【CPP114】訊：今年以來，國內眾多電子終端廠商跟進電子書市場，形成百家爭鳴之勢。近期，國際市場上，在蘋果公司ipad面市后，電子書市場的領導者亞馬遜和barnes ＆noble被迫降價，國內市場上以漢王等品牌為代表的電子書廠商也宣布降價，降價風潮開始在產業(yè)內蔓延。據《南方都市報》報道，原來動輒兩三千元的一線品牌電子書已經迫近千元大關，部分山寨產品更打出799元的誘人價格。
 

　　就在各大廠商將電子書推到了平民化的“前夜”，有業(yè)內人士認為，受消費群體、內容的限制，要推廣普及電子書仍然有不少難度：內容制作水平不高、格式不統(tǒng)一、服務能力不高、版權保護缺乏、市場準入退出機制缺失等問題，尤其是電子書格式不統(tǒng)一造成成本增加，對產業(yè)發(fā)展將產生抑制作用。因此，有必要逐步確立與電子書產業(yè)發(fā)展相適應的法律規(guī)范以及符合電子書市場有序發(fā)展的標準。
 

　　電子書產業(yè)“百家爭鳴”

　　電子書正在改變傳統(tǒng)的出版方式，在國內擁有超過2.2億的潛在用戶需求。據了解，電子書的發(fā)展目前已進入第三代。第一代產品不僅純黑屏，而且笨重、價格昂貴；第二代則是以國外的亞馬遜、國內的漢王為代表的熱銷電子書；而第三代電子書則可以實現電子書與電子書之間的互聯互動，年輕人不僅能通過其快速閱讀，還能以“書”共享交流，甚至可以互相打牌等。
 

　　鑒于電子書的優(yōu)勢與市場空間，據估算，在國內市場已經有近百家終端制造商沖入電子書的戰(zhàn)局。在發(fā)展初期，以易狄歐、漢王為代表的一線品牌廠商宣布推出各自的電子書產品后，包括惠普、戴爾、聯想、華為、方正、長虹、華碩、紐曼、明基在內的知名品牌也都計劃推出自己的電子書產品。而面對電子書市場這個巨大的蛋糕，山寨廠商們更是不甘心落于人后，紛紛開足馬力生產，據估算今年以來有近400家的山寨廠商加入該市場。
 

　　比起智能手機、psp、itouch等支持移動閱讀的電子設備，電子閱讀器不可比擬的優(yōu)勢是電子墨水，隨著電子書主要元件電子紙價格的下降，電子書整體生產成本也在降低。在國外市場電子書銷售火爆，但在國內市場上，個人購買發(fā)展緩慢，大多電子書以團購的形式售出，且大多作為禮品相贈。
 

　　不可否認，近年來，我國電子書產業(yè)發(fā)展提速。截至2009年底，我國已累計出版電子書60萬種，銷售手持閱讀器70萬部，成為全球電子書最重要的消費市場之一。2010年，我國電子閱讀器銷量預計達300萬臺，銷售額將達60億元。由此可見，國內市場還有待進一步開發(fā)。
 

　　發(fā)展存在瓶頸

　　任何產業(yè)在發(fā)展過程中都曾遇到過瓶頸問題，電子書產業(yè)當然也不例外。國產電子閱讀器往往注重功能的豐富性和對開放內容資源的適應性，而國外品牌更注重對內容資源平臺的建設，并圍繞其資源平臺設計制造自己的產品。眼下，不注重資源平臺的發(fā)展策略，正使該產業(yè)的發(fā)展瓶頸漸漸顯露。
 

　　就目前來看，國內電子書產業(yè)主要存在內容資源供應不足、缺乏統(tǒng)一共享的內容平臺、終端價格偏高、閱讀體驗未能讓用戶完全滿意等問題。值得注意的是，內容是電子書產業(yè)鏈中的核心。雖然各大終端廠商與圖書內容供應商合作逐漸增多，但是國內電子書的內容資源依然非常有限，無論是預置到終端設備的圖書，還是可供下載的網絡在線平臺，內容依舊無法滿足用戶的需求，許多讀者想看的經典書、暢銷書，根本難以找到，也無法通過電子書終端閱讀。
 

　　深圳一位在消費電子行業(yè)多年的人士透露：“深圳一家做點讀機的廠家購買800本書的版權費就花了2600多萬元。電子書沒有內容、沒有版權就是無米之炊，這點決定了它的價格會居高不下。”而電子書廠商廣州金蟾公司的市場調查顯示，在購買電子書的消費者中，愿意花1000元以下的占72%。
 

　　一方面想要通過降低終端價格打開市場，一方面又受制于圖書版權承受著巨大的成本壓力，各大終端廠商陷入兩難之地。由于不少古籍和暢銷書的版權都在傳統(tǒng)出版社手中�熑绾斡靡粋�相對合理的價格獲取這些優(yōu)質圖書的版權也是擺在每一個電子圖書硬件制造商面前的難題。
 

　　故有專家認為，盡管高貴的電子書已經相當平民化，但即使價格降到mp3的水平，要推廣普及仍然有不少難度。