【CPP114】訊：當(dāng)人們還在眷戀傳統(tǒng)印刷圖書的墨香味道時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的數(shù)字化風(fēng)暴已經(jīng)席卷全球，數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊有目共睹，人們開始漸漸習(xí)慣電子書的陪伴、開始購買電子書產(chǎn)品、傳統(tǒng)書刊印廠的生意日漸冷淡，似乎傳統(tǒng)印刷正經(jīng)受著前所未有的沖擊。而此時(shí)，包裝印刷作為其中一支力量異軍突起，不少印廠看見了其中的商機(jī)...

　　新媒體沖擊下包裝印刷業(yè)成新突破口

　　如今，隨之新媒體的發(fā)展，電子書和網(wǎng)絡(luò)的越來越受到人的關(guān)注。在這種形勢下，不可避免的傳統(tǒng)印刷行業(yè)市場產(chǎn)生了縮水，印刷行業(yè)已經(jīng)步入了微利時(shí)代，印刷工價(jià)的持續(xù)走低給印刷企業(yè)帶來了新的陰霾，很多中小型印刷企業(yè)，因?yàn)楣�價(jià)偏低，生存之路舉步維艱。尤其是進(jìn)入2010年后，印刷企業(yè)又要面對人力成本的增加，使得很多中小型，沒有規(guī)模的企業(yè)倒閉。在這種情況下，包裝印刷卻呈現(xiàn)攀升的態(tài)勢，實(shí)為印刷企業(yè)點(diǎn)亮了前進(jìn)的曙光。2009年包裝行業(yè)總收入已經(jīng)破萬億，今年預(yù)計(jì)能增長到12，000億美元。在未來印刷行業(yè)的頭破口在于：個(gè)性化印刷和商業(yè)印刷，據(jù)估計(jì)，商業(yè)印刷已經(jīng)成為了美國印刷行業(yè)的第一大印刷市場，未來商業(yè)印刷更是以高速增長。

　　包裝印刷的發(fā)展，為發(fā)展中的印刷業(yè)注入了新的活力。今后包裝印刷業(yè)的發(fā)展還需依靠第三個(gè)動力，即科技創(chuàng)新，中國包裝業(yè)應(yīng)該好好利用此三大動力，加強(qiáng)低碳技術(shù)和環(huán)保技術(shù)的發(fā)展。中國一直以來被認(rèn)為是一個(gè)制造大國，而由于中國正處于工業(yè)化和城鎮(zhèn)化中期，在今后20~30年甚至更長時(shí)間里，中國仍將是一個(gè)制造大國，制造業(yè)仍然是推動中國經(jīng)濟(jì)最重要的產(chǎn)業(yè)，所以作為中國制造業(yè)重要組成部分之一，中國包裝業(yè)仍將有一個(gè)非常廣闊的前景。

　　 數(shù)字出版沖擊書刊印刷包裝印刷力挽狂瀾

　　雖然我國在數(shù)字出版方面尚屬起步階段，但成熟的網(wǎng)絡(luò)市場、國外的成功操作經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)給國內(nèi)開啟了數(shù)字出版的新領(lǐng)域。都市的快節(jié)奏生活，白領(lǐng)的新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代無疑成為數(shù)字出版的助推劑，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈已成為各路數(shù)字英雄的逐鹿場。從不適應(yīng)電子閱讀方式到主動嘗試，愈來愈多的人逐漸接受這種新型的閱讀方式，這也無形中推動了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。數(shù)字出版的發(fā)展必然對傳統(tǒng)印刷造成了致命的一擊，看了電子版的圖書人們就很難再花錢去買紙質(zhì)圖書，電子書的方便快捷、電子書的價(jià)格優(yōu)勢迸發(fā)出來。不少業(yè)界專家表示，數(shù)字出版雖然在短期內(nèi)不會取代傳統(tǒng)出版業(yè)，但可以看見他對傳統(tǒng)出版造成了致命傷。

　　印刷中包含很多方向，如圖書印刷、標(biāo)簽印刷、包裝印刷等，當(dāng)圖書印刷似乎走向了末路包裝印刷卻昂起了驕傲的頭，中國印刷設(shè)備及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會包裝印刷分會等協(xié)會共同統(tǒng)計(jì)的2008年全國包裝印刷企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)計(jì)概況中表明，570家企業(yè)銷售總額達(dá)到230.7795億元、利稅總額19.8207億元。而從同年數(shù)據(jù)中顯示，08年全國書刊印刷企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值88.9億元、工業(yè)銷售產(chǎn)值88.2億元、實(shí)現(xiàn)利稅8.28億元。從數(shù)據(jù)上可看出，包裝印刷已經(jīng)占領(lǐng)了絕對的市場份額。一些聰明的企業(yè)似乎嗅到了五花八門的包裝印刷中的無限商機(jī)，很多印刷廠改變了生產(chǎn)策略。

　　從目前發(fā)展情況看筆者總結(jié)了幾個(gè)印刷廠可以嘗試的領(lǐng)域：

　　1、印刷廠可以合理利用上下游關(guān)系，與當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)生產(chǎn)商談合作，拿下特色食品、產(chǎn)品的訂單相信也是個(gè)不小的數(shù)目。

　　2、長江三角洲、沿海城市是生產(chǎn)的小家電發(fā)達(dá)城市，印刷廠家可以與家電廠家合作，為他們提供外包裝服務(wù)。

　　3、食品的種類五花八門包裝更是風(fēng)格迥異，如果能固定一家食品廠商專門為其提供環(huán)保的食品包裝印刷也是個(gè)好出路。

　　在傳統(tǒng)出版業(yè)看似被數(shù)字出版窮追猛打不斷刺激下包裝印刷卻異軍突起表現(xiàn)出了它的潛力，也許未來印刷業(yè)的發(fā)展趨勢正向著數(shù)字化邁進(jìn)，但包裝印刷業(yè)卻是未來發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。

　　 印后包裝或成印刷企業(yè)新利潤點(diǎn)

　　筆者曾經(jīng)寫過一篇文章，目前傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域已經(jīng)白熱化，未來印刷業(yè)將向著精品印刷業(yè)的方向轉(zhuǎn)變，而所謂的精品印刷，其中一部分是指印刷工藝，當(dāng)然，更多的是在印后包裝上的體現(xiàn)。如今，也有越來越多的企業(yè)意識到了這一點(diǎn)，開始在包裝印刷上做文章。其實(shí)筆者以為，與其說包裝印刷越來越受追捧，不如說是印后越來越受關(guān)注。對于傳統(tǒng)印刷企業(yè)來說，通常將更進(jìn)一步的印后包裝與印刷業(yè)務(wù)剝離開，而實(shí)際上，未來的發(fā)展趨勢，在目前印刷工價(jià)普遍較低的情況下，印后包裝才可能成為新的利潤點(diǎn)。如果繼續(xù)走以前的路，事實(shí)上已經(jīng)在競爭中失去了有利位置，所以，印刷企業(yè)應(yīng)該有意識地發(fā)展印后、包裝。 



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