【CPP114】訊：長期以來，數字出版一直在尋求適合的運營模式。在2010中國數字出版年會上，當中文在線總裁童之磊提出“運營至上”的話題時，引起了業界人士的關注。“數字閱讀不應該僅僅是白領和IT工作者的特權，也不應該僅僅是男孩子們游戲后的‘小甜點’，而應該是對所有人適應的閱讀方式。

　　因此，最方便的數字閱讀，應該使每個人，不管是在單位、宿舍或是在家庭，都可以隨時、隨地找到自己想要閱讀的內容。”童之磊對數字出版的運營深有體會，他對記者說，中文在線探索了10年，一直在摸索一條有效的運營之路。
   
　　 B-B-C模式 打造運營堅實基礎
   
　　童之磊對記者表示，如何推廣、運營數字圖書，是他最為關心的一個問題。“電子書的營銷模式可以從多種維度上進行劃分，我做了一個簡單的劃分：一種是單品的銷售，一種是數據的銷售。單品銷售是一本一本地賣，或投入手機，或通過互聯網，或者是以光盤載體發行，但這不是最主要的。”童之磊更看重的是數據銷售的模式，即將一批書打成包，做成數據賣給機構用戶。“這種模式其實很大一部分是B2B的模式”。童之磊告訴記者，這種運營模式奠定了中文在線的基礎。
   
　　2001年，通過對數千所學校的調研和數百所學校的測評，童之磊和中央教育科學研究所聯合立項教育部“十五”課題專題項目，推出了國內第一個針對基礎教育的“中小學數字圖書館”。“中小學數字圖書館”一經推出，就引起了國內教育界的廣泛關注，包括國家教育信息化專家委員會主任何克抗在內的眾多專家均給予了高度評價。
   
　　2009年，中文在線推出集數字出版、運營、結算與發行服務于一體的全新B-B-C數字出版商業模式和全媒體出版發行的系統解決方案，面向政府、出版單位、公共服務體系和其他服務機構提供完整的數字出版和發行解決方案，并將數字出版發展的最新成果廣泛應用于學校圖書館、公共圖書館、企業書屋、社區書屋、農家書屋、網上書店的建設與發展，有效推動出版機構向數字出版成功轉型。
   
　　正版版權 解決運營后顧之憂
   
　　運營數字出版，就一定要遵循數字出版的規律，而首當其沖的，莫過于對正版版權的堅持和保護，對此，童之磊深諳其道。“數字圖書的誕生是出版業的一次革命。但是只有保障著作權人的權利，數字出版才能真正繁榮。若是讓作者蒙受巨大的經濟損失和精神傷害，將對行業發展帶來根本性的影響。”中文在線在業界的聞名很大程度上在于對版權鍥而不舍的保護。在創業之初，童之磊就深感數字出版版權保護的重要性，率先提出“先授權，后傳播”的做法，對行業規范起到了積極的推動作用。
   
　　童之磊告訴記者，不同于擁有巨額版權的出版社以及擁有領先技術的終端廠商，他所創辦的中文在線其實就是一個服務平臺，而提供正版服務則是分內之事。“出版社和作者，把內容提供給我們以后，我們把這個平臺提供給出版業務。”
   
　　在創業、運營過程中，童之磊強調百分之百授權的合法化。“讀者在互聯網上免費閱讀盜版數字內容，雖然短期內造就了數字閱讀讀者群體的迅速擴大，但對作者、內容服務提供商等真正致力于行業發展的重要環節，卻是巨大的損失。”
   
　　移動閱讀 成為新時期運營新路標
   
　　“中國電子閱讀器市場即將步入戰國時代，廠商競相進入手持閱讀器藍海市場。”童之磊認為，手持閱讀器行業將出現競合狀態，傳統出版商、網絡內容提供商、運營商、廠商、客戶端軟件提供商已經顯現交叉合作、共贏、分享的態勢，這是整個產業的新特點。
   
　　對于童之磊來說，新特點、新技術、新領域絕對是運營數字出版過程中不可忽視的事物，而目前最適合數字出版運營的新領域，童之磊認為非移動閱讀莫屬。
   
　　2005年，在智能手機還是新鮮事物的時候，童之磊帶領他的團隊開始發展手機閱讀業務。“新的時代正在來臨，網絡、手機讀者的需求各有不同，他們同時呈現個性化的性質，要做好數字出版的運營必須時刻關注這些變化。”
   
　　2005年，童之磊和中國移動移動夢網合作，共同推動手機無線閱讀。2009年，童之磊帶領他的團隊，成為中國移動手機閱讀基地最大的內容合作方和運營合作伙伴，配合中國移動手機閱讀基地的發展，積極尋求新型圖書營銷模式，將圖書的手機閱讀作為傳統出版業在電子閱讀領域的贏利突破口。
   
　　 童之磊告訴記者，目前移動閱讀是大勢所趨，現在影響移動閱讀最大的問題在于推廣、運營。“諸如手機圖書要怎么看、在哪兒看、付多少錢看、有什么書之類的疑問在我們的用戶中很普遍，其原因就在推廣做得不夠。”童之磊同樣認為，移動閱讀市場的培育需要一個過程，他目前所能做的，就是積極地創造這種需求。根據中文在線10年來在數字出版領域的探索與研究，童之磊相信，打造全媒體手持閱讀器閱讀平臺，為手持閱讀器廠商提供內容資源、下載平臺、行業銷售、運營商合作等整體解決方案，將促進電子閱讀器行業形成整合、創新、個性化服務的格局。

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