【CPP114】訊：一份針對(duì)互動(dòng)期刊市場(chǎng)需求的最新研究報(bào)告顯示，美國(guó)雜志和報(bào)紙印刷業(yè)的互動(dòng)期刊收入將在2014年達(dá)到30億美元。

　　這份由美世奧緯（oliver wyman）管理咨詢(xún)公司撰寫(xiě)的調(diào)查報(bào)告對(duì)以下媒體的數(shù)字出版業(yè)務(wù)進(jìn)行了評(píng)估——時(shí)代（time inc.）、康德納斯特（conde nast ）、赫斯特（hearst）公司、梅若迪斯（meredith）出版公司和新聞集團(tuán)（news corporation）等——并且發(fā)現(xiàn)該行業(yè)有望實(shí)習(xí)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)13億美元的目標(biāo)。

　　這份名為《模擬平臺(tái)市場(chǎng)預(yù)測(cè)》的報(bào)告對(duì)美國(guó)近230種期刊的市場(chǎng)需求進(jìn)行了預(yù)測(cè)。美世奧緯公司對(duì)1800名美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，了解到了他們最喜歡的互動(dòng)期刊形式和特點(diǎn)。此外，他們并沒(méi)有對(duì)互動(dòng)期刊廣告、商貿(mào)、單頁(yè)銷(xiāo)售或其他互動(dòng)期刊的潛在收入源進(jìn)行評(píng)估。
 
　　以下就是這份報(bào)告得出的一些重要結(jié)論：
 
　　1、假設(shè)互動(dòng)期刊與印刷期刊的更新頻率和價(jià)格相同，那么在所有互動(dòng)期刊閱讀設(shè)備的讀者中，選擇互動(dòng)期刊的比例將從目前的55%增長(zhǎng)到2014年的64%。
 
　　2、很多讀者都認(rèn)為印刷期刊與互動(dòng)期刊是互補(bǔ)的，30%的讀者選擇同時(shí)購(gòu)買(mǎi)印刷與互動(dòng)期刊，分別有33%的讀者選擇單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)印刷期刊或互動(dòng)期刊。
 
　　3、互動(dòng)期刊能通過(guò)推薦引擎和瀏覽功能有效提升交叉銷(xiāo)售的效率，目前有17%的讀者會(huì)選擇額外消費(fèi)。

　　4、互動(dòng)雜志的自動(dòng)更新模式將逐漸取代“看后付費(fèi)”的傳統(tǒng)閱讀模式，并將選擇這類(lèi)閱讀模式的客戶比例從現(xiàn)在的45%減少到2014年的25%。

　　5、如果互動(dòng)期刊保持與印刷期刊相同的價(jià)格水平，那么選擇這類(lèi)期刊的新客戶比例將從現(xiàn)在的5%增加到2014年的15%。
 
　　美世奧緯（oliver wyman）管理咨詢(xún)公司全球媒體和娛樂(lè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人martin kon說(shuō)：“雜志和報(bào)紙數(shù)字化發(fā)行的局面即將發(fā)生快速改變。我們的研究報(bào)告能充分展示出消費(fèi)者對(duì)互動(dòng)期刊的濃厚興趣。”
 
　　為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入的真正增長(zhǎng)，出版商需要學(xué)創(chuàng)造出新的互動(dòng)產(chǎn)品，為廣大讀者提供一系列交叉銷(xiāo)售的互動(dòng)雜志；開(kāi)發(fā)出有創(chuàng)造性的產(chǎn)品套餐；發(fā)掘與其他oem制造商的合作潛力；制定嚴(yán)格的廣告標(biāo)準(zhǔn)和算法并重新思考互動(dòng)式工作流程的功能和結(jié)構(gòu)。
 

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