【CPP114】訊：在美國，已出現一批專門為電子書寫作的“專業作家”，他們不再與出版商分享版稅——像傳統出版行業那樣，而是與以全新的代理合同，加入到全新的“無紙閱讀”時代。

   
　　 一場脫胎換骨的出版變革正在人類古老的精神領地展開，它會像紙張與印刷術替代甲骨與刀刻那樣，使人類的文明樣式跳躍到新的高地嗎？

    
　　在互聯網讓越來越多的年輕人不讀書的這個時代，一場與讀書有關的互聯網技術及終端產品的較量戰火燃起。

   
　　“大部分書報刊本將實現數字化、無紙化，網上下載是主要發行方式。”7月20日，在“2010中國數字出版年會”上，漢王科技董事長劉迎建以《攻克舊媒介帝國最后一座堡壘》為題發表演講，對未來十年數字出版作出十大預言。

   
　　他的預言還包括：“大部分報紙、小部分雜志將對讀者免費，像廣播、電視、互聯網一樣，收入與盈利靠廣告；書店將變成類似圖書館結構，消費者通過在書店看書選書，但買書時付數字版權；作家成為最受歡迎的職業之一，部分成功的作家會有成千上萬個讀者并靠版權收入成為巨富；中國在此次數字化變革中將走在世界最前列，人們的版權保護意識大為增強，并由此成為創意產業強國。”

   
　　7月20日，在“2010年數字出版年會”上，盛大文學首席版權官周洪立表示，現在已經跨進手持閱讀器——電紙書交互平臺2.0時代。他認為，目前亟待由政府主導制定行業標準。

   
　　“一百年以后，書肯定有，但比重會大大降低，”周洪立說，“電子書(閱讀器)會極大地流行，會進入千家萬戶，用不了多長時間，就會像手機一樣，人手一部，甚至兩部。即使它不能100%取代傳統書，也會在很大程度上取代傳統書。它將成為人們的一種被廣泛接受的閱讀方式，它甚至成為人們的一種生活方式。”

   
　　話音剛落，7月29日，在上海chinajoy盛大游戲主舞臺上，盛大推出全球首款支持太陽能充電的電子閱讀器Bambook，正式進軍電紙書行業。

   
　　“電紙書”，正如其名字所示，“電”就是電子墨水技術(E-ink)的采用，通過電擊膠囊元來呈現“白紙黑字”的效果，無背光、可在陽光下閱讀、低能耗、續航時間長；“紙”就是類紙的質感，超薄輕便、可彎曲；“書”就是模仿傳統書籍的外觀，如書卷在手，可翻頁、可做旁注。

   
　　作為一款“電子書”的閱讀器，“電紙書”并不是一枝獨秀，它集中體現了目前國內外商家技術上的種種努力，包括亞馬遜和蘋果在內的國內外商家不約而同地在近兩三年致力于手持閱讀器的研發、生產。

   
　　“手持閱讀器，將成為IT界的新賽事。”有業界人士已作出預測。

   
　　中國的漢王科技2008年推出多款“電紙書”；曾經在2003年就生產過“君悅天下”手持閱讀器的方正集團又推出了“文房”閱讀器；天津津科推出了“翰林”閱讀器；國內最大的雜志閱讀網站龍源期刊網在去年底推出了“龍源閱讀器”；此外還有易博士、博朗等商家紛紛加入其中，整個閱讀器市場真可謂“萬類霜天競自由”。

   
　　據NextGen研究公司最新報告，“從2008年到2013年，全球電子閱讀器市場將保持124%的年復合增長率，2013年市場規模可達到25億美元。”沉寂已久的手持閱讀器市場看來真是煥發出了新氣象。

   
　　“電子墨水”突破

   
　　雖然手持閱讀器多年來一直處于“小眾市場”，但電子書的發展并沒有停滯，而是以電腦、手機、MP4等作為閱讀平臺緩慢而持續地發展著。

   
　　漢王科技股份有限公司副總裁王邦江在接受采訪時，將電子書之前的發展緩慢歸結為：“一是技術不夠成熟，二是沒有成熟的商業模式難以獲利。”

   
　　王邦江認為，到目前為止，電子書的發展可分為三個階段：“第一個階段，是一些技術提供商比如方正、書生、漢王等，將傳統出版物通過技術轉換為數字版本，然后以下載、付費閱讀等各種形式售賣。第二個階段，電子書發展的一個突出特點是直接地在線出版和閱讀，以盛大文學為代表的一大批原創文學網站的興起，使得電子書數量激增，內容豐富。第三個階段，就是現在的手持終端閱讀器階段。手持閱讀器不僅為技術提供商多年積累的電子書找到了出路，也為文學網站的原創內容提供了一個新的平臺和通道。”

   
　　據統計，2009年中國數字出版總產值達到795億元人民幣，首度超越傳統書報刊出版物。而去年電子圖書讀者的總數突破了1億人。

   
　　手持閱讀器近幾年的技術改進也是其逐漸走熱的重要原因之一。最大的突破當屬電子墨水技術的使用。電子墨水具有易讀性、柔性、廉價制造、低能耗等優點，且可在陽光下閱讀，猶如墨水滴在紙上的效果更符合人們傳統的閱讀習慣。

   
　　正是這項電子墨水的顯示技術，使得手持閱讀器取得了和電腦、手機閱讀相比較突出的優勢。

   
　　數字出版“最后一公里”

   
　　音樂、圖片以及視頻的數字化已經分別取得了極大的發展，比較有說服力的案例是數碼相機對于膠卷相機的大規模取代。相比較而言，看似最簡單的文字，數字化過程卻十分緩慢。

   
　　由于很少有出版社涉足電子書出版，只有少數幾家技術提供商致力于將一些傳統出版物數字化，通過下載和付費閱讀來完成銷售，所以網上可得的電子書數量和種類都非常少。

   
　　網友之間更多的是靠自發地“互通有無”來交換各自的“藏書”。豆瓣網的“電子書交換小組”就是為互換電子藏書而建立的。組長isend編寫了小軟件，組員們用它來生成硬盤上電子書的列表，然后貼到小組里，通過瀏覽列表或者書目搜索引擎找到自己感興趣的書，留下書名、地址，由電子書擁有者發到求書者郵箱。

   
　　清華大學中文系大二學生黃丁如說，在學習中會因為“方便、省錢、占空間小”而使用電子書。

   
　　如此的“小組活動”注定只能局限于小范圍，要在整個社會上掀起大規模的、產業化的電子書交流，必然依賴于一條完整產業鏈的建立——技術提供商、出版商、銷售、硬件廠商等共同努力，才能使電子書由零散的“小組交流”變為電子書大規模出版、暢通銷售、便捷閱讀的“大氣候”。

   
　　亞馬遜的閱讀器Kindle的推出被認為是這個“大氣候”來臨的標志，業界人士認為，手持閱讀器將會是電子書進入快速發展階段的“助推器”。

   
　　“手持閱讀器可以說是突破數字出版‘最后一公里’瓶頸的終端產品。”王邦江在接受采訪時認為。

   
　　臺灣數位出版聯盟理事長、臺灣城邦出版集團首席執行長官何飛鵬認為手持閱讀器對于數字出版將產生巨大推動作用。

   
　　電子書產業可望步入快車道

   
　　 隨著數字化時代的到來和新媒體的崛起，互聯網已成為讀者獲取信息的主要渠道，人們的閱讀習慣也悄然發生改變，“無紙化”的數字閱讀日漸成為未來的發展趨勢。電子書以智能化的手持閱讀器為載體、海量網絡數字書刊資源為內容。相較于傳統紙質書報，手持閱讀器具有許多顯而易見的優勢。

   
　　首先，存儲量大，輕便易攜。一張小小的存儲卡可以存放數萬本圖書。海量存儲載體大大提高了閱讀終端的信息量，同時也能節省空間，節約紙張，利于環保。手持閱讀器體積小，易攜帶，還適合用來打發排隊、乘車等枯燥的等待時間。

   
　　其次，手持閱讀器具有快速檢索、語音朗讀、多媒體播放等功能，相對于紙質書籍，它能為讀者提供全新的閱讀體驗。此外，電子書終端可以隨時隨地無線上網，即時下載最新出版的書籍和報刊，讀者可以打造個性化的個人圖書館，同時也節省了到實體書店購書的時間、交通和體力成本。

   
　　近年來，全球電子書產業已進入快速發展階段。截至去年年底，閱讀終端累計銷量約500萬臺，其中2009年銷售約350萬臺，銷售收入約14億美元。目前，美國是全球最大的電子書市場。作為紙質圖書消費大國，中國電子書市場擁有巨大的潛力。據市場研究公司ISUPPLI預測，2013年閱讀終端市場規模將達到30億美元，2015年中國將超過美國成為世界最大的電子書市場。

   
　　中國電子書產業從2009年開始不斷升溫。越來越多的終端制造商、內容提供商、電信傳輸運營商正在向電子書產業鏈上聚集，并不斷加快終端制造技術研發改進和內容平臺資源的充實整合。2010年，盛大集團出資1億元人民幣成立OPOB(ONEPERSONONEBOOK)基金，提出“一人一本書，讀遍天下書”的宏大計劃。2010年6月11日，上海電子書產業發展聯盟在滬成立。在市場機遇面前，中國電子書產業發展可望步入快車道。

   
　　當然，電紙書還是會隨著技術發展而不斷贏得新的用戶，正如電子郵件幾乎不可或缺的今天，傳統紙質郵件依然沒有消失。技術進步造就的創新可以改變人們的閱讀習慣，但不會摧毀傳統印刷行業，至少在可預見的未來，這樣的情景不會出現。

   
　　人們早上起來會習慣性地通過某樣電子設備接收最新的報紙內容開始閱讀；上班路上會打開某樣電子設備開始欣賞自己喜愛的歌曲或者視頻；隨時隨地會接收到友人通過無線網絡發來的各種多媒體信息——這樣的情景其實已經在如今成為現實，但這樣的電子設備，卻并非電紙書，而是手機。

   
　　所以，在一些人看來，eBook，可亦非可，至少目前如此。

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