【CPP114】訊：在紐約召開的BISG（美國書業研究會）彌漫著變革的氣息，會議以“出版業不再有回報？”為主題，引起眾多演講者的激烈討論。他們大部分人在宣稱：現在的出版形態亟需快速變革，這樣才能跟得上產業的發展，否則出版業將遠遠落后于數字革命的進程。
 

　　來自各地的美國書業研究會成員集中關注出版供應鏈如何更加順利地運作，但是行政主管斯科特·呂貝克認為，出版供應鏈現在更像一個擁有不同層面的立體魔方，而現在我們只能看到其中的一小部分。
 

　　在呂貝克演講期間，鮑克出版社的凱莉·加拉赫觀察到，以往那種適合老舊的“出版社推出書籍”的模式正在被新鮮的“按需印刷”所代替，現在的出版業應該按照顧客的需求來供應產品，在現代社會，顧客才是出版業界的“王者”，出版商需要了解到顧客的需求，并要確保能滿足顧客需求。
 

　　會議官方組織者邁克爾·史特用生動的語言描繪了整個傳統出版業將要面對的情景：到2012年年底，25％的敘述類故事書籍將以電子書的形式出版，它們不會再選擇紙質圖書，與此相對應，銷售此類紙質圖書的書店將以極快的速度關門大吉；更多的圖書將直接通過網絡出版、出售，讀者也愿意通過網絡書店來進行購買、閱讀。
 

　　“傳統書店已經回不來了。”邁克爾·史特這樣說道。有這樣一個說法，自2007年以來持續3年多的收入下滑之后，美國最大的3家書店可能會迎來出版產業鏈的斷裂。隨著電子書銷售收入的增長，邁克爾·史特預計提成為25％的電子書版權費用將會給傳統書商帶來很大壓力，電子書版權費用的不斷增長以及電子書的持續低價將會使傳統出版社感到無法支撐。
 

　　之前，美國書業研究會成員做過一項調查，62％的被訪者相信他們仍然是被需求的，他們認為目前所進行的工作、所擁有的技能在之后的時間里依舊是有用的。59%的人表示他們不認為之后的編輯工作會有所會改變。同時，有一半以上的人認為數字技術將使得出版業更加有利可圖，并會給他們帶來更多的工作機會，但邁克爾·史特認為這過于樂觀了。
 

　　當變革到來之時，幾乎所有演講者都表示，在邁向數字出版的未來，傳統出版業的確是沒有或者只有很少的回報，當然，現在依舊有一些機會。有人士認為隨著數字化的發展，將有更多的內容被數字出版，也將有更多的讀者滿足于數字讀物，特別是隨著移動技術的發展，美國將有更多的讀者會習慣移動閱讀。“一個多元化的銷售機會正在到來，未來出版的商機將會有不可限量的增長。”同時，數字出版的未來依舊有很多不確定的因素，但是，與其冒著被未來淘汰、死亡的風險，不如現在就積極投身于決定性的新技術。
 

　　從去年開始，出版商馬特·巴爾達西的傳統出版業務就幾乎沒有什么回報了，他出版的一本暢銷書，在發布后的幾周內賣出了30000冊，其中精裝書賣出了11000冊。在隨后很短的時間內，這本書的簡裝電子版就占到了銷售額的30％，并且當時公司只有10％的圖書有電子版。電子書的成本遠遠小于紙質書，并且沒有印刷、包裝、物流的費用，從那時開始，巴爾達西就轉變了方向，他更加關注書籍在網絡載體上的數字出版。據巴爾達西介紹，現在他的出版公司大約有25％的預算完全用于數字出版方案。
 

　　喬治·路易斯表示，美國書業研究會的目的并不僅僅在于告訴出版商們如果不改變就會死亡，而是更加偏重于出版業的信息交流與實用主義。在數字化到來的時刻，喬治不認為出版商墨守成規會是一種出路，而改變才是正道。“數字化發展的進程很快，在幾年前數字化僅僅是一個不為人知的概念，但現在數字化已經成為出版業未來的必然之路。對于出版商來說，電子書是能增加收入的一個機會，如果能把握好，這個機會將遠大于紙質出版物，因為就在我們每個人的身邊，潛在的消費者正在飛速增長。出版商們或許現在不習慣這個改變，但是，盡早改變將能成為未來的強者”。





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