【CPP114】訊：從“毒奶粉”到“問題阿膠”，眾多品牌的搖搖欲墜，推動了食品藥品安全法規的完善進程；“霸王”的四面楚歌，再次將人們對洗護品牌和明星效應的信賴推向懸崖……一系列品牌危機中，少不了互聯網對負面信息的推波助瀾。然冰凍三尺，非一日之寒。誠然，品牌的墜落主因在內，非于網絡。然而，從問題的突發到輿論的形成，不難看出網絡對品牌的監督作用。
　　
　　然網絡是柄雙刃劍。當負面信息曝光，它會迅速集結起討伐的億萬軍，不論對錯，窮追猛打。同樣，它也可以發揮優勢，充分宣傳，理性監督，為品牌服務。現階段，很多品牌，對于網絡的監督和服務功能，總是被動地接受事后懲罰，而不是主動利用其優勢來規范監督，防患于未然。那么，何不規避它的利刃，主動發揮其優勢為品牌做“嫁衣裳”？

　　對印刷包裝企業而言，一旦將企業轉變品牌觀念，以達成消費者心智認知為品牌運作之道時，品牌的產品自然會得到消費者的認可。2002年上海電氣并購日本秋山，開創了首例國內企業并購國外企業的案例，日本秋山是膠印機行業的專家，技術領先于世界水平，并在歐美市場上占有大量比例。上海電氣并購日本秋山后，無疑也告訴大眾上海印包集團的技術水平將得到一個質的提升。就以上海光華為例，自2002年以來光華秋山的機器銷量每年成倍上增，取得了令人滿意的效果。這也充分說明，一個品牌的樹立，是與其質量緊密掛鉤的。日本在膠印機制造和現場管理方面有著很高的造詣，上海光華與日本秋山聯手打造的BT40、BT60系列的開發，已經獲得了國內眾多印刷企業的認可。上海光華也由之前的'翼鷹'代名詞逐步走向'上海光華'的系列品牌。而近幾年上海光華更是在各種媒體上廣作宣傳，就以其在中華印刷包裝網上的資訊信息來看，援藏專題、印刷包裝萬里行專題、演示會專題等使其一度成為網絡媒體關注的焦點，品牌效應也隨之擴大。

　　目前國內中小企業品牌意識挺高，也挺熱心搞品牌建設。但是，光有熱情還是不夠的。尤其對中小型印刷包裝企業而言，還面臨著品牌觀念過時的危機，原因在于中小企業難以接受或適應新品牌觀念。許多印刷企業都認為打造品牌就是制造更多產品或以更好的產品取勝，而新品牌觀念是以單一的產品推出品牌，占領新品類領域的制高點。國際化的競爭使中小企業更多地面對全球市場，以及全球性的金融危機深入的沖擊，印刷業中小企業的經營角色似乎轉變太快了，效果反而顯得沒有那么顯著，在經營之中越來越感到難以適應市場變化的發展，迫使許多中小企業陷入了經營的'危機'之中。因此，筆者在這里不得不表示擔心，任何時期只有敢于嘗試的人才能獲得新的收獲，而國內眾多的印刷包裝業內人士似乎仍對互聯網抱懷疑態度，有的企業主甚至明確表示相信雜志等傳統媒體。如何才能利用好互聯網的優勢來宣傳企業，以達到名利雙收的目的，這不僅是企業主應該考慮的問題，網絡媒體同樣需要考慮到這個問題。

　　再來看一組數據：“2010年上半年中國互聯網廣告市場簡報中顯示，上半年中，中國互聯網展示廣告的價值估算達到了95.6億元人民幣，相比2009年同期增長了27.9%。”【內容引自于CR-Nielsen中國互聯網廣告市場簡報】


　　從中我們也不難看出，正是企業主對互聯網的廣告投入加大，才能造就廣告價值的增高。縱觀目前國內幾大印刷包裝類網絡媒體，也都在完善各自的服務來吸引新客戶、鞏固老客戶，對互聯網媒體而言，除了擁有過硬的網絡技術之外，服務是最為根本的因素。

　　目前，集廣播、電視、報紙功能于一體的新聞網絡媒體，加上與網民的互動功能，未來會把網絡的魅力逐漸呈現出來。的確，網絡的影響力，通過搜索引擎、電子商務等，對提升品牌知名度的效果可謂立竿見影；網絡的互動性，可以把網絡公關、網絡營銷、客戶關系維護、銷售等形成鏈條，將品牌推廣、客戶反饋聯結起來，建立消費者的品牌忠誠度。這樣，網絡的諸多優勢為品牌做好了“嫁衣裳”，企也的良好效益便應運而生。

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