【CPP114】訊：今年8、9月間，在一些牛奶制品的利樂枕、利樂磚包裝上，將會出現(xiàn)一個“FSC”的綠色小標(biāo)識。這個小的甚至不太顯眼的變化背后，是這家來自瑞典的食品加工和包裝解決方案提供商利樂公司(TetraPak)，供應(yīng)鏈的一次大改變。

　　貼上這枚標(biāo)簽，意味著利樂從原材料的來源到最后制成的包裝，都將符合一項名為 “森林可持續(xù)經(jīng)營管理”的認證。
 

　　這不單是一次著眼環(huán)保的綠色行動。因為利樂知道，維持森林資源的可持續(xù)，就等于延續(xù)自己的生命線。而同時，這家最早把 “液態(tài)食品無菌紙包裝”概念引入中國的跨國公司，在中國也面臨著來自國際和中國本土包材企業(yè)越發(fā)激烈的競爭。
 

　　“新裝”計劃

　　按照利樂中國的計劃，今年7、8月份帶有FSC認證包裝材料將運到利樂客戶手中;8、9月份，第一批帶有FSC標(biāo)識的利樂包裝將在中國面市。利樂中國副總裁楊斌6月17日向本報記者介紹，首批帶有FSC認證標(biāo)識的產(chǎn)品將是利樂枕、利樂磚包裝的牛奶制品。
 

　　在全球，有十多個森林認證體系在運作，F(xiàn)SC(ForestStewardshipCouncil，森林管理委員會)是其中之一。而在歐美，獲得FSC類似體系的森林認證標(biāo)志已成為木材產(chǎn)品進入市場必備的“綠卡”。
 

　　利樂希望，今年能在中國推出20億個FSC認證的包裝。而2009年，利樂在全球推出的帶有FSC認證標(biāo)識的包裝是23億個�？梢�，利樂在中國推進FSC認證包裝的決心之大。
 

　　目前，利樂包裝在中國的生產(chǎn)能力是年產(chǎn)500億個。據(jù)本報了解，到今年年底，利樂包裝在中國將突破年300億個的銷售目標(biāo)。以2009年利樂全球近1450億個銷量計算，中國市場占到其全球銷售的20%左右。
 

　　增添“FSC”綠色標(biāo)識背后，是利樂公司產(chǎn)業(yè)鏈的調(diào)整。
 

　　利樂包裝并非純粹的紙質(zhì)包裝，而是一種包含鋁箔、塑料、紙等的7層結(jié)構(gòu)復(fù)合紙包裝。該包裝原材料中75%的成份為紙漿。
 

　　楊斌介紹，利樂要求其紙板供應(yīng)商、林業(yè)機構(gòu)要獲得FSC認證。而事實上，2008年利樂全球紙板中約有33%的木纖維來源于通過FSC認證的森林。
 

　　但這一比例并不高，楊斌解釋稱，目前利樂可獲得的通過FSC認證的紙板相當(dāng)有限，世界上只有5%的生產(chǎn)性林地通過了這一認證。大規(guī)模的林業(yè)機構(gòu)由于產(chǎn)權(quán)關(guān)系統(tǒng)一比較好操作，但小林場由于業(yè)主分散、產(chǎn)權(quán)關(guān)系復(fù)雜等因素，很難獲得認證。
 

　　目前，利樂在南美和歐洲等地的供應(yīng)商的紙板已在逐步獲得FSC認證。利樂希望在中國加快綠色“新裝”的普及速度。它能做的工作之一是，幫助更多的林業(yè)企業(yè)通過FSC認證。
 

　　從2007年開始，利樂已開始推動中國林業(yè)機構(gòu)的FSC認證。
 

　　本土化邏輯
 

　　其實利樂上述公益舉動的背后，暗含著它的商業(yè)考量。
 

　　目前，利樂在中國銷售的無菌紙包裝產(chǎn)品中，所需原材料的塑料、鋁，已經(jīng)實現(xiàn)了在中國本土的采購，但紙漿的采購還是從北歐、美洲等地的紙板加工企業(yè)進口。楊斌介紹，目前計劃在中國推出的帶有FSC認證標(biāo)識的包裝紙板供應(yīng)商也主要來自北歐和巴西。
 

　　本土化采購的成本優(yōu)勢毋庸置疑。楊斌說，利樂之所以沒有在華進行紙板的本土化采購，是因為中國國內(nèi)供應(yīng)商的紙板質(zhì)量、環(huán)保狀況，都距利樂的要求有一定差距。但她表示，隨著中國更多林業(yè)機構(gòu)的森林資源獲得FSC認證，以及國內(nèi)紙板供應(yīng)商品質(zhì)的提高，利樂將考慮在本土發(fā)展紙板供應(yīng)商。
 

　　除此外，同行的舉措迫使利樂不得不加速在華推出綠色“新裝”。
 

　　有業(yè)內(nèi)人士透露，在利樂之前，泉林包裝、SIG康美包先后在中國推出了通過FSC及類似認證的無菌紙包裝產(chǎn)品。這兩家是利樂中國在無菌紙包裝領(lǐng)域最主要的競爭對手。
 

　　目前，全球森林資源在數(shù)量、面積和生態(tài)系統(tǒng)多樣性上呈現(xiàn)下降趨勢，歐美的一些消費者拒絕購買沒有合法來源證明的木制品，雖然這一意識，在中國消費者中才剛開始喚醒。
 

　　“環(huán)保已經(jīng)成為商業(yè)競爭中‘軟競爭力’的體現(xiàn)。如果企業(yè)在環(huán)保上做得差強人意時，消費者是會用腳投票的。”楊斌說。
 

　　在中國無菌紙包裝領(lǐng)域，利樂絕對領(lǐng)導(dǎo)者的地位一直沒有改變。但市場份額被分食，也是不爭的事實。
 

　　2008年時，利樂在中國無菌紙包裝市場的份額約為85%-90%，被業(yè)內(nèi)稱為 “老大的老大”�，F(xiàn)在，這一比重被稀釋為70%多。
 

　　業(yè)界有聲音說，單從包材質(zhì)量來說，利樂、SIG康美包、泉林包裝之間的差距并不大;但在價格上，本土的包材企業(yè)相對更低的價格則成為殺手锏。
 

　　利樂中國內(nèi)部也已在價格管理上做調(diào)整。2008年，利樂中國接受本報采訪時曾透露，此前5年間，利樂中國提供給客戶的包材價格下降了25%。楊斌坦言，對利樂來說，推動FSC認證，不單單是個公益的環(huán)保舉動，而是利人利己的事。
 

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