【CPP114】訊：融合。在當(dāng)今創(chuàng)造性所要求的營(yíng)銷(xiāo)策略中，最重要的觀點(diǎn)是創(chuàng)造性的融合。例如：通過(guò)把企業(yè)的銷(xiāo)售部門(mén)與它的研究開(kāi)發(fā)部門(mén)相結(jié)合，或在一種產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中把形象理念與信息理念相結(jié)合，該企業(yè)就能獲得預(yù)想不到的創(chuàng)造力水平。特別是在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，鼓勵(lì)這些結(jié)合是必要的。第一是功能和藝術(shù)的結(jié)合。雖然在整個(gè)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，這是一個(gè)重要的課題，因?yàn)樯虡I(yè)包裝不同于繪畫(huà)，它必須首先實(shí)現(xiàn)其包裝盒保護(hù)產(chǎn)品的基本功能，是不惜任何代價(jià)必須解決的問(wèn)題。第二是傳統(tǒng)和現(xiàn)代感情的結(jié)合。社會(huì)和市場(chǎng)正日益變化，因此，包裝設(shè)計(jì)者必須不斷關(guān)注社會(huì)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，以便收集到最新信息，僅僅跟著潮流是投有用的，那么導(dǎo)致幻滅。第三就是創(chuàng)造力和實(shí)用性的結(jié)合。純粹實(shí)用的物品是不會(huì)引人注目的，但那些太新奇、一般消費(fèi)者不可能立即的也是無(wú)用的。因此，一件產(chǎn)品的成功和失敗在于新穎性和實(shí)用性的完美結(jié)合。廣告設(shè)計(jì)者必須全面考慮，創(chuàng)造出他自己的＂風(fēng)格＂。一句話，這些結(jié)合策略的關(guān)鍵點(diǎn)在于如何處理好交易關(guān)系和利用關(guān)系。


　　作為一種廣告媒體的包裝設(shè)計(jì)。到目前為止，我們主要是把包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品的某一部分來(lái)看。包裝設(shè)計(jì)還有另一種重要作用，即作為傳播媒體，包裝設(shè)計(jì)必須真實(shí)地把產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者，這種產(chǎn)品，已通過(guò)銷(xiāo)售人員和大眾媒體的活動(dòng)給予了象徵意義。因此包裝設(shè)計(jì)能夠在許多產(chǎn)品方面充當(dāng)有效的交流媒體。在廣告中，包裝設(shè)計(jì)可以賦予廣告本身一個(gè)鮮明的個(gè)性。當(dāng)產(chǎn)品在零售商店的櫥窗或貨架上擺設(shè)出來(lái)，包裝就充當(dāng)了高效的ＰＯＰ廣告形式。無(wú)須說(shuō)明，包裝設(shè)計(jì)必須同時(shí)考慮到貨架上商品的形象和廣告設(shè)計(jì)的廣告效果。包裝的作用不只限于產(chǎn)品被買(mǎi)之時(shí)，當(dāng)消費(fèi)者將產(chǎn)品帶回家（假設(shè)產(chǎn)品可以披帶回家），其包裝可以被朋友，鄰居看見(jiàn)．這就像移動(dòng)廣告一樣。綜上所述，是顯而易見(jiàn)的。因此，對(duì)每一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在決策前仔細(xì)研究包裝所攜帶的信息是十分必要的。


　　這就是在包裝設(shè)計(jì)策略中對(duì)五種基本策略的調(diào)查，顯然，重要的先決條件是建立在邏輯性基礎(chǔ)上的創(chuàng)造力，無(wú)邏輯性的創(chuàng)造力就像耀眼而短暫的煙花，無(wú)創(chuàng)造力的邏輯性將一無(wú)所獲，只有兩者結(jié)合．真正新穎的包裝設(shè)計(jì)才有希望產(chǎn)生。






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