２．２．３極品酒包裝

　　極品酒又叫收藏酒，由于賦予了文化和情感內(nèi)涵，在國外早已是收藏市場的一個(gè)重要部分，不少人以自己能收藏幾瓶年代久遠(yuǎn)的紅酒為榮。而借助某個(gè)慶典或重要紀(jì)念日推出的珍藏紀(jì)念酒更是格外受到關(guān)注。金六福曾經(jīng)為慶祝中國國家足球隊(duì)世界杯出線而特別生產(chǎn)了金六福國足出線慶功酒并限量發(fā)售的９９９９瓶，其原料全部選用上等五糧液作為基酒，并精心設(shè)計(jì)慶功酒瓶體，整個(gè)瓶體用２４Ｋ純金包裹。同時(shí)，在國足出線后的第一時(shí)間，取得了中國足協(xié)的正式授權(quán)，并統(tǒng)一編號(hào)，每瓶酒都擁有自己專門的珍藏證書。如此精心的包裝，自然價(jià)格不菲，…

　　首先，極品酒不是以獲取最大利潤為最終目標(biāo)的，它是白酒企業(yè)顯示品牌的實(shí)力、提升品牌形象、提高品牌影響力的一種手段，只有少數(shù)幾家名酒企業(yè)才有這種財(cái)力和必要推出極品酒；

　　其次，極品酒不是有錢就買得到的，它有時(shí)會(huì)以特殊意義在特殊場合贈(zèng)給特殊的人，這也證明其不是以盈利為最終目的的；

　　第三，極品酒可以說是特殊身份和地位的象征，是為成功人士和社會(huì)名流彰顯身份而出現(xiàn)的，這不僅僅指擁有者，也指生產(chǎn)企業(yè)的高貴地位，使消費(fèi)方和生產(chǎn)方都產(chǎn)生滿足感。

　�。嘲拙瓢�裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

　　現(xiàn)代裝飾畫大師張光宇在民間美術(shù)的學(xué)習(xí)時(shí)說過：＂我從這里面看出藝術(shù)的至性在真，裝飾得無可裝飾便是拙。＂

　　藝術(shù)感染力指的是酒包裝設(shè)計(jì)要考慮在市場展銷中的貨架展示性、形式新穎性、視覺凝聚力和在同類產(chǎn)品中的視覺沖擊力。

　　酒鬼酒包裝最早用拴麻繩的做法，并采用土陶瓶，給人一種粗獷的不拘一格的感覺，很快贏得消費(fèi)者的認(rèn)可；以前很流行的＂百年孤獨(dú)＂，也是采用類似粗獷的風(fēng)格表達(dá)超凡脫俗或鶴立雞群的感受；而小糊涂仙采用類似茅臺(tái)酒的圓柱型瓷瓶讓消費(fèi)者有種似曾相識(shí)的感覺，最后達(dá)到＂茅臺(tái)鎮(zhèn)傳世佳釀＂的認(rèn)知效果，這樣就＂系出名門＂了；還有水井坊最突出的就是全手工燒花的辦法將錦官城六處景點(diǎn)燒在瓶底井臺(tái)六面，形式新穎，讓消費(fèi)者眼前一亮，又與＂水井＂吻合，孕含歷史文化孕育水井坊；舍得酒采用白、褐大色塊對(duì)比構(gòu)圖，和將有特殊意義的漢字＂智＂、＂尊＂、＂舍＂、＂得＂融合其中，目的一目了然…

　　這些形式上的做法正是以創(chuàng)新、另類來達(dá)到吸引消費(fèi)者，創(chuàng)造視覺文化，使其深入人心的。因此，在進(jìn)行酒包裝設(shè)計(jì)時(shí)一定要用準(zhǔn)確、生動(dòng)、獨(dú)特的視覺語言來表達(dá)文化主題。