這不是危言聳聽。韓寒的書折騰過很多次所謂的數(shù)字出版，結(jié)果是零收入。而在盛大文學旗下，被宣傳得如火如荼的，所謂代表了數(shù)字出版未來的文學網(wǎng)站如“起點中文網(wǎng)”和“紅袖添香”上，99%的作品就是這一類。并且起點中文網(wǎng)的編輯還會不斷的教育網(wǎng)絡作者，按照這個要求去“創(chuàng)作”。前幾年，起點中文網(wǎng)偶爾還能產(chǎn)生諸如《鬼吹燈》、《盜墓筆記》這樣經(jīng)典的大眾閱讀作品，這幾年，在編輯們瘋狂的“指導”下，所有的小說都變成了“YY小說”。而這兩個網(wǎng)站是浙江閱讀基地最大的產(chǎn)品供應商。事實早就證明，手機閱讀的群體就是這類小說的閱讀群體，起碼現(xiàn)在是這樣。這就回答了，為什么“盛大文學”在數(shù)字閱讀這個領域的幾大文學網(wǎng)站都不掙錢，而不得不轉(zhuǎn)而收購傳統(tǒng)的出版公司來充實利潤了。

　　所以對于中國移動來說，打通整個產(chǎn)業(yè)鏈的關鍵是用戶，是讀者，是改變現(xiàn)在劣幣驅(qū)逐良幣的格局。圖書出版市場已經(jīng)充分證明了這一點，這些“YY小說”和“小白文”在市場上全是滯銷品，是雷區(qū)，是出版商不會去碰的雷區(qū)，因為讀者在真要掏錢的時候就不看這樣的“作品”了。掏錢買的一定是“價值”，毫無價值的產(chǎn)品讀者在網(wǎng)上免費看個樂子可以，真掏錢，對不起——沒門。而如果我們現(xiàn)在的數(shù)字出版是建立在這些沒有消費能力的虛假點擊上，那么真正的讀者就永遠不會形成。你能想象一個花了2000塊錢買閱讀器的商務人士會整天沉迷于這樣的“作品”嗎？這太廉價，與他們的身份不符合。要知道，Kindle的內(nèi)容可全都是美國圖書市場上檢驗過的主流圖書啊。

　　誰將制定數(shù)字出版游戲規(guī)則？

　　所以，看起來是兩針雞血，實際上充滿歧路亡羊的陷阱。電子書的硬件廠商進入者越多，高興的就是傳統(tǒng)的出版商，因為，關鍵已經(jīng)不是硬件，而是內(nèi)容了。內(nèi)容為王——內(nèi)容供應商這一刻腰板從未有過的硬了起來。只要硬件廠商不能有一兩家壟斷市場，那么，話語權就在內(nèi)容提供商也就是出版商手上。而硬件廠商是不可能繞開出版商直接找作者的——你能找?guī)讉�？你有判斷力嗎？中國的圖書市場根本就沒有一個固化的暢銷書作家群體。每天上來的都是剛剛被出版商推舉出來的新面孔，幾乎不帶雷同的，各領風騷兩三年。所以，漢王已經(jīng)喊出了要跟出版商“二八分成”的模式，出版商拿8！如何獲取內(nèi)容，尤其是最新的內(nèi)容，已經(jīng)不得不被硬件廠商正視了，這事兒其實，遠沒有想象中的容易。

　　電子閱讀器的內(nèi)容，如前所說，一定是要以傳統(tǒng)出版商的大眾出版內(nèi)容為主體的，有消費能力的購買者是不會為“YY小說”們買單的。所以，曾經(jīng)哀嘆隨著電子書的興起紙書會逐漸覆亡的傳統(tǒng)出版商們一下子又興奮了起來——既然硬件廠商繞不開我們，還搶著要我們的內(nèi)容，還要競爭，還要比價，那便宜不全被我們占了？是啊，對于一直受傳統(tǒng)的銷售通路的氣的出版商們來說，這簡直是難得的揚眉吐氣。但是，高興得不要太早，現(xiàn)在，盜版能搞死出版商，未來，盜版就更會搞死你。你現(xiàn)在遇到的最大級別的盜版商，無非是淘寶網(wǎng)這樣的銷售盜版產(chǎn)品的網(wǎng)站。未來，你遭遇的是來自嶺南溫暖之地的成千上萬的山寨廠商！而且，如果真有閱讀器運營商一統(tǒng)江湖了呢？當然，無論如何也會比現(xiàn)在活得好，因為到那時候，沒有退貨、沒有庫存、沒有龐大的印刷紙張費用、沒有物流、研發(fā)出來的產(chǎn)品直接就能面對終端讀者——多好啊，簡直是美麗新世界！但前提是，閱讀器要真的能普及才行啊，別看Kindle，幾十萬臺的銷售還遠遠談不上普及，早著呢。

　　而手機閱讀呢，起碼從目前看，傳統(tǒng)出版商基本上很難分到足夠的羹，新鮮勁一過去，恐怕就興致不再了。出版商的新鮮勁兒過去沒關系，就怕中移動這樣的運營商的新鮮勁兒也過去了。沒有這么強勢的推手，這事兒想辦成，就需要一段漫長的時光了。當然，除了中移動，聯(lián)通和電信也在緊鑼密鼓的行動。多一家介入，就算是多一個希望吧。

　　但不管怎么說，數(shù)字出版在2009，還只是一把虛火。

　　最大的虛火的證據(jù)來自這個振奮人心的數(shù)據(jù)：“據(jù)科研機構預測，2009年中國數(shù)字出版總產(chǎn)值將超過750億元，首次超過紙質(zhì)出版產(chǎn)值。預計未來幾年，數(shù)字出版用戶每年將增長30％左右，總產(chǎn)值每年的增長幅度大約在50％，增長速度也會高于傳統(tǒng)出版業(yè)，是出版業(yè)發(fā)展的新的亮點。”這是來自媒體的報道，點燃了不少投機者的心燈。
　
　　我不知道這是哪個科研機構的預測，但有一點我很清楚，也是數(shù)據(jù)不能告訴人們的，那就是，這里的數(shù)字出版，是包含了網(wǎng)絡游戲等各種游戲在內(nèi)的。您要真把“魔獸”，甚至是開心網(wǎng)的“偷菜”等等無數(shù)的、各種各樣的網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)頁游戲、手機游戲都包含在內(nèi)的話，那么，光這些游戲，就夠750億了。咱們不能把游戲行業(yè)的750億，換個概念就變成我們的750億了，雖然游戲也屬于數(shù)字出版的規(guī)定范疇，但作為出版從業(yè)者，我們分享不到這里的紅利。

　　所以，別把自己騙了。數(shù)字出版，對大多數(shù)人來說，還是沒長肉。