自己的版權(quán)保護(hù)，否則無法對(duì)外授權(quán)合作。版權(quán)保護(hù)是一個(gè)全流程的技術(shù)保護(hù)，包括作者、出版社、讀者、閱讀設(shè)備供應(yīng)商、銷售商、技術(shù)供應(yīng)商等這些環(huán)節(jié)都需要保護(hù)。”

　　怎樣進(jìn)行版權(quán)保護(hù)？謝廣才認(rèn)為應(yīng)該把反盜維權(quán)和合法授權(quán)結(jié)合起來。關(guān)于反盜維權(quán)，謝廣才建議可以結(jié)合社會(huì)保護(hù)、技術(shù)保護(hù)、行政保護(hù)、司法保護(hù)等保護(hù)手段。現(xiàn)在多種保護(hù)途徑的有效結(jié)合，已成為數(shù)字版權(quán)保護(hù)的一個(gè)趨勢(shì)。但是，對(duì)于版權(quán)保護(hù)而言，反盜版的目的是為了促進(jìn)內(nèi)容的傳播，服務(wù)于數(shù)字出版整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，等到哪一天數(shù)字出版不用反盜版了，這個(gè)行業(yè)才能真正良性發(fā)展起來。

　　對(duì)于版權(quán)保護(hù)，王勤也表達(dá)了自己的看法。王勤認(rèn)為，數(shù)字版權(quán)的保護(hù)是把雙刃劍，需要運(yùn)用與傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)不一樣的保護(hù)策略、保護(hù)技術(shù)和保護(hù)手段。他說，數(shù)字出版是屏幕閱讀，這是一種新的傳媒，閱讀內(nèi)容一旦上屏幕后，追求的是傳播的最大化。在這種新的傳媒里，數(shù)字版權(quán)是指使用你的作品不被改編的權(quán)利。數(shù)字出版廠商通過傳播獲得利潤(rùn)的最大化，而這個(gè)利潤(rùn)的最大化不是靠?jī)?nèi)容本身，而是靠?jī)?nèi)容所吸引的客戶，通過客戶第三方支付廣告，通過廣告分成、流量分成或者通信費(fèi)分成來實(shí)現(xiàn)。

　　商業(yè)模式“四化”與“五個(gè)一”

　　數(shù)字出版怎樣才能贏利一直是出版界最關(guān)心也最困惑的問題。對(duì)于數(shù)字出版的商業(yè)模式，中國(guó)出版集團(tuán)數(shù)字出版?zhèn)髅焦�司總�?jīng)理劉成勇提出，出版社做數(shù)字出版，首先要實(shí)現(xiàn)“四化”，即數(shù)字化、產(chǎn)品化、平臺(tái)化、規(guī)模化。

　　劉成勇分析，所謂數(shù)字化，是指對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行數(shù)字化，這是傳統(tǒng)出版社開展數(shù)字出版的第一步，出版資源只有在數(shù)字化后，才能開發(fā)出不同形態(tài)的數(shù)字出版產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)增值利用。產(chǎn)品化是指出版社要形成可供用戶使用的數(shù)字出版產(chǎn)品，這是數(shù)字出版成功的關(guān)鍵要素之一。對(duì)于數(shù)字出版的產(chǎn)品化，應(yīng)該在啟動(dòng)出版資源數(shù)字化之始，就要按照市場(chǎng)的需求認(rèn)真規(guī)劃，從而開發(fā)出滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需求的數(shù)字出版產(chǎn)品。對(duì)于數(shù)字出版產(chǎn)品的平臺(tái)化，這比孤立的數(shù)字產(chǎn)品更能夠?qū)�向成功的商業(yè)模式，傳統(tǒng)出版社要想在數(shù)字出版領(lǐng)域有所作為，必須搭建具有一定技術(shù)門檻、擁有特色內(nèi)容的數(shù)字出版平臺(tái)。規(guī)模化，不僅體現(xiàn)在海量的出版資源和高集中度上，而且只有在用戶數(shù)量、訪問量都達(dá)到相當(dāng)大的規(guī)模之后，數(shù)字出版的成功才是可以預(yù)見的，從國(guó)內(nèi)外數(shù)字出版發(fā)展來看，規(guī)模化、集約化趨勢(shì)日趨明顯。

　　除數(shù)字出版產(chǎn)品的“四化”之外，劉成勇還提出了數(shù)字出版運(yùn)作的“五個(gè)一”。這“五個(gè)一”可以簡(jiǎn)單概括為：一個(gè)清晰、可操作的數(shù)字出版戰(zhàn)略，一個(gè)適應(yīng)市場(chǎng)化運(yùn)作的體制機(jī)制，一支融合技術(shù)、出版、經(jīng)營(yíng)、管理的復(fù)合型人才隊(duì)伍，一個(gè)規(guī)模化、集約化的數(shù)字出版產(chǎn)品平臺(tái)，一個(gè)自己可以掌控的銷售渠道。

　　與傳統(tǒng)出版營(yíng)銷的真實(shí)、單向相比，數(shù)字出版營(yíng)銷是虛擬、雙向互動(dòng)的。劉成勇建議，對(duì)于數(shù)字出版的營(yíng)銷，除了傳統(tǒng)的方式，還可以采用一些新的方式，比如搜索引擎、郵件、網(wǎng)站等；除了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)數(shù)字化的營(yíng)銷手段，應(yīng)該有一種開放的思路，還可以采用手機(jī)、短信、彩信、廣告等。

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