【CPP114】訊：印刷產(chǎn)品由滿足于普通到追求精品的轉(zhuǎn)變，是市場的呼喚。物質(zhì)匱乏的年代，我們只能節(jié)儉;現(xiàn)在物質(zhì)相對充裕了，我們當(dāng)然應(yīng)該去追求完美，趕超國際。

　　實現(xiàn)印刷產(chǎn)品由滿足于普通到追求精品的轉(zhuǎn)變，也是人的觀念的轉(zhuǎn)變。這里所說的“人”，既包含著買家，是他們向社會提出了更高的需求，也包含著賣家與廠家，是他們?yōu)榱藵M足市場需求，做出不懈的努力，把希望變成現(xiàn)實。只有各方的觀念都轉(zhuǎn)變了，一個追求精品印刷的社會氛圍才能形成。

　　一、買家要把追求“經(jīng)久耐用”改為追求“緊跟時代”

　　可能是漫長封建社會的原因，自給自足的家庭生活養(yǎng)成了中國人民崇尚節(jié)儉的美德，但這也掩蓋著問題的另一面：小富即安、得過且過。

　　這一觀念反映在我們生活的方方面面：

　　在對待財產(chǎn)的態(tài)度上：我們推崇儲蓄，手中有“糧”，心中不慌。按揭還是這幾年剛剛聽到的新詞，先透支再還貸的信用卡也才進(jìn)入老百姓的日常生活。

　　在對待創(chuàng)新的態(tài)度上：我們更留戀于繼承傳統(tǒng)。我們有著不少的小改小革，但較少突破性的發(fā)明，這方面甚至于不及小小的以色列。把“中國制造”引向“中國創(chuàng)造”、“中國智造”是現(xiàn)在開始使用得多起來的詞匯，但要真真做到，需要的時間可能更長。

　　在對待工作的態(tài)度上：我們更多的在意“做過了”，而未必很在意“做得好”。所以，我們有了太多的普通產(chǎn)品，而十分缺乏“大品牌”。事實上，我們需要大品牌來提升中華民族在世界的地位。“追求卓越”一詞在生活中還是說的比做的更多一些。

　　在對待產(chǎn)品的態(tài)度上：長期以來，我們崇尚的是經(jīng)久耐用，不少東西我們還希望傳種接代。在我們的傳統(tǒng)觀念中，實用是最主要的，至于產(chǎn)品的外觀形象、產(chǎn)品的升級換代是這幾年物質(zhì)財富漸趨豐富以后市場對企業(yè)提出的新要求。

　　中國人“小富即安”的表現(xiàn)還可以舉出很多，毫無疑問，這是由我們的國力決定的。那，在我們的國力強(qiáng)大以后，這些觀念就必須得到更新，必須適應(yīng)時代發(fā)展的潮流，否則老觀念就有可能成為我們繼續(xù)向前發(fā)展的羈絆。

　　時至今日，我們應(yīng)該把追求“經(jīng)久耐用”改為追求“緊跟時代”。是富裕起來的中國人有了對汽車的追求，造就了2009年中國市場的汽車產(chǎn)量、銷量世界雙第一;是年青人追新的要求，造就了手機(jī)的不斷推陳出新;是……

　　總之，追求“緊跟時代”是推動社會向前發(fā)展的需要。

　　追求“緊跟時代”是拉動內(nèi)需的需要。

　　當(dāng)然，追求“緊跟時代”需要有經(jīng)濟(jì)實力作保證，徒有愿望而沒有能力，那就只能為實現(xiàn)夢想去做苦苦努力，宏大的目標(biāo)會支持你奮進(jìn)。

　　強(qiáng)調(diào)追求“緊跟時代”并非就是否定“經(jīng)久耐用”，只是在社會進(jìn)入小康以后，不必拘泥于產(chǎn)品的經(jīng)久耐用。

　　對印刷精品的追求，同樣需要有緊跟時代的思想做基礎(chǔ)。近幾年，有限印刷產(chǎn)品在市場上漸趨熱銷，就是因為家庭裝與個人收藏有了相應(yīng)需求，這就要求印刷企業(yè)精益求精，不斷追求，不斷地在以假亂真上下功夫，滿足社會的這種需求。這幾年精品包裝的發(fā)展，同樣是因為高檔商品必須有高檔包裝與之匹配，以求徹底改變原本的一流產(chǎn)品、二流包裝的情況。雅昌公司制作50×50公分的特大曼聯(lián)足球隊紀(jì)念冊，也是在市場有了創(chuàng)意、有了需求以后，他們把需求作為制作者的責(zé)任，大膽嘗試，終獲成功。

　　社會在向前發(fā)展，漸漸富裕起來的中國百姓已經(jīng)對精品印刷提出了要求，他們不光希望有，而且期待得到的東西更好。這份需求必將伴隨著人們觀念的轉(zhuǎn)變得到進(jìn)一步的擴(kuò)大。

　　二、賣家要把追求“價廉物美”改為追求“物有所值”

　　在買家追求“經(jīng)久耐用”的時候，賣家追求的當(dāng)然是“價廉物美”，這是最為門當(dāng)戶對的，既物美又價廉是何等的符合節(jié)儉原則!迄今為止，中國產(chǎn)品在海外獲得的名聲大多如此，結(jié)果，市場滲透程度很高，資源使用不少，但贏利寥寥無幾，這不能不說是一種遺憾。也不能不說，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上爭取創(chuàng)造獲利相對較高的精品應(yīng)該成為我國企業(yè)下一步的奮斗目標(biāo)。

　　在印刷行業(yè)，情況同樣如此。我們是世界第三印刷大國，但無論是人均勞動生產(chǎn)率還是在單體印刷企業(yè)產(chǎn)能、新品研發(fā)能力、印刷的工藝手段運用，我們與發(fā)達(dá)國家都還存在不小的差距，我們還是處于利用相對低廉的勞動力為他人做嫁衣裳的階段。

　　產(chǎn)品的設(shè)計者從傳統(tǒng)的追求“價廉物美”轉(zhuǎn)變?yōu)樽非?ldquo;物有所值”同樣是一種觀念上的革命，這才與我們進(jìn)入小康社會后的生活水平相匹配。不同的收入檔次、不同的消費理念、不同的年齡結(jié)構(gòu)，他們對產(chǎn)品有著不同的需求。正因為此，一家汽車生產(chǎn)商會推出多種品牌的汽車，即使是一個品牌的汽車也會推出各不相同的配置。

　　必須指出的是，以前我們追求“價廉物美”，也僅是指在價格可能承受范圍內(nèi)的“物美”，而絕不可能是超越成本范圍的“價廉”，因為沒有一家企業(yè)不是為了贏利而生存。

　　強(qiáng)調(diào)向“物有所值”的方向看齊，是因為在世間只有更好而沒有最好。產(chǎn)品的價格總是與價值相對應(yīng)的，好的東西總有其相對高一點的成本，關(guān)鍵在于價格與產(chǎn)品自身的價值合拍。逐漸走向富裕的中國國民理應(yīng)根據(jù)自己的喜好與承受能力去挑選鐘愛的商品。

　　今年1月，在上海出現(xiàn)了觀看IMAX電影——《阿凡達(dá)》一票難求的局面，雖然票價高達(dá)每張150元，是筆不算太小的開支，雖然排隊購票要繞電影院數(shù)圈，頗為費神費力，但有能力消費、又渴望接受最前沿電影藝術(shù)的市民樂意為此化錢費力。這就是觀念轉(zhuǎn)變的結(jié)果，也是人民生活穩(wěn)步提高有了新的需求的表現(xiàn)。