【CPP114】訊：要斷言電子書取代紙質(zhì)書還為時(shí)尚早，但不容否認(rèn)的是，電子閱讀已經(jīng)越來越影響人們的閱讀習(xí)慣，進(jìn)而改變整個(gè)出版業(yè)的格局。在漢王科技的品牌部主任宋墾看來，電子書與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書相比，便于攜帶，而且還有音樂播放、錄音等簡(jiǎn)單功能。

　　閱讀提示

　　讀者出版集團(tuán)有限公司近日透露，“讀者電紙書”計(jì)劃在今年5月的深圳文博會(huì)亮相。無獨(dú)有偶，上海辭海出版集團(tuán)也推出專屬“悅讀器”。

　　眼下,出版界的數(shù)字化浪潮不斷涌進(jìn)。有人甚至預(yù)言：電子書未來5年，對(duì)當(dāng)前的傳統(tǒng)紙張書籍閱讀方式發(fā)起挑戰(zhàn)，并將對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的變革。

　　要斷言電子書取代紙質(zhì)書還為時(shí)尚早，但不容否認(rèn)的是，電子閱讀已經(jīng)越來越影響人們的閱讀習(xí)慣，進(jìn)而改變整個(gè)出版業(yè)的格局。

　　現(xiàn)狀興而不起

　　數(shù)字出版在2009年吹響了沖鋒號(hào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年廣義的數(shù)字出版總產(chǎn)值為795億元。單就電子閱讀器而言，我國(guó)內(nèi)地銷量約50萬臺(tái)。研究機(jī)構(gòu)和專家預(yù)測(cè)，2010年，我國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)有望增至300萬臺(tái)左右，銷售額達(dá)60億元。其中，漢王科技占據(jù)重要份額，華碩、三星、華為、微星、方正等數(shù)十家著名電子企業(yè)，也像趕集般殺入電子書市場(chǎng)。于是有媒體宣稱，2010年有望成為“電子書之年”。

　　據(jù)介紹，2008年漢王科技剛剛進(jìn)入電子閱讀器市場(chǎng)時(shí)，月銷售量?jī)H有3000至4000臺(tái)，一年以后，月銷售量最高可達(dá)到7萬至8萬臺(tái)。

　　在漢王科技的品牌部主任宋墾看來，電子書與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書相比，便于攜帶，而且還有音樂播放、錄音等簡(jiǎn)單功能。

　　不過，宋墾也指出，兩大因素阻礙了電子書的普及，導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)“興而不起”：一是售價(jià)較高，一本電子書價(jià)格從1000元到3000元不等；二是內(nèi)容受限，無論是閱讀環(huán)境還是內(nèi)容供給都遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了讀者的閱讀需求。

　　日前，由中國(guó)電子學(xué)會(huì)、中國(guó)電子器材總公司兩大“國(guó)字頭”機(jī)構(gòu)主辦的中國(guó)首屆電子書產(chǎn)業(yè)高峰論壇在深圳舉行。論壇上，業(yè)內(nèi)人士表示，價(jià)格是電子書能否大量普及的關(guān)鍵因素之一。他們預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)電子書將面臨一場(chǎng)“血雨腥風(fēng)”的價(jià)格戰(zhàn)。

　　瓶頸內(nèi)容缺乏

　　產(chǎn)品價(jià)格過高，影響電子書的普及。然而，影響整個(gè)電子書產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的，則是內(nèi)容供給的不足。

　　“漢王和國(guó)內(nèi)外的出版商密切合作，購(gòu)買出版社圖書版權(quán)，用戶就可以從網(wǎng)上書城付費(fèi)下載圖書。”宋墾說。不過，漢王書城目前下載量并不大。

　　“整個(gè)數(shù)字出版未來的傳播流程中，內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)的源頭。”漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建認(rèn)為，有五大環(huán)節(jié)最重要，即內(nèi)容、數(shù)字化、服務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、終端。“當(dāng)前，服務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、終端都開發(fā)出了金礦，只有產(chǎn)業(yè)鏈條中最重要的內(nèi)容創(chuàng)造者收益最少。”他認(rèn)為，出版社將扮演非常重要的角色。

　　而現(xiàn)實(shí)是，出版社參與電子書的程度普遍不高，這與出版社產(chǎn)品數(shù)字化程度低有直接關(guān)系，也與尚不明朗的利益分配模式有關(guān)。針對(duì)這一現(xiàn)狀，今年初，漢王推出了“二八分成”方案，即所獲收入進(jìn)行二八分成，內(nèi)容商獲八成收益，漢王只收取二成的服務(wù)費(fèi)。

　　宋墾表示，與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)圖書版權(quán)內(nèi)容分散，資源分散，沒有出現(xiàn)有豐富內(nèi)容的數(shù)字出版公司，缺乏有效的資源交流平臺(tái)。對(duì)任何一家電子書企業(yè)來說，今后最大的挑戰(zhàn)不是怎樣制造硬件產(chǎn)品，而是如何運(yùn)營(yíng)各種來源的圖書內(nèi)容，包括整合圖書內(nèi)容、用標(biāo)準(zhǔn)來保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以及通過網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商向消費(fèi)者發(fā)送圖書內(nèi)容。

　　挑戰(zhàn)盜版打擊

　　傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)之所以對(duì)電子閱讀領(lǐng)域逡巡不前，主要顧慮電子書的盜版橫行。

　　“閱讀器廠家對(duì)版權(quán)的認(rèn)識(shí)，與我們出版商不一致。比如，目前的電子書兼容很多格式，對(duì)于格式?jīng)]有加密，這就鼓勵(lì)了盜版。”北京悅讀紀(jì)文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理侯開在接受媒體時(shí)曾表示。

　　有專家表示，閱讀器廠商主要是賣硬件，他們寧愿花費(fèi)大量的廣告費(fèi)，也不愿花更多的錢購(gòu)買版權(quán)。于是，閱讀器的兼容性、功能性成了其爭(zhēng)奪讀者的一個(gè)因素。

　　“在很多電子書下載網(wǎng)站上，很難看到市面上的超級(jí)暢銷書。原因是免費(fèi)下載的書大部分應(yīng)該是閱讀器廠商一次性買斷的，買斷價(jià)格非常低。所以出版商一般不會(huì)拿出真正好的內(nèi)容，只是一種合作的嘗試。出版商需要獲得足夠的利益才會(huì)有動(dòng)力。”北京磨鐵文化發(fā)展有限公司總裁沈浩波說。

　　“國(guó)內(nèi)的版權(quán)保護(hù)環(huán)境較差，電子書廠商不想把版權(quán)變成負(fù)擔(dān)，對(duì)出版社的爭(zhēng)奪也只是為促進(jìn)閱讀器的銷售。”中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈說，閱讀器生產(chǎn)廠家其實(shí)是在鉆空子，以降低生產(chǎn)成本。

　　北京讀客圖書有限公司總經(jīng)理吳又也強(qiáng)調(diào)，技術(shù)從來不是問題，電子書最重要的是內(nèi)容，是版權(quán)以及體制對(duì)行業(yè)的引導(dǎo)和保護(hù)。

　　未來各有千秋

　　就在電子書“咄咄逼人”之時(shí)，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物卻在逐年“走低”。

　　“相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)圖書與數(shù)字化圖書應(yīng)該是并存。因此，要想讓讀者接受數(shù)字化圖書，首先便是讓他們?cè)陂喿x數(shù)字化圖書的時(shí)候找到傳統(tǒng)閱讀的感覺。”宋墾說，目前，電子閱讀器對(duì)紙書還有不能覆蓋的地方，紙書畢竟不耗電，而且傳統(tǒng)出版物特有的書香和閱讀體驗(yàn)，也是電子閱讀器無法替代的。

　　其實(shí)，無論是出版社還是電子書生產(chǎn)廠商，已經(jīng)形成一個(gè)共識(shí)：電子書不可能取代紙質(zhì)書。

　　“從根本上來說，紙本書籍是身體的延伸。電子閱讀器和網(wǎng)頁，再怎么人性化，也是一些為人的身體不能了解的電波的延伸。而且，電子閱讀器還是要做成書的樣子，說明它本身還是以書為藍(lán)本，無法脫離書這種既定文化形式的影響。”北京大學(xué)外國(guó)語學(xué)院副教授胡續(xù)冬有自己的看法。

　　看來，在未來，電子閱讀和紙張閱讀將共同作用于人類文明的傳承。

　　小百科

　　所謂數(shù)字出版，指的是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。目前，已經(jīng)形成了網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)出版等新業(yè)態(tài)。其中電子書已成為當(dāng)下最重要的數(shù)字出版代表。

　　所謂電子書，是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)將一定的文字、圖片、聲音、影像等信息,通過數(shù)碼方式記錄在以光、電、磁為介質(zhì)的設(shè)備中,借助于特定的設(shè)備來讀取、復(fù)制、傳輸。

　　同時(shí)，電子書也指專門閱讀電子書的閱讀器。


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