【CPP114】訊：“傳統的內容提供商的排版版式是10-13寸，而電子書這類深度閱讀器匹配的版式是5-6寸，因此目前電子書產業主要面臨的問題是內容提供商與閱讀器版式的不匹配，數字內容的提供商應該要明確定位，提供符合終端顯示的排版。”
　　
　　“實在是太不了解出版行業了，出版社怎么可能這么做！”
　　
　　這一幕發生在12日下午舉行的2010中國（上海）電子書產業高峰論壇上，一位自稱出版社退休職工的老人給臺上高談闊論的的“電子書業界精英”“潑了盆冷水”。
　　
　　當天，上海氣溫直逼40度，同樣火熱的還有一年一度的上海書展。
　　
　　今年書展一大亮點在于數字出版受到了前所未有的重視，不僅有近20家國內數字出版品牌企業參展，書展更辟有數字出版館，395平方米的展廳里，新華傳媒的“亦墨”，世紀出版集團的“辭海悅讀器”，盛大文學的“錦書”，“漢王”系列等最新閱讀器同場競技，規模、氣勢足以讓任何傳統出版工作者震驚。與此同時，電子書產業得到了政府部門的高度重視，用上海新聞出版局局長焦揚的話，“書展期間冠以高峰論壇的活動不在少數，但我唯獨選擇了兩場有關數字出版的參加”。
　　
　　如此熱門領域的論壇出現如此尷尬的冷場實在讓人意外，更讓人意外的是，這場號稱“聚集大批業內重量級人物”的“高峰論壇”竟沒有一位來自傳統出版領域、內容提供商方面的嘉賓，清一色都是閱讀器終端商及其上下游企業的代表。而這恰好印證數字出版產業鏈各環節之間的微妙關系。
　　
　　數字出版產品內容良莠不齊，誰之過？
　　
　　“看看現在什么樣的書是最受歡迎的網絡讀物，網絡文學不能都是鬼怪神靈的天下吧！”發出這個聲音的是一位人到中年的書店經營者，她的書店位于上海大學附近。她告訴東方網記者，平時書店里銷量最好的圖書就是網絡文學讀物，“這種虛幻縹緲、娛樂至死的文字就這么受歡迎”。
　　
　　業內人士認為，以盛大模式為代表的資本力量對數字出版內容正在加速滲透，而在商業目的的驅使下，盛大模式使類型化寫作成了當前網絡寫作的主流。類型化寫作使網絡文學趨向工業化下的流水線產品，甚至在一個題材類型下，出現大量跟風模仿、拼湊、抄襲、文字注水的作品。
　　
　　面對業界的不同聲音，盛大文學總裁吳文輝的態度很明確——盛大文學是構建平臺，并不太介意平臺上的內容，而更關注用戶的歡迎程度。這種“在商言商”的態度，決定了其商業化運作的模式。
　　
　　“從作者創作、到數字平臺、再到直接面對讀者的出版模式里，傳統出版領域最為講究的“三審三校”沒有了，內容自然就良莠不齊。”在2010中國（上海）電子書產業高峰論壇上，與盛大走不同運作模式的電子書企業幾乎都給出了這樣的答案。這些企業或是專注于閱讀器產品的制造，或是以與傳統出版商合作獲取版權作為電子書內容的主要來源，亦或是以建設內容投放平臺為主、聯動內容提供商和閱讀器終端制造商。
　　
　　業內人士表示，盡管盛大模式會有諸多弊端，但是減少產業鏈的環節必定是出版業的趨勢，而無論哪一種模式，無論是內容提供商、還是閱讀器終端制造商都必須面臨互相合作、相互支撐的課題，數字出版要想得到更快更好的發展，不是一兩個杰出企業所能做到的，需要整個業界的共同努力。
　　
　　數字出版多方謀求合作共贏，路在何方？
　　
　　留意一下上海書展數字出版館內琳瑯滿目的閱讀器，讀者不難發現當下國內從事終端制造的企業，既有電子制造起家的，也有脫胎于傳統出版商的，乃至新興的網絡公司，國內眾多涉獵數字出版的企業，都在努力向數字出版產業鏈縱深拓展。這也從另一個方面反映出，國內數字出版產業鏈各環節聯系不夠緊密——出版社擁有內容資源卻在技術上有所欠缺，閱讀器制造商又時常為版權問題所困擾。
　　
　　中文在線副總裁謝廣才告訴東方網記者，要讓閱讀器制造商去一家家出版社買版權幾乎是一件不可能完成的事，電子閱讀器必須要有大量的讀本作為支撐，版權的費用卻是個根本支付不起的天價。而內容提供商則在抱怨在整個數字出版當中沒有發言權：數字圖書的合理定價是目前急需要解決的問題，但是誰來定價？怎么定價？
　　
　　當數字出版業內在對定價進行博弈之際，其與讀者之間的博弈卻已面臨一個不爭的事實，就是對于數字閱讀，無論是在線、手機以及電子書，讀者已經習慣于免費、部分免費或者微支付閱讀。
　　
　　對于數字出版業的困局，有研究機構認為，促進版權交易是大勢所趨，而在這其中政府、行業有義務承擔責任，應該構建由政府、行業為主導的平臺，完善版權登記和監管體系，記錄版權交易和權力轉移痕跡，實現版權的統一管理；同時，促進版權的一次、二次交易和創新合作模式，引導合法、共贏的產權流通交易。
　　
　　電子書標準的制定同樣迫在眉睫。截至2009年年底，我國已累計出版電子書60萬種，銷售手持閱讀器70萬部，成為全球電子書最重要的消費市場之一。2010年，我國電子閱讀器銷量預計達300萬臺，銷售額將達60億元。然而，偌大的一個新興市場，尚沒有一個統一的產品標準。“沒有標準，電子書制作水平不高、格式不統一、服務能力不高等等棘手的問題怎么解決？不把行業內基礎性工作做扎實了，就難以避免產業的大起大落、資源浪費。”一位從事該領域工作十年之余的專業人士如是說。

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