【CPP114】訊：互聯網已經在很大程度上改變著人們的生活，不管是在信息獲取，還是在購物、娛樂方面，互聯網愈發呈現出它的優勢。“有問題，上百度”，“店里試衣，網上支付”，“晚上下不了網，早上起不來床”……互聯網如此大地改變著人們的衣食住行。那么，企業家們對網絡做出反應了嗎？

　　84位企業家中，只有22位企業家表示自己不會上網

　　本期調查顯示，受調查的84家企業中已有59家企業建立了企業官方網站，七成左右的企業家基本每天都會上網瀏覽一些自己關注的信息，7家企業有自己的微博營銷。

　　32.1%的企業家通過網絡獲取信息

　　作為企業的掌舵人，企業家們的信息都是從哪些渠道獲取的？調查結果顯示：企業家們的信息獲取渠道都是多元的，其中通過“自身的考察”及“企業的信息中心”是企業家獲取信息最重要的兩條渠道，分別占53.6%、50%。此外，32.1%的企業家表示自己會在網絡上獲取信息，20.2%的企業家通過傳統媒體(電視、報紙)獲取信息。

　　而由于網絡信息的即時性、全面性，網絡對企業家的影響已經超越傳統媒體。網絡不但對大眾產生的影響已經超過傳統媒體，就連企業家群體，也越來越偏愛網絡。

　　三成以下企業家不上網

　　本期調查結果顯示：84位企業家中，只有22位企業家表示自己不會上網，占比僅26.2%。而剩余的62位企業家都會上網，其中有19位企業家平均每天會上網1小時，占比22.6%；有33位企業家平均每天會上網1-2小時，占比39.3%；有10位企業家平均每天會上網2個小時以上，占比11.9%。

　　浙江湖州的一位企業家，年紀在45歲左右，他一有空閑時間，便會上網瀏覽信息，同時也會把QQ掛在網上(其QQ等級已經達到22)。從這一方面來看，企業家們在學習及接受新事物方面，都有著很強的能力，而這也是企業不斷適應大環境獲得持續發展的根本。

　　“很多工作可以通過網絡去完成，與此同時企業也獲得了很多商機。”浙江嵊州的一位企業家表示，互聯網已經成為很多企業家之間互通信息交流感情的平臺。

　　此外，59家企業建有自己的官網，占比70.2%，其中還有7家企業有自己的官方微博，占比8.3%。“網站應用有兩個方面，一個是在主流網站上推廣；另外一個是開拓專業性強的網站推廣，比如我們公司是做國際業務的，我們就會更關注國際網站。我也有自己的微博，粉絲也有五六百。但是微博上面人太多、太雜，導致微博過于注重名人效應，專業性不夠。”知本教育咨詢有限公司總經理項妙根告訴《浙商》記者。

　　65.5%企業有網絡營銷渠道

　　既然七成以上的企業家會上網，那么有多少企業有自己的網絡營銷渠道呢？調查結果顯示：65.5%的企業有自己的網絡營銷渠道。其中，35.7%的企業網銷占總營收的比重在10%以內；網銷占總營收比在10%-30%的達14.3%；11.9%的企業網銷占總營收比在30%-50%；3.6%的企業表示網銷占總營收比在50%以上。

　　從上述數據可以看出，雖然大多數企業有網絡營銷渠道，但從量比上講，大多數企業的網銷僅占很小比重。而接下來的調查顯示：有78.6%的企業家非常重視網絡營銷渠道的建設，14.3%的企業家不是太在乎，僅有7.1%的企業家不理會網絡營銷渠道的建設。從中可以看出，大多數企業家對網絡營銷理念已經有了足夠的重視，而如何有效地進行網絡銷售，大多數企業家很難找到答案。

　　“我們意識到網絡很有用，但我們主要是依靠生意寶（china.toocle.com）、環球資源、中國制造網、阿里巴巴等知名互聯網平臺進行采購，銷售方面只是一個展示平臺，要拿訂單還是比較困難的。”浙江汪吾銓控股有限公司總經理汪松祥告訴《浙商》記者。對于大多數企業而言，網絡更大的作用在于采購及展示平臺。

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