市場飽和暴利時代或將終結

    
　　電紙書改變了人們的生活方式，更改變了數字出版市場的風向。

    
　　電紙書市場近來最引人注目的就是眾多出版社的加入，它們除了與電子書制造商簽訂協議提供數字出版物外，還利用資源優勢制造自己的電紙書。

    
　　“現在電子閱讀技術已經很成熟，研發時間大幅度縮短，這也是為何2010年有如此多的出版商宣布推出自己的電子閱讀器品牌的原因。”國內某出版集團電子閱讀器研發人員說道。同時，他還告訴記者，目前市場上推出的眾多電子閱讀器均存在同質化競爭，由于大量的出版商涌入數字出版市場，加上漢王科技等先行者在這一市場的強勢，他們公司研發的電子閱讀器產品已經被無限期拖延上市。

    
　　市場分析人士認為，電紙書的發展已經進入了飽和期。數字出版界專家黃華則曾表示，數字出版的真正盈利點實際在內容資源的建設上，“設備僅僅是數字出版盈利模式中很小的一部分，但目前很多出版社現在的數字化建設都很浮躁。”

    
　　電子閱讀器市場競爭趨于飽和，價格卻居高不下。如中國出版集團公司推出的電紙書，其高達5000元的價格被大多數消費者認為沒有競爭力。

    
　　記者了解到，當前主流電子閱讀器市場售價在2000元到3000元左右，最低端的產品，售價也在千元以上，這與現實顯然存在較大差距。

    
　　“電子書閱讀器的暴利時代或將終結。”新聞出版總署中國出版科學研究所副所長魏玉山的觀點得到了大部分業內人士的認同。他認為，目前我國國內電子閱讀器市場依然稱不上成熟，很多與之有關的商業規則還沒有建立，相關技術還受到一些限制，電紙書的市場價格依舊偏高。

    
　　不過魏玉山說，隨著技術更新的加速，電紙書市場各競爭主體關系的整合步伐還在加快，未來電紙書成本可能會大幅下降，其價格會進一步走低，電紙書的暴利時代不會太長，而努力避免同質化競爭，塑造自身特色，形成差異化優勢，將有助于電紙書生產企業在競爭中立足。

    
　　產業鏈整合催生內容市場

    
　　“未來電紙書競爭的就是內容，一個健康的電子閱讀產業鏈應該是由內容資源擁有者、內容出版者、代理商、信息運營商、手持閱讀器終端等共同構建起來。”面對電紙書市場的白熱化競爭，電子閱讀內容服務商北京維旺明信息技術有限公司(viva)副總裁王潔明接受記者采訪時如是說道。

    
　　他表示，中國的電子閱讀市場在近幾年經歷了迅速的發展，但正版內容的缺乏卻一直被視為制約電子閱讀進一步發展的短板，電紙書企業也因內容問題面臨不同的挑戰。

    
　　就目前來看，隨著電子閱讀的升溫，不少企業紛紛把目光投向此市場，不但硬件廠商成群涌入，試圖整合內容的企業也逐漸發力，以圖在內容為王的電子閱讀產業里站穩腳跟。比如，漢王科技就采用了“內容+終端”的發展模式，力求打通數字出版產業鏈，專門為電紙書打造漢王書城。據悉，如今漢王書城的圖書品種已經超過了6萬種，并且還在以每月5000種的速度遞增，到今年9月份，將有望達到10萬種。此外，漢王科技還與50多家報社、200多家期刊社簽訂了內容合作協議。

    
　　當然，除了漢王科技之外，其他企業也在積極布局電紙書市場。方正集團旗下的番薯網日前高調發布其中文圖書搜索引擎，將圖書搜索、閱讀及購買打通，欲打造中國的谷歌圖書搜索和亞馬遜kindle平臺；盛大文學也參照了亞馬遜的模式，準備推出云中圖書館，接入其300萬部網絡小說和上萬部暢銷書，同時對其它內容提供方開放。

    
　　對此分析師表示，因為與版權密切相關，整合內容絕非易事。“對于出版社等出版物版權方來說，電子閱讀潮流的來襲一開始被認為是‘狼來了’，但后來卻出現了出版社和電紙書‘與狼共舞’的場面，說明雙方合作是一種雙贏。”王潔明說，目前版權方已經認識到這一點，與電子閱讀內容服務商的合作也更加積極，其取得的成效也十分顯著。“很多雜志自己開通了電子閱讀客戶端的同時，也在跟第三方平臺合作，通過無線閱讀的多種渠道發展壯大自身。”他說。

    
　　此外，一些電紙書廠商也意識到了這個問題。據了解，除了與出版社積極合作，2010年5月10日，漢王科技與中國文字著作權協會(文著協)簽訂了版權項目合作協議，在數字版權作品授權許可、版權代理、版權認證等方面進行合作。



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