【CPP114】訊：數(shù)字出版已成為出版界的熱門話題。作為香港書展重頭戲之一的亞洲出版研討會(huì)，繼去年研討“傳統(tǒng)出版的再出發(fā)”之后，今年的主題確立為“出版電子化的大變局——數(shù)碼出版對(duì)傳統(tǒng)出版生態(tài)的影響”。     此次研討會(huì)邀請(qǐng)了多位來自內(nèi)地、香港、臺(tái)灣等地的業(yè)界翹楚，共同探討電子出版對(duì)全球出版產(chǎn)業(yè)和供應(yīng)鏈的影響，以及帶來的發(fā)展機(jī)遇。
   
　　百道網(wǎng)總裁程三國(guó)認(rèn)為，從國(guó)外經(jīng)驗(yàn)來看，電子出版發(fā)展可分四期，分別是預(yù)備期、建立期、轉(zhuǎn)型期和革新期。而內(nèi)地電子出版業(yè)正處于預(yù)備期，產(chǎn)業(yè)鏈尚未打開，行業(yè)有待進(jìn)入建立期，屆時(shí)將有更多新競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)。美國(guó)則處于轉(zhuǎn)型期，業(yè)界已出現(xiàn)大型水平整合式電子書店，而垂直整合式電子書店才剛剛起步。
   
　　據(jù)程三國(guó)分析，從全球電子出版業(yè)格局來看，市場(chǎng)分為兩大陣營(yíng)，分別是由亞馬遜、蘋果電子書的封閉模式主導(dǎo)，以及由谷歌的開放模式主導(dǎo)。這意味著軟硬平臺(tái)以及云端和終端的一場(chǎng)對(duì)決，而內(nèi)地市場(chǎng)在電子出版模式發(fā)展方面仍是群龍無首。
   
　　臺(tái)灣城邦出版集團(tuán)首席執(zhí)行長(zhǎng)何飛鵬認(rèn)為，擁有原創(chuàng)力、科技能力、善于顧客管理和改造流程的同業(yè)，才能在新競(jìng)爭(zhēng)局面中突圍而出。而城邦在整合傳統(tǒng)和電子出版業(yè)務(wù)的同時(shí)，也改造了運(yùn)作架構(gòu)，加入了網(wǎng)絡(luò)社群經(jīng)營(yíng)能力，并加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能力。
   
　　英國(guó)獨(dú)立出版顧問白德信指出，去年數(shù)字出版急速崛起，改寫了英美兩國(guó)出版業(yè)的面貎，電子書不但促進(jìn)了供應(yīng)鏈的組合，也改變了市場(chǎng)的運(yùn)作，印刷書籍逐漸被邊緣化。對(duì)此，同業(yè)與其觀望事態(tài)發(fā)展，不如采取相應(yīng)行動(dòng)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
   
　　他表示，1980年~2005年，由于彩色印刷和技術(shù)成本大幅下降，以及連鎖書店、電子商務(wù)和網(wǎng)上銷售發(fā)展迅速，令印刷書籍銷量屢創(chuàng)新高。但隨著電子書日益普及，印刷書籍好景不再，這可以從英美的經(jīng)驗(yàn)推斷出來。他說：“2008年，全球爆發(fā)金融危機(jī)，導(dǎo)致2009年印刷書籍銷量下跌。同時(shí)，網(wǎng)上書商亞馬遜的Kindle和索尼的新力閱讀器售價(jià)下調(diào)，加之蘋果iPad和其他品牌的電子書暢銷，使得電子圖書在美國(guó)和英國(guó)的銷量上升，增幅達(dá)2%~3%。”
   
　　 展望電子出版的未來發(fā)展，白德信說，網(wǎng)絡(luò)推廣及分銷有助于加快網(wǎng)上出版業(yè)的發(fā)展，電子書將通過現(xiàn)有的零售書店網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)售。此外，整個(gè)出版供應(yīng)鏈會(huì)推出新商業(yè)模式，從英國(guó)經(jīng)驗(yàn)來看，提供網(wǎng)上訂閱和下載是成功的經(jīng)營(yíng)模式。
   
　　美國(guó)麥格勞-希爾教育出版集團(tuán)全球數(shù)字出版銷售總監(jiān)吉爾·利茲說，去年電子書大熱也帶動(dòng)了專業(yè)書籍電子版的銷售。她認(rèn)為，出版社只有扮演好內(nèi)容供貨商的角色，才可以提升銷量和品牌的認(rèn)知度。英國(guó)麥克米倫教育出版集團(tuán)代表尼克·坎德說，數(shù)碼技術(shù)改變了教學(xué)模式，學(xué)生可通過制作影片和多媒體習(xí)作等提升創(chuàng)造力和群策能力，利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)接觸大量信息和學(xué)問。不過，數(shù)字化教育在英國(guó)推行時(shí)，確實(shí)也遇到了不少阻力，綜合以往經(jīng)驗(yàn)后，英國(guó)學(xué)校如今已經(jīng)普遍接納了互動(dòng)白板、影片等教學(xué)工具。
   
　　此次研討會(huì)由香港貿(mào)易發(fā)展局和香港出版總會(huì)聯(lián)合主辦，香港出版總會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳萬雄和香港出版學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)冼國(guó)忠出席了研討會(huì)。
    聲音
   
　　“內(nèi)地市場(chǎng)在電子出版模式發(fā)展方面仍是群龍無首。”
   
　　 ——百道網(wǎng)總裁程三國(guó)
   
　　“擁有原創(chuàng)力、科技能力、善于顧客管理和改造流程的同業(yè)，才能在新競(jìng)爭(zhēng)局面中突圍而出。”
   
　　 ——臺(tái)灣城邦出版集團(tuán)首席執(zhí)行長(zhǎng)何飛鵬
   
　　“面對(duì)印刷書籍被邊緣化，同業(yè)與其觀望事態(tài)發(fā)展，不如采取相應(yīng)行動(dòng)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”
   
　　——英國(guó)獨(dú)立出版顧問白德信
   
　　“出版社只有扮演好內(nèi)容供貨商的角色，才可以提升銷量和品牌的認(rèn)知度。”
   
　　——美國(guó)麥格勞-希爾教育出版集團(tuán)全球數(shù)字出版銷售總監(jiān)吉爾·利茲



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